傳播領(lǐng)導(dǎo)者定位對消費(fèi)者產(chǎn)品態(tài)度和購買意愿的影響研究

　　定位已經(jīng)成為對營銷理論影響**的概念。定位理論的核心問題是定位點選擇問題。近幾年來在中國企業(yè)當(dāng)中，選擇以領(lǐng)導(dǎo)者為定位點并積極傳播成為一個非常普遍的現(xiàn)象，但并不是所有企業(yè)都取得了成功。傳播領(lǐng)導(dǎo)者定位的成功與失敗都與消費(fèi)者的認(rèn)知有關(guān)，但對于這一問題的研究文獻(xiàn)較少，且缺乏系統(tǒng)的理論研究。為此本書重點研究了傳播領(lǐng)導(dǎo)者定位對消費(fèi)者產(chǎn)品態(tài)度和購買意愿的影響。本書在營銷定位理論、自我構(gòu)念和贈禮情境等研究領(lǐng)域的理論基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地從消費(fèi)者視角對傳播領(lǐng)導(dǎo)者定位展開研究，揭示了傳播領(lǐng)導(dǎo)者定位對消費(fèi)者產(chǎn)品態(tài)度和購買意愿的影響及原因。研究成果豐富了現(xiàn)有的營銷定位理論，也為企業(yè)深入了解目標(biāo)顧客并調(diào)整營銷定位，制定符合邏輯的營銷戰(zhàn)略提供了科學(xué)的建議。

　　博士，市場熒光專業(yè)，營銷戰(zhàn)略方向，師從李飛老師；國家留學(xué)基金委公派聯(lián)合培養(yǎng)博士生，師從張娟娟老師。主要研究方向為營銷定位、營銷管理、營銷戰(zhàn)略、案例研究。發(fā)表論文數(shù)十篇。