中國(guó)日化行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

　　自上世紀(jì)80年代以來(lái)，中國(guó)日化行業(yè)改革開(kāi)放和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)下，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)隨著國(guó)內(nèi)外日化品牌的加劇，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展在擴(kuò)張與變革中起伏跌宕。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平得到較大提高，生活和消費(fèi)理念也發(fā)生了重大變化，傳統(tǒng)的日化用品已難以滿足消費(fèi)者的新需求。日化用品生產(chǎn)企業(yè)只有不斷研發(fā)出能滿足消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品才能在目前激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰。人們對(duì)洗滌用品、化妝品等日化用品需求量的增加，使得日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，帶動(dòng)了中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)中國(guó)輕工業(yè)網(wǎng)公布數(shù)據(jù)顯示，2014年1月～8月，全國(guó)日化產(chǎn)業(yè)累計(jì)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)10.41%。目前，我國(guó)已經(jīng)成為全球最大的洗滌用品市場(chǎng)和第二大化妝品市場(chǎng)。據(jù)貝恩咨詢公司調(diào)研，2018年日化行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到6000億的規(guī)模，其中個(gè)人護(hù)理所占的比例將會(huì)更高。在今后的5年時(shí)間，市場(chǎng)將以12%左右的速度增長(zhǎng)，到2018年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6000億，個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)將達(dá)到4800億。然而，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，中國(guó)日化行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。一方面，改革開(kāi)放以后，許多外資日化品牌和企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借其品牌知名度和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了大部分日化用品產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，對(duì)中國(guó)本土日化品牌形成了重大沖擊。另一方面，國(guó)內(nèi)許多醫(yī)藥企業(yè)、快速消費(fèi)品公司在看到日化行業(yè)的發(fā)展前景后，紛紛涉足日化用品的生產(chǎn)銷售領(lǐng)域，這些潛在進(jìn)入者進(jìn)一步加劇了原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的日化用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇對(duì)中國(guó)原有日化用品本土品牌提出了重大挑戰(zhàn)，與時(shí)俱進(jìn)，采取相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，才能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中有所突破。正是基于這樣的行業(yè)發(fā)展背景，本書(shū)展開(kāi)了針對(duì)中國(guó)日化行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究。本書(shū)共分為三大部分：日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究、各細(xì)分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究、日化行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究。

　　吳堃，1964年9月生于湖北仙桃。高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，中國(guó)高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人。安徽大學(xué)創(chuàng)新管理研究中心智庫(kù)專家、研究員。1988年畢業(yè)于華中師范大學(xué)中文系，獲文學(xué)學(xué)士，畢業(yè)后赴西藏支教5年，1993年進(jìn)入柳州兩面針股份有限公司的前身柳州市牙膏廠工作至今，在企業(yè)工作20多年間，從辦事員到中層管理人員直到高管，先后經(jīng)歷文秘、采購(gòu)、銷售、人力資源、證券事務(wù)、內(nèi)部管控等工作崗位，從2004年升任公司黨委副書(shū)記、紀(jì)委書(shū)記后，就開(kāi)始獨(dú)立掌管總部旗下在外地設(shè)立的子公司，并擔(dān)任過(guò)總部多家子公司的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。現(xiàn)為柳州兩面針股份有限公司副總裁、董事、黨委委員。2004年獲得了工商管理碩士學(xué)位，2010年畢業(yè)于北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理博士，2012年獲菲律賓國(guó)立太歷大學(xué)工商管理博士學(xué)位。