淘寶、天貓、微店網(wǎng)店產(chǎn)品爆款打造從入門到精通

第1篇 電商爆款產(chǎn)品打造基礎(chǔ)
第1章　SEO搜索營銷基礎(chǔ)解析

1.1　認(rèn)識電商爆款
1.1.1　究竟什么是爆款
1.1.2　爆款存在的重要意義
1.1.3　互聯(lián)網(wǎng)爆款思維
1.1.4　電商爆款運(yùn)營的本質(zhì)——羊群
　　　　效應(yīng)
1.2　解析后爆款時代
1.2.1　看待后爆款時代爆款的四大
　　　　觀點(diǎn)
1.2.2　品牌電商爆款運(yùn)營模式
1.2.3　PC端淘寶搜索變化解析
1.2.4　移動端淘寶發(fā)展變化解析
1.3　打造爆款的思路
1.3.1　挖掘爆款的四大要素
1.3.2 　打造爆款的核心操作思路
1.3.3　爆款的相關(guān)指標(biāo)
本章小結(jié)

第2章　電商爆款打造的準(zhǔn)備工作

2.1　調(diào)研互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注動向
2.1.1　互聯(lián)網(wǎng)用戶近期關(guān)注的產(chǎn)品
2.1.2　互聯(lián)網(wǎng)用戶對產(chǎn)品的關(guān)注
變化
2.2　調(diào)研淘寶買家對產(chǎn)品的關(guān)注動向
2.2.1　淘寶買家在關(guān)注什么產(chǎn)品
2.2.2　產(chǎn)品在淘寶類目市場的分布及
動向
2.3　關(guān)注細(xì)分屬性，精確定位產(chǎn)品
2.3.1　通過3個途徑對客戶畫像，定位
客戶
2.3.2　全面分析爆款產(chǎn)品屬性
2.4　爆款產(chǎn)品定價(jià)策略
2.4.1　定價(jià)的3個基本要素
2.4.2　抓住買家心理的6個基本
定價(jià)法
2.4.3　定價(jià)的3個高級技巧
本章小結(jié)

第3章　爆款產(chǎn)品的視覺營銷設(shè)計(jì)
3.1　爆款產(chǎn)品圖片拍攝
3.1.1　 圖片拍攝的4個構(gòu)圖技巧
3.1.2　多維度拍攝出產(chǎn)品賣點(diǎn)
3.2　爆款產(chǎn)品首圖設(shè)計(jì)三大策略
3.2.1　視覺沖擊策略
3.2.2　多維賣點(diǎn)展示策略
3.2.3　出奇制勝策略
3.3　爆款產(chǎn)品詳情頁設(shè)計(jì)
3.3.1　分析買家需求，確定詳情文案
3.3.2　提煉賣點(diǎn)，突出需求契合點(diǎn)
3.3.3　詳情頁重要元素優(yōu)化要點(diǎn)
3.3.4　移動端詳情頁設(shè)計(jì)
本章小結(jié)

第4章爆款產(chǎn)品的流量基礎(chǔ)

4.1　爆款產(chǎn)品標(biāo)題設(shè)計(jì)及優(yōu)化
4.1.1　尋找關(guān)鍵詞
4.1.2　關(guān)鍵詞篩選
4.1.3　組合、優(yōu)化標(biāo)題
4.2　爆款產(chǎn)品上下架
4.2.1　產(chǎn)品7天上下架周期解讀
4.2.2　新品上下架時間設(shè)置策略
4.2.3　全店產(chǎn)品上下架策略
4.3　爆款產(chǎn)品破零及基礎(chǔ)銷量規(guī)劃
4.3.1　銷量破零有妙招
4.3.2　循序漸進(jìn)累積基礎(chǔ)銷量
本章小結(jié)

