市場(chǎng)營銷理論與實(shí)務(wù)

 前言
章 緒論
引例
節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)概述
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念
思考題
案例討論
課后實(shí)踐
第二章
引例
節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對(duì)策
思考題
案例討論
課后實(shí)踐
第三章 消費(fèi)者購買行為分析
引例
節(jié) 消費(fèi)者需要
第二節(jié) 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素分析
第四節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
思考題
案例討論
課后實(shí)踐
……
第四章 市場(chǎng)營銷調(diào)研
第五章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第六章 產(chǎn)品策略
第七章 定價(jià)策略
第八章 分銷策略
第九章 促銷策略
第十章 市場(chǎng)營銷的新概念
參考文獻(xiàn)