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內(nèi)容簡介

　　《品牌服裝視覺陳列》是在《品牌服裝視覺陳列實(shí)訓(xùn)》的基礎(chǔ)上全新改版而成。教材的實(shí)踐部分以品牌服裝陳列項(xiàng)目為引領(lǐng)，涉及各視覺陳列實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目的學(xué)時(shí)安排、基本程序、項(xiàng)目總結(jié)等內(nèi)容，突出體現(xiàn)學(xué)生項(xiàng)目任務(wù)練習(xí)的過程，強(qiáng)調(diào)提高學(xué)生在團(tuán)隊(duì)實(shí)踐中操作能力、溝通協(xié)作能力的重要性。教材的理論知識部分講解了各類陳列任務(wù)的特點(diǎn)、設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)手法等，同時(shí)配以大量時(shí) 尚品牌的陳列案例及教學(xué)視頻，包含了視覺陳列概述、視覺陳列構(gòu)成、賣場陳列布局與動線設(shè)計(jì)、賣場陳列氛圍營造、櫥窗設(shè)計(jì)、賣場陳列調(diào)研、賣場專題陳列七個(gè)部分。本教材強(qiáng)調(diào)理實(shí)一體，又兼顧線上線下混合教學(xué)，圖文并茂，內(nèi)容生動、形式豐富，利于激發(fā)學(xué) 生的學(xué)習(xí)興趣。適用于服裝陳列及相關(guān)課程的學(xué)生，也適合有志于從事店鋪陳列等相關(guān)行業(yè)的人員參考和學(xué)習(xí)。

作者簡介

　　汪鄭連浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院服裝陳列與展示設(shè)計(jì)專業(yè)主任。主要研究方向?yàn)榉b陳列營銷、服裝品牌策劃。主持編著《品牌服裝視覺陳列實(shí)訓(xùn)（第2版）》，曾獲中國紡織服裝教育學(xué)會“十二五”部委級優(yōu)秀教材；參與編寫《服裝陳列技藝》、《服裝商品企劃理論與實(shí)務(wù)》教材，發(fā)表論文多篇，主持省、市級教科研課題十余項(xiàng)。自2007年至今從事服裝陳列專業(yè)教學(xué)，培養(yǎng)行業(yè)能手遍布省內(nèi)各大服裝企業(yè)。曾多次指導(dǎo)在校學(xué)生設(shè)計(jì)企業(yè)櫥窗，服務(wù)的企業(yè)有寧波唐獅服飾有限公司、寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司，寧波雅戈?duì)柗椨邢薰?、寧波百慕服裝管理有限公司、寧波酷樂潮玩文化創(chuàng)意有限公司等，具有豐富的陳列和營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

圖書目錄

項(xiàng)目一視覺陳列概述 ……………………………………… 1
知識點(diǎn)一：視覺營銷和陳列的概念………………………………… 4
知識點(diǎn)二：陳列方案和手冊制定…………………………………… 9
知識點(diǎn)三：視覺陳列部門的職責(zé)和管理………………………… 19
項(xiàng)目二視覺陳列構(gòu)成 …………………………………… 27
知識點(diǎn)一：陳列構(gòu)成原則………………………………………… 30
知識點(diǎn)二：陳列色彩構(gòu)成………………………………………… 31
知識點(diǎn)三：陳列形態(tài)構(gòu)成………………………………………… 36
知識點(diǎn)四：陳列組合構(gòu)成 ……………………………………… 46
項(xiàng)目三賣場陳列布局與動線設(shè)計(jì) ……………………… 53
知識點(diǎn)一：賣場陳列布局工作內(nèi)容……………………………… 55
知識點(diǎn)二：賣場陳列空間構(gòu)成…………………………………… 57
知識點(diǎn)三：賣場陳列布局………………………………………… 64
知識點(diǎn)四：賣場動線通道規(guī)劃…………………………………… 69
項(xiàng)目四賣場陳列氛圍營造 ……………………………… 75
知識點(diǎn)一：燈光照明……………………………………………… 78
知識點(diǎn)二：道具設(shè)計(jì)……………………………………………… 88
知識點(diǎn)三：POP 海報(bào)設(shè)計(jì) 91
知識點(diǎn)四：其他…………………………………………………… 93

項(xiàng)目五櫥窗設(shè)計(jì) ………………………………………… 97
知識點(diǎn)一：櫥窗分類和作用……………………………………… 99
知識點(diǎn)二：櫥窗設(shè)計(jì)的基本原則………………………………… 104
知識點(diǎn)三：櫥窗主題提煉………………………………………… 105
知識點(diǎn)四：櫥窗設(shè)計(jì)創(chuàng)意靈感和表達(dá)…………………………… 107
知識點(diǎn)五：櫥窗設(shè)計(jì)法則………………………………………… 111
項(xiàng)目六賣場陳列調(diào)研 …………………………………… 117
知識點(diǎn)一：賣場陳列調(diào)研作用…………………………………… 119
知識點(diǎn)二：賣場陳列調(diào)研原則…………………………………… 120
知識點(diǎn)三：賣場陳列調(diào)研內(nèi)容…………………………………… 121
知識點(diǎn)四：賣場陳列調(diào)研報(bào)告的撰寫…………………………… 123
項(xiàng)目七賣場專題陳列 …………………………………… 135
知識點(diǎn)一：女裝陳列……………………………………………… 138
知識點(diǎn)二：男裝陳列……………………………………………… 143
知識點(diǎn)三：童裝陳列……………………………………………… 150
知識點(diǎn)四：休閑運(yùn)動裝陳列……………………………………… 155
參考文獻(xiàn)