第5章打造爆款產(chǎn)品的引流及轉(zhuǎn)
化工具


5.1　直通車引流
5.1.1　設(shè)置合理的直通車計(jì)劃
5.1.2　關(guān)鍵詞及時間折扣設(shè)置技巧
5.1.3　位置變化監(jiān)控及報(bào)表優(yōu)化分析
5.2　鉆展引流
5.2.1　制訂鉆展投放計(jì)劃
5.2.2　鉆展投放的3個關(guān)鍵點(diǎn)
5.3　淘寶客引流
5.3.1　淘寶客推廣模式解讀
5.3.2　淘寶客推廣三大形式
5.3.3　淘寶客的招募及維護(hù)
5.4　活動引流及提升轉(zhuǎn)化
5.4.1　店鋪?zhàn)灾鞔黉N活動
5.4.2 　平臺官方活動
5.4.3　淘金幣活動
5.4.4　天天特價(jià)活動
本章小結(jié)
第6章爆款打造攻堅(jiān)戰(zhàn)——4周
打造出爆款


6.1　爆款打造第一周
6.1.1　累積產(chǎn)品權(quán)重
6.1.2　聚集流量
6.1.3　做好破零和轉(zhuǎn)化
6.1.4　監(jiān)控轉(zhuǎn)化、維護(hù)“買家池”
6.2　爆款打造第二周
6.2.1　累積產(chǎn)品權(quán)重
6.2.2　優(yōu)化關(guān)鍵詞
6.2.3　優(yōu)化詳情頁
6.2.4　直通車聚集流量
6.3　爆款打造第三周
6.3.1　鉆展投放拉升流量
6.3.2　店鋪促銷提升轉(zhuǎn)化
6.3.3　利用平臺活動錦上添花
6.4　爆款打造第四周
6.4.1　分析數(shù)據(jù)，深度優(yōu)化
6.4.2　關(guān)聯(lián)銷售，全店拉動
本章小結(jié)


第7章維護(hù)好爆款——延長
爆款生命周期
7.1　時刻關(guān)注，維護(hù)爆款
7.1.1　根據(jù)市場變化調(diào)整爆款策略
7.1.2　培養(yǎng)后備爆款
7.2　從3個維度延長爆款的生命周期
7.2.1　分析并解決退貨問題
7.2.2　分析并解決評價(jià)問題
7.2.3　分析并解決交易問題
本章小結(jié)



第8章微店爆款產(chǎn)品的定位與挖掘
8.1　微店產(chǎn)品定位
8.1.1　微店爆款產(chǎn)品的特質(zhì)
8.1.2　微店爆款產(chǎn)品打造策略
8.2　如何找到爆款產(chǎn)品
8.2.1　從身邊朋友的需求找
8.2.2　從自身興趣找
8.2.3　從電商平臺找
8.3　爆款產(chǎn)品市場營銷定位
8.3.1　客戶定位
8.3.2　客戶價(jià)值定位
本章小結(jié)

第9章微店爆款的線上
線下引流方法

9.1　線上引流方法
9.1.1　利用百度平臺引流
9.1.2　利用QQ平臺引流
9.1.3　利用微信平臺引流
9.1.4　利用微博平臺引流
9.1.5　利用自媒體平臺引流
9.1.6　利用視頻引流
9.2　線下引流方法
9.2.1　線下活動引流方法
9.2.2　傳統(tǒng)地推引流技巧
本章小結(jié)


第10章微店爆款產(chǎn)品的成交
轉(zhuǎn)化秘訣
10.1　朋友圈營銷系統(tǒng)
10.1.1　朋友圈客戶定位
10.1.2　朋友圈互動技巧
10.1.3　朋友圈成交技巧
10.2　微信群營銷
10.2.1　朋友圈成交技巧
10.2.2　微信群持續(xù)發(fā)展的必備要素
10.2.3　快速找到微信群及讓自己的群被找
到
10.2.4　如何在微信群中成功展現(xiàn)
自己
10.2.5　提高群活動參與度的技巧
10.3　玩轉(zhuǎn)情感營銷
10.3.1　輕松解決信任問題
10.3.2　改變消費(fèi)者習(xí)慣的技巧
10.3.3　鎖定客戶，建立強(qiáng)關(guān)系
本章小結(jié)
附 錄電子商務(wù)常見專業(yè)名詞
解釋（內(nèi)容見光盤）