經過多年的積累，人類的數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)處理技術和能力都得到了質的飛躍，大數(shù)據(jù)時代已經來臨。這一新的時代給人類社會帶來了諸多具有革命性的變化，在政府工作方式、人們的思維方式、商業(yè)盈利模式等各個方面都已經有鮮明的體現(xiàn)。傳媒是數(shù)據(jù)集中的一個行業(yè)，尤其是互聯(lián)網新媒體已經積累了足以支撐商用的海量級別數(shù)據(jù)，并且已經出現(xiàn)了基于大數(shù)據(jù)技術取得商業(yè)成功的諸多案例，能否積極迎接并適應大數(shù)據(jù)時代的多方面挑戰(zhàn)，成為決定一種媒體在未來的傳媒競爭中占據(jù)先機的關鍵因素。作為傳統(tǒng)媒體的電視來說，在大數(shù)據(jù)時代將會面臨更為嚴峻的挑戰(zhàn)和考驗，不過同時也會迎來新的發(fā)展機遇，電視媒體需要抓住這一歷史性的機遇實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。從市場營銷的角度來看，電視媒體的角色特征已經發(fā)生了改變，從有效的營銷渠道逐步轉變?yōu)榧逼葼I銷需求的主體。大數(shù)據(jù)技術目前對商業(yè)活動的影響更為直接地體現(xiàn)在營銷領域，這對于電視媒體來說也是一個突破口，探索如何將大數(shù)據(jù)技術有效地應用于電視媒體營銷領域也成為當下的一個迫切任務。按照大數(shù)據(jù)的要求，現(xiàn)階段的電視媒體在技術構架、傳播模式、運營模式等諸多方面都存在許多限制和問題，這使得實現(xiàn)營銷創(chuàng)新的任務變得更為嚴峻。為了能夠更為集中和深入地探討電視媒體在大數(shù)據(jù)時代實現(xiàn)營銷創(chuàng)新的問題和可能性并探討其有效路徑，本文選定了網絡整合營銷的41原則作為研究的視角，在分析大數(shù)據(jù)時代對電視媒體帶來的挑戰(zhàn)與機遇的基礎上，分別從Interesting（趣味原則）、Interests（利益原則）、Interaction（互動原則）、Individuality（個性原則）四個方面對大數(shù)據(jù)時代的電視媒體營銷創(chuàng)新做出了分析。在基于趣味原則的探討中，重點分析了大數(shù)據(jù)時代電視媒體基于趣味原則的營銷創(chuàng)新，對大數(shù)據(jù)背景下電視媒體傳統(tǒng)的趣味性優(yōu)勢發(fā)揮過程中所遇到的問題進行了挖掘，在此基礎上從借助大數(shù)據(jù)技術迅速準確找準“趣味點”、科學地制定網絡整合營銷策略、及時地對營銷效果進行實時監(jiān)控、更為精準地實現(xiàn)受眾定位與關系維護等幾個方面對大數(shù)據(jù)時代基于趣味原則實現(xiàn)電視媒體營銷創(chuàng)新的可能性進行了論證，在此基礎上描述了基于趣味原則開展電視媒體大數(shù)據(jù)營銷的流程。在基于利益原則的探討中，對電視媒體基于利益原則開展網絡整合營銷過程中遇到的問題進行了分析，進而從挖掘不同主體之間利益相關性、挖掘受眾不同利益維度之間的相關性、簡化營銷手段等不同的角度對電視在大數(shù)據(jù)時代基于利益原則實現(xiàn)營銷創(chuàng)新的可能性進行了論證，并且從精準定位營銷范圍與目標、發(fā)掘新的市場和營銷空間、跟蹤受眾利益發(fā)展等方面對營銷創(chuàng)新的路徑進行了探討，最終對電視媒體營銷創(chuàng)新的特征進行了解讀。在基于互動原則的探討中，分析了電視媒體營銷領域互動形態(tài)的演化歷程，從不同的階段認識互動原則對電視營銷的促進作用，針對電視媒體基于互動原則開展網絡整合營銷所體現(xiàn)出來的趨勢和問題，從挖掘受眾互動潛能、提高互動途徑利用效率、擴寬互動空間等幾個方面對電視媒體借助大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)的營銷創(chuàng)新路徑進行了探討。在基于個性原則的探討中，對個性原則在電視媒體營銷活動中的范圍進行了界定，從營銷主體和營銷客體兩個方面對其作用進行了分別解讀，重點分析了大數(shù)據(jù)時代電視媒體基于個性原則做出的營銷創(chuàng)新，結合電視媒體網絡整合營銷過程中存在的誤區(qū)，從四個方面著重對營銷創(chuàng)新的路徑進行了分析。最后，在基于趣味、利益、互動、個性四個原則對大數(shù)據(jù)時代電視媒體營銷創(chuàng)新的分析的基礎上，結合當下電視媒體應用大數(shù)據(jù)技術的情況和發(fā)展階段，針對實踐中存在的一些問題和發(fā)展要求，從三個層面探討了如何構建大數(shù)據(jù)時代電視媒體的整合營銷體系。
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