IP時(shí)代：從0到1打造超級(jí)IP

目錄｜ CONTENTS


第一章 “IP 熱”到來(lái)，萬(wàn)億增長(zhǎng)空間
“IP 熱”正在全球蔓延，各界紛紛助力 ………………………2 大數(shù)據(jù)時(shí)代“互聯(lián)網(wǎng) +”助推 IP 經(jīng)濟(jì) ………………………… 2 美國(guó)、日本、中國(guó)的 IP 熱一覽 ………………………………… 5 巨頭們?cè)谛袆?dòng)，熱門(mén) IP 價(jià)格暴漲 10 倍 ………………………9 高回報(bào)潛力、強(qiáng)大的吸金能力 ………………………………… 10 好 IP 越來(lái)越少，編劇、作家紛紛“下?！?…………………… 12 被重金收購(gòu)的 IP 資源匯總 ……………………………………… 14 被影視圈炒熱的“IP”是什么 …………………………………… 17 IP 的前世今生，趣味解讀 ………………………………………17 影視圈 IP 熱現(xiàn)象 …………………………………………………21 阿里影業(yè)推出暢銷(xiāo)書(shū)作家張嘉佳的《擺渡人》 ………………23

第二章 IP 價(jià)值觀(guān)定位：價(jià)值觀(guān)、真善美
價(jià)值觀(guān) ……………………………………………………………26 “美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”是隱藏在故事背后的價(jià)值認(rèn)同 ………………… 27 “奔跑吧兄弟”帶來(lái)的正能量 ………………………………… 29 真善美 ……………………………………………………………31 《新濟(jì)公活佛》全新詮釋“濟(jì)公”這一形象 ………………… 32 超級(jí)親情 IP“爸爸去哪兒” …………………………………… 35 超級(jí)愛(ài)情 IP“三生三世十里桃花” …………………………… 36 友情 IP《同桌的你》 …………………………………………… 39
第三章 IP 商業(yè)定位：高頻、易傳播、潛在回報(bào)率高
高頻 ………………………………………………………………44 潛在用戶(hù)基數(shù)大、用戶(hù)參與場(chǎng)景多 …………………………… 44 《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》所對(duì)應(yīng)的巨大關(guān)注人群 ……………………… 47 一堆懸疑迷，成就《名偵探狄仁杰》高人氣 ………………… 49 《咱們結(jié)婚吧》瞄準(zhǔn)單身的痛點(diǎn) ……………………………… 50 易傳播 ……………………………………………………………52 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具 ………………………………………………… 53 形成強(qiáng)話(huà)題感 …………………………………………………… 56 大 V、大牌影星助推傳播狂潮…………………………………… 59 可衍生性強(qiáng) ………………………………………………………61 多種形態(tài)布局 …………………………………………………… 62 令投資人震驚的《港囧》回報(bào) ………………………………… 64
第四章 IP 產(chǎn)品制作方法與誤區(qū)
IP 制作空間 ………………………………………………………68 以過(guò)程為先，結(jié)果為后 ………………………………………… 68 IP 內(nèi)容面臨轉(zhuǎn)型升級(jí) …………………………………………… 69 精致主義，安安靜靜地做個(gè)“產(chǎn)品經(jīng)理“ …………………… 72 制作求快誤區(qū) ……………………………………………………73 慢下來(lái)，創(chuàng)造引人入勝的劇情 ………………………………… 75 有步驟地科學(xué)地講故事 ………………………………………… 78

第五章 如何讓新的 IP 獲得關(guān)注
選擇 IP 發(fā)布平臺(tái) …………………………………………………84 原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái) …………………………………………………… 84 閱文集團(tuán)設(shè)立 IP 集散地 ………………………………………… 91 軟文營(yíng)銷(xiāo) …………………………………………………………94 《大圣歸來(lái)》9.56 億元票房，背后的百余篇軟文 …………… 94 如何寫(xiě)一篇高質(zhì)量的軟文 ……………………………………… 96 第六章 聚集思維：跨平臺(tái)多元化推廣

互聯(lián)網(wǎng)思維 ………………………………………………………100 病毒式營(yíng)銷(xiāo) ……………………………………………………… 100 讓用戶(hù)去營(yíng)銷(xiāo) …………………………………………………… 105 樂(lè)高玩具讓《樂(lè)高大電影》票房漲起來(lái) ……………………… 108 根基地推廣 ………………………………………………………110 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)資源投放 ………………………………………………… 110 點(diǎn)對(duì)面資源投放 ………………………………………………… 112 從阿里巴巴下鄉(xiāng)學(xué)到的 ………………………………………… 115 社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)合作推廣 ……………………………………………116 與合作方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) ……………………………………………… 117 設(shè)置考核環(huán)節(jié) …………………………………………………… 118 迪士尼與游戲公司的雙贏(yíng) ……………………………………… 119
第七章 社群思維：建立社群，維護(hù)第一批粉絲

