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內容簡介

　　本書是針對授權行業(yè)的入門指導及案例分析著作，也是對新形勢下IP授權商業(yè)化流程進行全面梳理的基礎指南。本書通過通俗易懂的語言闡明IP變現(xiàn)的基礎和方法，是第一本針對中國本土授權行業(yè)現(xiàn)狀進行實操指導的書籍。通過作者在行業(yè)中的實戰(zhàn)經驗和學習心得，將入行必備的知識進行系統(tǒng)化整理和呈現(xiàn)，目的是幫助更多的人了解授權行業(yè)的商業(yè)邏輯，助力中國IP授權行業(yè)蓬勃發(fā)展。

作者簡介

　　柔俠（Rosia）：本名武俠，行業(yè)人稱“俠姐”，“品牌女俠”；SMART文創(chuàng)平臺總經理；2012年獲得中國人民大學企業(yè)管理碩士學位；2008年獲得河北大學英語專業(yè)文學學士學位；動漫及文創(chuàng)商業(yè)咨詢顧問；國際授權業(yè)協(xié)會 IP 主題商業(yè)班班主任；2019 年亞洲授權業(yè)卓業(yè)大獎頒獎典禮特約主持人。 2015年入職夢之城，歷任夢之城集團CMO及子公司圓夢筑成CBO，該公司為國內知名動漫品牌阿貍、羅小黑、小鹿杏仁兒等卡通形象的運營和研發(fā)團隊。曾主管公司旗下全IP運營管理，市場運營推廣，海外事業(yè)及圓夢商務營銷中心的等核心業(yè)務，多次帶領團隊贏得國內設計和創(chuàng)業(yè)比賽大獎，有企業(yè)投融資經驗。2019年下半年擔任smart文創(chuàng)平臺總經理。

圖書目錄

第一部分授權行業(yè)的知識基礎
2 ― 001 品牌：授權行業(yè)的核心關鍵
5 ― 002 IP：統(tǒng)一授權行業(yè)的語境和話術
11 ― 003 可做授權的IP：并不是所有IP 都能做授權
15 ― 004 授權：此授權非彼授權
18 ― 005 授權商和被授權商：授權行業(yè)的兩大主體
21 ― 006 產品授權：生活中隨處可見的授權
25 ― 007 促銷授權：銷量暴增的法寶
28 ― 008 內容授權：讓好故事發(fā)光
31 ― 009 空間授權：令人愉悅的線下體驗
36 ― 010 通路授權：渠道為王
39 ― 011 營銷推廣授權：IP 代言人
42 ― 012 商標授權：生活中隨處可見
45 ― 013 品牌跨界：花樣玩兒法
49 ― 014 品牌聯(lián)名：1+1 大于2
53 ― 015 衍生品：每個人都值得擁有
55 ― 016 獨家授權、非獨家授權、排他性授權
58 ― 017 版權金
64 ― 018 版權和著作權
70 ― 019 商標
76 ― 020 專利：專利權人的保護傘
第二部分如何找到并鑒別合作伙伴
81 ― 021 授權部門：直面商業(yè)化的戰(zhàn)斗軍團
85 ― 022 授權行業(yè)的“先鋒戰(zhàn)士”
91 ― 023 授權行業(yè)從業(yè)者必備素質：缺一不可的從業(yè)條件
94 ― 024 代理商和優(yōu)質代理商：授權的大推手和“合伙人”
101 ― 025 優(yōu)質的授權商：哪些授權商值得合作
104 ― 026 優(yōu)質的被授權商：與哪些被授權商合作要謹慎
108 ― 027 如何快速找到授權商和被授權商
111 ― 028 如何進行合作伙伴背景調查
114 ― 029 授權展會
118 ― 030 國際授權業(yè)協(xié)會
121 ― 031 中國玩具和嬰童用品協(xié)會
124 ― 032 阿里魚
127 ― 033 京紀圈
129 ― 034 授權通
131 ― 035 授權行業(yè)專業(yè)培訓
第三部分合作意向達成后的簽約流程
137 ― 036 商業(yè)計劃書：明確雙方合作意向的工具
140 ― 037 授權合同的主要內容
144 ― 038 授權期限
147 ― 039 授權區(qū)域
149 ― 040 轉授權
151 ― 041 營銷基金權
154 ― 042 防偽標
156 ― 043 盜版
159 ― 044 圖庫
163 ― 045 授權審核
166 ― 046 產品抽查
169 ― 047 清庫期
171 ― 048 授權合同延期
174 ― 049 授權合同終止
176 ― 050 授權全流程
第四部分 IP 授權行業(yè)重要知識點
180 ― 051 馬德里體系和《伯爾尼公約》
183 ― 052 IP 打造初期的設計需求和服務流程
187 ― 053 IP 的孵化和基因
190 ― 054 超級IP 的特點
194 ― 055 IP 商業(yè)化實現(xiàn)方式
197 ― 056 衍生品開發(fā)的注意事項
201 ― 057 如何打造企業(yè)IP
204 ― 058 如何打造區(qū)域IP
208 ― 059 如何打造景區(qū)IP
211 ― 060 IP 授權與藝人經紀的異同
216 ― 061 中國授權行業(yè)發(fā)展的歷史
220 ― 062 IP 授權的意義
第五部分全球知名IP 授權商業(yè)化案例
224 ― 063 米老鼠：動漫IP 授權業(yè)務“鼻祖”
227 ― 064 《小豬佩奇》：授權業(yè)界的奇跡
230 ― 065 精靈寶可夢：全球最賺錢的IP
233 ― 066 Line Friends：衍生品做得最好的社交IP
236 ― 067 泰迪珍藏：國內授權行業(yè)的耀眼明星
第六部分附錄：IP 授權必備知識清單
240 ― 068 IP 品牌授權行業(yè)詞匯中英文對照表
248 ― 069 IP 品牌授權行業(yè)推薦圖書清單
251 ― 致謝