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內容簡介

　　本書內容涉及移動營銷理論、微商城及微營銷、移動商務平臺搭建、活動營銷、微信營銷、微博營銷、社群營銷、移動廣告與積分墻等內容。本書的目標是讓讀者在了解移動商務發(fā)展及營銷新趨勢下，能夠勝任微營銷、互聯(lián)網推廣等崗位，同時滿足了國內職業(yè)院校和各類培訓機構開設移動商務、市場營銷而編寫的基礎教材。為在移動商務領域從事相關工作的讀者提供學習參考的有效工具。本書適合作為職業(yè)院校市場營銷專業(yè)、電子商務專業(yè)、物流管理專業(yè)等紛紛開設網絡營銷課程的教材使用，也可供在移動商務領域從事相關工作的讀者作為學習參考書。

作者簡介

　　劉麗霞，講師，1976年生，中共黨員，湖北襄陽人，西北大學工商管理碩士，國家一級企業(yè)人力資源管理師，雙師型教師?，F(xiàn)任湖州職業(yè)技術學院市場營銷專業(yè)教研室主任，主講課程《移動營銷實務》、《商務禮儀》、《客戶關系管理》等課程。參編教材《市場營銷實務》被列為2011年浙江省重點教材；主持市廳級課題3項，校級課題5項，參與橫向課題多項，發(fā)表專業(yè)論文近10篇。2010－2016年連續(xù)榮獲湖州職業(yè)技術學院年度教學質量獎”。曾任浙江森禾種業(yè)股份有限公司總裁辦主任；曾供職于北京正略均策管理咨詢公司，協(xié)助寧夏哈納斯天然氣有限公司完成咨詢項目等。具有多年豐富的企業(yè)實踐經驗，能有效的將高職理論教學與實踐教學進行融合。