吸引忠實(shí)粉絲 ……………………………………………………122 有趣、有味、有料 ……………………………………………… 123 依靠粉絲成長(zhǎng)起來(lái)的《羅輯思維》 …………………………… 125 粉絲信息回饋 ……………………………………………………127 制作一個(gè)粉絲回饋系統(tǒng) ………………………………………… 128 讓粉絲陪你做一件事 …………………………………………… 129 鹿晗坐高鐵遭粉絲瘋狂圍堵，無(wú)法出站 ……………………… 130 設(shè)置粉絲門(mén)檻 ……………………………………………………131 一個(gè)精華粉絲勝過(guò)數(shù)個(gè)虛假粉絲 ……………………………… 132 果粉偏向于年輕人 ……………………………………………… 133 粉絲無(wú)底限支持 …………………………………………………136 TFBOYS 粉絲所表現(xiàn)出來(lái)的瘋狂匯總 ………………………… 136 盜墓筆記小說(shuō)讓其衍生電影沖擊高票房 ……………………… 139 以“三個(gè)爸爸”IP 為例，從 0 開(kāi)始打造社群 ………………… 140

第八章 如何維持新 IP 的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)
會(huì)員制：只向少數(shù)人收費(fèi) ………………………………………150 《羅輯思維》百萬(wàn)元最無(wú)理會(huì)員策略 ………………………… 150 陳坤可輕松收入千萬(wàn)元，微信為明星攬金 …………………… 151 推廣合作 …………………………………………………………153 引入信譽(yù)良好的廣告推廣商 …………………………………… 154 《哆啦 A 夢(mèng)》推出玩具制作計(jì)劃 ……………………………… 155 制訂融資計(jì)劃 ……………………………………………………157 優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目永遠(yuǎn)不會(huì)缺資源 ……………………………………… 157 通過(guò) 3W 咖啡平臺(tái)產(chǎn)生的 IP …………………………………… 159

第九章 IP 衍生布局之一：影視
IP 開(kāi)發(fā)技巧與輕產(chǎn)業(yè)鏈模式 ……………………………………164 原創(chuàng)判斷機(jī)制的局限性 ………………………………………… 165 IP 提升溝通效率 ………………………………………………… 166 如何與影視公司談合作 …………………………………………167 影視公司最看中作品的要素 …………………………………… 168 如何知道作品價(jià)碼高低 ………………………………………… 170 如何以編劇的身份參加影視制作 ………………………………172 全程參與確保 IP 不浪費(fèi) ………………………………………… 172 天下霸唱全程參與制作《尋龍?jiān)E》，票房火爆 ……………… 175

第十章 IP 衍生布局之二：游戲
如何尋找游戲制作商 ……………………………………………182 游戲制作商去哪些平臺(tái)找 ……………………………………… 182 從文字走向游戲的 IP …………………………………………… 183 如何與游戲公司談授權(quán) …………………………………………186 常見(jiàn)的授權(quán)種類(lèi) ………………………………………………… 186 最有利的授權(quán)方法 ……………………………………………… 188 先授權(quán)游戲還是先授權(quán)影視 ……………………………………191 影視與游戲的互相衍生 ………………………………………… 191 《花千骨》從小說(shuō)、影視、游戲 ……………………………… 194 第十一章 IP 衍生布局之三：一般消費(fèi)品 一般消費(fèi)品衍生商機(jī) ……………………………………………200 動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)白熱化 ………………………………………… 201 迪士尼數(shù)億美元的衍生性收入 ………………………………… 203 IP 衍生消費(fèi)品應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展下去 ………………………………206 IP 授權(quán)消費(fèi)品終端現(xiàn)狀 ………………………………………… 206 從動(dòng)漫 IP 看衍生消費(fèi)品的未來(lái) ………………………………… 208
第十二章 衍生之后：IP 生命周期延伸密碼
持續(xù)成長(zhǎng) …………………………………………………………214 《熱血傳奇》的長(zhǎng)生命周期 …………………………………… 214 傳奇 IP 一步步壯大 ……………………………………………… 216 蠟筆小新年齡從小變大 ………………………………………… 218 自我潮流演變 ……………………………………………………219 《西游記》的經(jīng)典版本 ………………………………………… 220 《變形金剛》緊跟潮流變化 …………………………………… 223
第十三章 IP 打造回顧：讓 IP 流程化
一張圖解析 IP 開(kāi)發(fā)流程 ………………………………………226 核心點(diǎn)一：IP 篩選 ……………………………………………… 227 核心點(diǎn)二：商業(yè)定位 …………………………………………… 227 核心點(diǎn)三：跨媒介互動(dòng)設(shè)計(jì) …………………………………… 227 核心點(diǎn)四：長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng) …………………………………………… 227 一張圖解析 IP 推廣流程 ………………………………………228 環(huán)節(jié)一：建立用戶(hù)基礎(chǔ) ………………………………………… 228 環(huán)節(jié)二：產(chǎn)品的自推廣 ………………………………………… 229 環(huán)節(jié)三：粉絲自動(dòng)轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng) …………………………………… 229 一張圖解析 IP 衍生流程 ………………………………………230