基于雙邊市場理論的零售平臺接入機制研究

序言
1 緒論
1．1 雙邊市場理論的零售平臺接人機制研究背景與意義
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究意義
1．2 本書主要內容與結構
1．2．1 主要內容
1．2．2 研究方法
1．3 創(chuàng)新與不足
1．3．1 研究創(chuàng)新
1．3．2 研究不足
2 雙邊市場與零售行為理論研究進展
2．1 單邊市場與雙邊市場的辨析
2．1．1 單邊市場的特征
2．1．2 雙邊市場的特征
2．1．3 單邊市場與雙邊市場的區(qū)別
2．1．4 重要概念界定
2．2 雙邊市場研究的主要內容和重點行業(yè)
2．2．1 雙邊市場研究的主要內容
2．2．2 雙邊市場研究的重點行業(yè)
2．3 基于單邊市場視角的零售行為研究
2．3．1 通道費經濟效應與政府規(guī)制研究
2．3．2 自有品牌開發(fā)動機與成功的先決因素研究
2．3．3 雙渠道運營的實施條件研究
2．4 基于雙邊市場視角的零售行為研究
2．5 現(xiàn)有研究不足
3 零售平臺及其接入機制概述
3．1 大型零售商的雙邊市場特征及其主要業(yè)態(tài)
3．1．1 零售平臺的雙邊市場特征
3．1．2 零售平臺的主要業(yè)態(tài)
3．2 零售平臺形成的客觀基礎
3．2．1 大型零售商向雙邊市場平臺演變的根源
3．2．2 大型零售商向雙邊市場平臺演變的外部條件
3．3 平臺企業(yè)運營策略與零售平臺接入機制設計
3．3．1 平臺企業(yè)的運營策略
3．3．2 零售平臺接入機制設計
4 接入機制一：傾斜式接入定價機制
4．1 引言
4．2 零售平臺接入定價基本模型
4．2．1 壟斷性零售平臺的雙邊價格結構
4．2．2 競爭性零售平臺的雙邊價格結構
4．2．3 傾斜式接入定價機制設計及其經濟效應
4．3 零售平臺接入定價基本模型拓展
4．3．1 組內網絡外部性
4．3．2 組內網絡外部性對接入定價設計的影響
4．3．3 兩種情形下的比較靜態(tài)分析
4．4 接人定價機制設計的管理及規(guī)制意義
4．4．1 接入定價機制設計與平臺定價決策
4．4．2 接入定價機制設計與通道費規(guī)制
5 接入機制二：品牌協(xié)同機制
5．1 引言
5．2 零售平臺品牌協(xié)同機制設計
……
6 接入機制三：雙渠道協(xié)同機制
7 接入機制四：品牌價值門檻機制
8 研究結論與研究展望
參考文獻