在經濟體制轉軌變型的背景下，隨著市場經濟的快速發(fā)展，我國體育產業(yè)已進入市場化的運作。作為市場經濟條件下一個新的經濟增長點，體育產業(yè)要取得長足發(fā)展，其產業(yè)營銷策略就必須研究和遵從受眾的心理活動規(guī)律，在滿足人們的某種現(xiàn)實需要的基礎上，還必須能夠在一定程度上引導人們的生活方式，大限度地吸引受眾的關注。為此，發(fā)展我國體育產業(yè)，就需要運用心理學規(guī)律，對其產業(yè)營銷策略進行規(guī)劃和設計，依據心理學基本原理，強化體育產業(yè)功能，提升品牌形象，增強競爭力。探究當代體育產業(yè)發(fā)展中的心理學問題，換言之即為體育產業(yè)發(fā)展中的營銷策略研究，注重產業(yè)營銷策略的選擇與應用?！懂敶w育產業(yè)發(fā)展與體育行為心理探究》基于系統(tǒng)性地研究體育產業(yè)發(fā)展的相關理論知識，結合營銷心理學的解讀，分析和掌握大眾心理特點，指出體育產業(yè)發(fā)展中的產業(yè)營銷策略，使體育產業(yè)的發(fā)展更具針對性和預見性。
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