文化創(chuàng)意旅游發(fā)展研究：機制與模式

　　2018年中央印發(fā)的《深化黨和國家機構改革方案》中，提出組建文化和旅游部的決議。同年4月8日，新組建的文化和旅游部正式掛牌。《文化創(chuàng)意旅游發(fā)展研究：機制與模式》出版，恰逢文化與旅游融合發(fā)展的大好時機，但愿我們這一小小的研究成果，能為文化與旅游資源整合的市場調(diào)研盡微薄之力。目前，中國文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展方興未艾，很多理論問題的研究明顯滯后于實踐，這是值得我們不斷進取、努力開拓的領域。根據(jù)對文化的戰(zhàn)略認識和要求，基于國家當前發(fā)展階段，我們可以將發(fā)展文化創(chuàng)意旅游落腳于輸出文化價值、服務國家戰(zhàn)略。過去，我們通過旅游創(chuàng)匯增收，利用文化做旅游。現(xiàn)在，我們通過旅游建設文化、傳播文化、輸出價值，將文化作為樹立國家自信、與全球旅游目的地角逐的核心武器。曾經(jīng)，無數(shù)來自世界各地的游客，長途跋涉到自由女神像前，去膜拜美國的“自由”和“先進”，去感受“美國夢”；各國游人在歐洲的藝術品和特色城鎮(zhèn)中徜徉，去欣賞和贊嘆歐洲的“正統(tǒng)”與“尊貴”；上世紀七八十年代，日本國民在國家政策的支持下走向世界各地，傳遞著具有日本文化價值特征的“友好”和“文明”，改善了日本的國家形象和對外合作局面。未來，中國同樣需要這種服務于國家戰(zhàn)略的文化旅游事業(yè)。文化和旅游是中國具比較優(yōu)勢的兩大領域。除已利用或開放的世界遺產(chǎn)地、諸多文化景區(qū)之外，尚有大量文化資源（場所、機構、資本、社會團體和人員）未經(jīng)充分和系統(tǒng)的整合、規(guī)劃和利用。事實上，我們應該認清，互為支撐的文化和旅游，其融合創(chuàng)新發(fā)展不僅能獲得多重效益，而且能支撐其他現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而實現(xiàn)城市和國家品牌可持續(xù)性營銷與推廣的目標。

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