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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　魯花出自草根，以一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)起步，最終成長(zhǎng)為一個(gè)非常優(yōu)秀的民營(yíng)企業(yè)，在與外企的抗衡中毫不遜色。魯花還是一個(gè)非常難得的以品牌帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)典成功案例，以企業(yè)之力做大了花生油這個(gè)品類，同時(shí)帶動(dòng)了上游花生種植業(yè)的發(fā)展。為什么菜籽油、油茶籽油等品類未能誕生更多的“魯花”？魯花的許多成功經(jīng)驗(yàn)，不僅值得糧油行業(yè)學(xué)習(xí)，值得其他農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)品牌學(xué)習(xí)，甚至對(duì)中國(guó)的整個(gè)消費(fèi)品行業(yè)乃至中國(guó)的企業(yè)家們都有很強(qiáng)的借鑒意義。金龍魚(yú)你學(xué)不了，魯花你一定學(xué)得會(huì)！

作者簡(jiǎn)介

　　余盛 2002年起在嘉里糧油工作長(zhǎng)達(dá)11年，從事過(guò)金龍魚(yú)、胡姬花等多個(gè)品牌的營(yíng)銷管理。離開(kāi)益海嘉里后，先后擔(dān)任恒大糧油集團(tuán)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理、山東渤海集團(tuán)營(yíng)銷公司總經(jīng)理等高管職位，現(xiàn)為深圳市八界營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司合伙人。2013年出版《食用油營(yíng)銷第1書(shū)》，2019年出版《金龍魚(yú)背后的糧油帝國(guó)》。個(gè)人微信“公眾號(hào)”及今日頭條的“頭條號(hào)”：糧食帝國(guó)。出版作品：《魯花：一?；ㄉ藙?dòng)的糧油帝國(guó)》《金龍魚(yú)背后的糧油帝國(guó)》《食用油營(yíng)銷的一本書(shū)》

圖書(shū)目錄

第一篇道路：走、闖、逼 3

第1章萊陽(yáng)不止產(chǎn)梨，也產(chǎn)花生 3

第2章 5S壓榨：噱頭，還是秘訣 6

第3章結(jié)盟外資：孫孟全攜手郭孔豐 10

第4章福利團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)：肥肉大家都想吃 14

第二篇市場(chǎng)：搶、創(chuàng)、造 19

第5章國(guó)標(biāo)制定：另一種爭(zhēng)奪 19

第6章不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 23

第7章大媽也有戰(zhàn)斗力 27

第8章 “健康”概念大爭(zhēng)搶 31

第三篇原料：搶、產(chǎn)、研 35

第9章愛(ài)農(nóng)民，就是愛(ài)自己 35

第10章花生價(jià)格暴漲，怎么辦 39

第11章種子企業(yè)、糧食企業(yè)，誰(shuí)更值錢(qián) 44

第12章一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)品牌、一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈 49

第四篇打造軟實(shí)力 53

第13章賣油，賣出的哲學(xué) 53

第14章花生最易感染黃曲霉毒素 59

第15章 “人民大會(huì)堂宴會(huì)用油”不能再用了 62

第16章花生算堅(jiān)果嗎 66

第五篇油香、醬香、米香、面香 71

第17章誰(shuí)教會(huì)日本人做醬油 71

第18章產(chǎn)品線的舍與得 77

第19章如何靠產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈盈利 82

第20章想在大米上賺錢(qián)，有多難 86

附錄魯花大事記 90

主要參考資料 91

作者簡(jiǎn)介