商務(wù)策劃文案寫作（第四版）

目錄

第一章商務(wù)策劃與商務(wù)策劃文案 /
教學(xué)目的及重點(diǎn) /
引導(dǎo)案例 /
第一節(jié)商務(wù)策劃與商務(wù)策劃的應(yīng)用 /
第二節(jié)商務(wù)策劃的表現(xiàn)形式 /
第三節(jié)商務(wù)策劃文案的任務(wù) /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評點(diǎn)
保利楊家坪項(xiàng)目營銷策劃定位研究 /


第二章商務(wù)策劃文案寫作的基本功 /
教學(xué)目的及重點(diǎn) /
引導(dǎo)案例 /
第一節(jié)語言文字基礎(chǔ) /
第二節(jié)體驗(yàn)與理解 /
第三節(jié)知識與資料的準(zhǔn)備 /
第四節(jié)靈活高效的思維 /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評點(diǎn)
相宜本草2013年重慶市場營銷策劃方案 /


第三章商務(wù)策劃文案的語境 /
教學(xué)目的及重點(diǎn) /
引導(dǎo)案例 /
第一節(jié)語境概述 /
第二節(jié)商務(wù)策劃文案的語境 /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評點(diǎn)
重慶磁器口“袍哥人家”體驗(yàn)店項(xiàng)目策劃方案 /

第四章商務(wù)策劃文案的寫作原則 /
教學(xué)目的及重點(diǎn) /
引導(dǎo)案例 /
第一節(jié)商務(wù)策劃文案寫作的基本原則 /
第二節(jié)魚刺圖寫作原則 /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評點(diǎn)
金夫人婚紗攝影2013年度重慶市場促銷策劃方案 /


第五章商務(wù)策劃文案的結(jié)構(gòu)與章法 /
教學(xué)目的及重點(diǎn) /
引導(dǎo)案例 /
第一節(jié)商務(wù)策劃文案的構(gòu)成 /
第二節(jié)商務(wù)策劃文案的邏輯結(jié)構(gòu) /
第三節(jié)商務(wù)策劃文案的章法 /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評點(diǎn)
天籟谷旅游地產(chǎn)項(xiàng)目2013年重慶市場營銷推廣方案 /


第六章商務(wù)策劃文案的語言表現(xiàn) /
教學(xué)目的及重點(diǎn) /
引導(dǎo)案例 /
第一節(jié)語言使用與表達(dá) /
第二節(jié)視覺語言的運(yùn)用 /
第三節(jié)商務(wù)策劃文案的語言表達(dá)禁忌 /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評點(diǎn)
2013年重慶環(huán)球雅思市場推廣方案 /


第七章商務(wù)策劃文案的文本表現(xiàn) /
教學(xué)目的及重點(diǎn) /
引導(dǎo)案例 /
第一節(jié)商務(wù)策劃文案文本表現(xiàn)的目標(biāo) /
第二節(jié)文本整理 /
第三節(jié)文本表現(xiàn)處理 /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評點(diǎn)
2013年通化葡萄酒重慶市場品牌推廣方案 /


第八章PPT的設(shè)計(jì)與制作 /
教學(xué)目的及重點(diǎn) /
引導(dǎo)案例 /
第一節(jié)約束之美 /
第二節(jié)整體的構(gòu)思 /
第三節(jié)PPT制作 /
第四節(jié)PPT制作小提示 /
思考題 /
情境模擬與小組討論 /
文案閱讀與評點(diǎn)
佳貝艾特媽媽配方羊奶粉2016年重慶市場推廣策劃案 /

第九章商務(wù)策劃文案教師評點(diǎn) /
“平安·摩卡城市”一期項(xiàng)目包裝推廣方案及評點(diǎn) /

參考文獻(xiàn) /