中式服裝品牌與消費(fèi)行為研究：案例與實(shí)證

　　從2010年至今，北京服裝學(xué)院傳統(tǒng)服飾搶救傳承與設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究團(tuán)隊(duì)，圍繞中式服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展課題，立足中式服裝產(chǎn)業(yè)，以中國(guó)傳統(tǒng)服飾消費(fèi)文化與當(dāng)代消費(fèi)者認(rèn)同為主要研究方向開展了系列研究。對(duì)當(dāng)下中式服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析梳理，并對(duì)典型的中式服裝品牌進(jìn)行案例研究。同時(shí)，開展了消費(fèi)者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同領(lǐng)域的相關(guān)研究，梳理當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同現(xiàn)狀，對(duì)消費(fèi)者傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同概念進(jìn)行界定，構(gòu)建了傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同的測(cè)量量表并進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，研究團(tuán)隊(duì)還針對(duì)傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同的影響因素進(jìn)行了探討和分析?！吨惺椒b品牌與消費(fèi)行為研究：案例與實(shí)證》圖文并茂，呈現(xiàn)了典型中式服裝品牌的分析、消費(fèi)者訪談的主要觀點(diǎn)和傳統(tǒng)服飾文化認(rèn)同相關(guān)研究的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，對(duì)了解和研究中式服裝產(chǎn)業(yè)具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值與應(yīng)用價(jià)值，適合相關(guān)從業(yè)人員、研究者以及廣大愛好者閱讀與參考。

　　趙平：北京服裝學(xué)院教授，服裝北京市技術(shù)轉(zhuǎn)移中心主任，博士生導(dǎo)師，曾任北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)與工程學(xué)院院長(zhǎng)。1986年2月畢業(yè)于東華大學(xué)（原中國(guó)紡織大學(xué)），獲工學(xué)碩士學(xué)位。1993年至1994年日本文化女子大學(xué)特別研究員，研究方向：服裝市場(chǎng)營(yíng)銷、服裝心理學(xué)。2001年國(guó)家留學(xué)基金資助赴日本高級(jí)訪問學(xué)者，研究題目：服裝產(chǎn)業(yè)與品牌戰(zhàn)略。專業(yè)特長(zhǎng)：服裝市場(chǎng)營(yíng)銷、服裝消費(fèi)行為研究、服裝品牌與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。主要成果：“服裝創(chuàng)新教育——藝工融合的服裝人才培養(yǎng)模式研究“獲2014年教學(xué)成果二等獎(jiǎng)；編寫出版《服裝市場(chǎng)營(yíng)銷》《服裝心理學(xué)概論》《服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》《服裝營(yíng)銷學(xué)》《服裝品牌資產(chǎn)研究——理論和案例》等教材和專著；發(fā)表論文、文章30余篇；曾為國(guó)內(nèi)外20多家服裝企業(yè)和知名品牌做過市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷咨詢。王秋月北京服裝學(xué)院副教授，博士，主要研究方向?yàn)榉b市場(chǎng)營(yíng)銷、服裝消費(fèi)心理與行為、傳統(tǒng)服飾消費(fèi)文化與行為等。主要成果：自主服裝品牌發(fā)展研究、服裝品牌個(gè)性研究、傳統(tǒng)服飾消費(fèi)行為研究等；自2004年任教以來，參與多項(xiàng)省部級(jí)科研項(xiàng)目和教學(xué)究項(xiàng)目，多次獲得省、部級(jí)教學(xué)、科研成果獎(jiǎng)。趙萌：北京服裝學(xué)院專業(yè)教師，畢業(yè)于東華大學(xué)服裝學(xué)院，服裝設(shè)計(jì)理論與應(yīng)用專業(yè)，獲碩士學(xué)位。主要研究方向?yàn)槠放撇邉?、成衣設(shè)計(jì)開發(fā)。主講成衣設(shè)計(jì)、品牌策劃與產(chǎn)品開發(fā)等專業(yè)課程。主要成果：自2007年任教以來，參與北京市科技計(jì)劃課題，參與北京市技術(shù)轉(zhuǎn)移中心北京服裝學(xué)院流行趨勢(shì)研究，與服裝企業(yè)合作進(jìn)行新品牌策劃與產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目10余項(xiàng)；2017年榮獲北京高校第十屆青年教師教學(xué)基本功比賽文史類一等獎(jiǎng)、教案獎(jiǎng)。