圖書目錄

項目1 移動營銷概述
任務1 移動營銷分析框架 2
1．1．1 移動營銷的概念 2
1．1．2 移動營銷的現(xiàn)狀及特點 4
1．1．3 移動營銷的運行模式 6
任務2 移動營銷的發(fā)展策略 8
1．2．1 移動營銷的理論與策略 8
1．2．2 移動營銷的核心競爭力 9
實訓1 體驗利用移動營銷工具制作
宣傳海報 12
實訓2 通過“易企秀”制作
店鋪宣傳 17
實訓3 了解移動營銷平臺 22
項目2 微店搭建
任務1 選擇微店網站 28
2．1．1 微店的概念及特點 28
2．1．2 常用的微店平臺 29
2．1．3 下載與注冊微店 32
任務2 微店運營管理 34
2．2．1 微店App的基本功能 34
2．2．2 微店App的常用設置 38
2．2．3 微店的商品來源 45
2．2．4 微店的商品發(fā)布 46
任務3 微店的營銷推廣 49
2．3．1 微店的推廣工具 49
2．3．2 微店的推廣技巧 51
實訓1 微店商品詳情圖的制作 54
實訓2 微店店鋪優(yōu)惠券的制作 57
項目3 活動營銷
任務1　活動營銷策劃 61
3．1．1 活動營銷的基本類型 61
3．1．2 活動營銷的表現(xiàn)形式 63
3．1．3 活動營銷的實施技巧 66
任務2　活動營銷軟文 67
3．2．1 活動營銷軟文的編輯技巧 67
3．2．2 軟文發(fā)布的議程設置 72
3．2．3 軟文發(fā)布的新媒體渠道 77
3．2．4 新媒體運營的階段性目標 79
實訓1 以“因為蛻變，所以有故事”
為主題，策劃一個珍珠達人
線上活動 83
實訓2 分析熱點活動營銷案例 84
項目4 微信公眾號營銷
任務1　認識微信公眾號 87
4．1．1 微信公眾號的概念 87
4．1．2 微信公眾號營銷的概念及
特點 89
4．1．3 傳統(tǒng)媒體營銷與微信公眾號營銷的區(qū)別 91
任務2 微信公眾號的營銷模式 91
4．2．1 微信公眾號的營銷
模式概況 91
4．2．2 互動營銷模式 92
4．2．3 “故事+產品優(yōu)惠”營銷
模式 93
4．2．4 事件營銷模式 94
任務3 微信公眾號的注冊 94
4．3．1 微信公眾號的注冊概述 94
4．3．2 微信公眾號的后臺功能介紹 96
4．3．3 微信公眾號后臺的內容
編輯與美化 109
4．3．4 微信公眾號后臺的粉絲管理 115
實訓1 注冊微信公眾號 117
實訓2 欣賞優(yōu)秀的微信公眾號 121
項目5 微博營銷
任務1 微博營銷概述 125
5．1．1 博客的分類 125
5．1．2 微博營銷的特點 126
任務2 微博營銷的基本步驟 126
5．2．1 微博賬號的設立 127
5．2．2 策劃形象與認證 128
5．2．3 發(fā)布微博信息 128
5．2．4 營造微博環(huán)境 129
5．2．5 放大傳播效應 129
任務3 微博營銷推廣及技巧 130
5．3．1 微博推廣 130
5．3．2 微博營銷的技巧 133
實訓1 在微博中搜索感興趣的內容 139
實訓2 發(fā)布微博話題，后臺設置有獎轉發(fā) 143
項目6 社群營銷
任務1 社群構建的要素 152
6．1．1 議題―社群構成的前提 152
6．1．2 結構―社群存活的關鍵 152
6．1．3 內容―社群價值的評價 153
任務2 社群構建的方法 154
6．2．1 興趣聚攏法 154
6．2．2 影響力聚攏法 154
6．2．3 線上標簽篩選法 154
6．2．4 線下聚攏法 154
任務3 社群活動的組織 155
6．3．1 圍繞產品建設活躍社群 155
6．3．2 打造社群亞文化 156
6．3．3 創(chuàng)造面對面的接觸 158
6．3．4 社群的活動持續(xù)運營形成品牌 159
實訓1 使用手機QQ軟件建立一個興趣愛好社群 163
實訓2 使用手機QQ社群進行線上線下活動 166
項目7 移動廣告
任務1　移動廣告的概念、發(fā)展歷程及優(yōu)勢 171
7．1．1 移動廣告的概念 171
7．1．2 移動廣告的發(fā)展歷程 173
7．1．3 移動廣告的優(yōu)劣勢 174
任務2　移動廣告的類型 176
7．2．1 圖片類移動廣告 176
7．2．2 富媒體類移動廣告 178
7．2．3 視頻類移動廣告 178
7．2．4 積分墻類移動廣告 179
7．2．5 原生類移動廣告 179
任務3　移動廣的告的產業(yè)鏈及平臺介紹 180
7．3．1 產業(yè)鏈中的角色組成 180
7．3．2 移動廣告平臺的市場現(xiàn)狀 182
7．3．3 收費方式 184
7．3．4 移動廣告平臺的發(fā)展趨勢 185
實訓1 感受移動廣告 188
實訓2 分析移動廣告平臺 189
項目8 制造業(yè)移動運營應用
任務1 服裝類―優(yōu)衣庫 193
8．1．1 優(yōu)衣庫的基本情況 193
8．1．2 優(yōu)衣庫的運營模式 194
8．1．3 優(yōu)衣庫的運營分析 196
8．1．4 優(yōu)衣庫的運營啟示 196
任務2 電器類―海爾 198
8．2．1 海爾的基本情況 198
8．2．2 海爾的運營模式 198
8．2．3 海爾的運營特點 200
8．2．4 海爾的運營啟示 201
任務3 手機類―小米手機 203
8．3．1 小米手機的基本情況 203
8．3．2 小米手機的運營模式 204
8．3．3 小米手機的運營分析 205
8．3．4 小米手機的運營啟示 208
實訓1 案例分析―華為手機 214
實訓2 案例分析―樂視TV 215
參考文獻