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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《SEM 賬戶操作與職業(yè)規(guī)劃指南》一書(shū)整體分為兩個(gè)部分，前半部分講述了在操作賬戶中總結(jié)的一些優(yōu)化技巧和優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。后半部分是有關(guān)于一些職業(yè)定位與規(guī)劃的建議，希望對(duì)讀者朋友有所幫助。

作者簡(jiǎn)介

　　岳鵬飛，現(xiàn)任360數(shù)字營(yíng)銷部行業(yè)總監(jiān)，主要負(fù)責(zé)360商業(yè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)。對(duì)線上營(yíng)銷有獨(dú)立見(jiàn)解，擅長(zhǎng)數(shù)據(jù)執(zhí)行與數(shù)據(jù)實(shí)踐。著有《SEM長(zhǎng)尾搜索營(yíng)銷策略解密》。

圖書(shū)目錄

錄

1?賬戶里的計(jì)劃
11?有關(guān)賬戶計(jì)劃層級(jí)的基本概述 1
12?有關(guān)賬戶計(jì)劃層級(jí)的功能性 2
121 計(jì)劃層級(jí)的預(yù)算設(shè)置功能 2
122 計(jì)劃層級(jí)的否定關(guān)鍵詞、否定 IP 5
123 計(jì)劃層級(jí)的地域設(shè)置 7
124 計(jì)劃層級(jí)的投放時(shí)段設(shè)置 10
125 計(jì)劃層級(jí)的數(shù)據(jù)分析 12
126 二八法則在計(jì)劃層級(jí)的應(yīng)用 14
127 長(zhǎng)尾理論在計(jì)劃層級(jí)的應(yīng)用 17
128 計(jì)劃層級(jí)賬戶搭建方法（方法論） 23

2?賬戶里的組（單元）
21?有關(guān)賬戶組（單元）層級(jí)的基本概述 33
22?有關(guān)賬戶組（單元）層級(jí)的功能性 33
221 組（單元）層級(jí)的否定關(guān)鍵詞設(shè)置功能 33
222 組（單元）層級(jí)的物料完整性 34
223 組（單元）層級(jí)的創(chuàng)意管理 34

3?賬戶里的創(chuàng)意
31?有關(guān)賬戶里創(chuàng)意的基本概述 36
32?有關(guān)賬戶里創(chuàng)意的功能性 37
321 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略一：恐懼！恐懼！ 38
322 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略二：虛榮心與自我意識(shí) 41
323 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略三：信任證明 43
324 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略四：歸屬感 44
325 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略五：?jiǎn)文X思考 47
326 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略六：承諾一致性 55
327 創(chuàng)意中的戰(zhàn)略七：簡(jiǎn)單粗暴 65
328 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術(shù)一：簡(jiǎn)明扼要 71
329 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術(shù)二：優(yōu)點(diǎn)堆砌 77
3210 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術(shù)三：誘惑性 79
3211 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術(shù)四：臨門一腳 83
3212 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術(shù)五：權(quán)威感 86
3213 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術(shù)六：不要錢拿開(kāi)玩笑 89
3214 創(chuàng)意中的戰(zhàn)術(shù)七：拒絕快餐化信息 97

4?賬戶里的關(guān)鍵詞
41?關(guān)鍵詞的基本概述 99
42?關(guān)鍵詞里的核心工作項(xiàng)——《二八救命法則》 101
43?關(guān)鍵詞維度里唯一能降成本的方法——《長(zhǎng)尾理論》 102

5?入職之前
51?甲方工作優(yōu)劣 103
52?代理工作優(yōu)劣 105
53?媒體工作優(yōu)劣 110
54?面試 115
55?簡(jiǎn)歷 117
56?著裝 119