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內(nèi)容簡介

　　《新媒體時代廣告形態(tài)藝術(shù)的視覺表現(xiàn)與發(fā)展趨勢》對新媒體時代廣告形態(tài)藝術(shù)的類型和特征進行了分析，對網(wǎng)絡(luò)媒體廣告、手機媒體廣告、電視媒體廣告進行了詳細分析，并且對新媒體廣告形態(tài)藝術(shù)和視覺傳達設(shè)計的融合現(xiàn)狀和進程進行了研究，總結(jié)了新媒體廣告形態(tài)藝術(shù)的發(fā)展前景和發(fā)展趨勢。

作者簡介

　　王瑋瑩，1982年出生，女，湖南懷化人，講師，國家三級色彩搭配師，高級交互設(shè)計師，湖南省設(shè)計藝術(shù)家協(xié)會會員。2005年本科畢業(yè)于長沙理工大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院，2011年碩士畢業(yè)于中南民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院。2005年至今在懷化學(xué)院美術(shù)與設(shè)計藝術(shù)學(xué)院任專職教師，主要從事視覺傳達設(shè)計、數(shù)字廣告等專業(yè)方向的教學(xué)與研究。在省級以上期刊發(fā)表作品及學(xué)術(shù)論文10余篇，主持和參與國家、省級課題10余項。

圖書目錄

第一章新媒體廣告概述
第一節(jié) 新媒體的概念與特性
第二節(jié) 新媒體廣告的界定與發(fā)展
第三節(jié) 新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的差異
第二章新媒體時代廣告形態(tài)藝術(shù)的視覺動態(tài)設(shè)計
第一節(jié) 新媒體廣告的形態(tài)藝術(shù)類型
第二節(jié) 新媒體廣告形態(tài)藝術(shù)的視覺特征
第三節(jié) 新媒體廣告形態(tài)藝術(shù)的視覺動態(tài)設(shè)計
第四節(jié) 新媒體廣告形態(tài)藝術(shù)的傳播
第三章新媒體時代廣告形態(tài)藝術(shù)的創(chuàng)意表現(xiàn)
第一節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意的基本準(zhǔn)則
第二節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意的特點與要點
第三節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意的視覺表達
第四節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意的文案創(chuàng)作
第四章網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的視覺表現(xiàn)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的類型與特點
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的視覺表現(xiàn)
第五章手機媒體廣告的視覺表現(xiàn)
第一節(jié) 手機媒體廣告的類型與特點
第二節(jié) 手機媒體廣告的視覺表現(xiàn)
第六章電視新媒體廣告的視覺表現(xiàn)
第一節(jié) 電視新媒體廣告的類型與特點
第二節(jié) 電視新媒體廣告的視覺表現(xiàn)
第七章新媒體廣告形態(tài)藝術(shù)與視覺傳達設(shè)計的融合
第一節(jié) 傳統(tǒng)媒體廣告與視覺傳達設(shè)計的現(xiàn)狀
第二節(jié) 新媒體廣告與視覺傳達設(shè)計的融合進程
第三節(jié) 新媒體廣告與視覺傳達設(shè)計融合的局限性
第八章新媒體廣告中民族文化的傳播發(fā)展
第一節(jié) 新媒體廣告中民族文化的視覺表現(xiàn)
第二節(jié) 民族文化在新媒體廣告中的傳播策略
第九章新媒體廣告形態(tài)藝術(shù)的發(fā)展趨勢
第一節(jié) 新媒體廣告形態(tài)藝術(shù)的發(fā)展前景
第二節(jié) 新媒體廣告形態(tài)藝術(shù)的發(fā)展導(dǎo)向
參考文獻