目錄
序章關于營銷，我們可以聊聊 001
第一章營銷到底是什么：傳統(tǒng)的標準答案反而會給你帶來困擾005
一、付費后置帶來的改變 009
二、用戶渠道改變的影響 011
三、游戲行業(yè)真的不需要營銷嗎 012
四、手游營銷要做什么 012
五、營銷和品牌到底是什么關系 015
第二章調研有竅門：說調研沒用，是因為你沒用好它 019
一、調研真的有用嗎 022
二、實驗法 023
三、訪談法 026
四、問卷法 045
五、一些非工具項的調研 057
六、關于洞察 062
第三章策略精要：市場其實缺乏主見，你得看人下菜碟 065
一、關于核心用戶 067
二、說服對象的先后順序 068
三、隨勢而動，萬劍歸宗 069
四、策略的制定 071
第四章定位的套路：定位到底有沒有價值 075
一、到底要不要定位 076
二、世道變了，不好騙了 077
三、研發(fā)換產品，營銷換角度 079
四、游戲定位實戰(zhàn)六招 080
五、六式決勝心法 087
第五章創(chuàng)意的關口：創(chuàng)意從來不是廣告的目的 097
一、什么樣的廣告文案才是合格文案 101
二、什么樣的廣告圖才算合格 105
三、廣告圖需要具備的三種能力 114
四、創(chuàng)意！創(chuàng)意！創(chuàng)意！ 122
五、私下聊聊“事件營銷” 127
六、好大一個頭腦風暴 132
七、明星其實很有用 135
八、要好玩，要開心 138
第六章認清傳播渠道：“去中心化”是個偽命題 141
一、媒體那些事兒 142
二、“去中心化”是個偽命題 144
三、單一媒體獲取用戶成本都會偏高 145
四、直播能有什么效果 147
五、說說其他渠道 153
第七章如何理解內容營銷：把單純交易關系轉變成情感關系，然后“殺熟” 157
一、所謂內容營銷 159
二、確定價值 162
三、差異定位 165
四、規(guī)劃內容 169
五、擴充粉絲 172
六、持久運營 174
七、結束前的討論 179
第八章說說危機公關：一個做好了顯不出水平、做差了要背責任的苦差 183
一、危機的本質 185
二、公關會議記得要帶上老板 189
第九章十年工作心得：在這個艱難世道，活下來真心不容易193
一、規(guī)范流程能提高效率 194
二、各種職場答疑解惑 200
三、關于對工作的一些理解 219
終章競爭！競爭！競爭！ 225
后記 229
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