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內(nèi)容簡介

　　品牌化競爭是會展發(fā)展到一定規(guī)模和程度后的一種生存方式，也是會展市場化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必由之路。通過考量會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我們發(fā)現(xiàn)，我國會展業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢趨好，但存在一二線城市會展業(yè)發(fā)展差距大、高質(zhì)量會展品牌數(shù)量稀少、會展品牌影響力薄弱等問題。本書立足品牌論，結(jié)合會展業(yè)的特點(diǎn)，分別闡述了會展城市品牌與會展國家*牌內(nèi)涵、作用和意義，從會展品牌的定位、會展品牌的構(gòu)建、會展品牌的CIS設(shè)計三個方面具體解讀了怎樣進(jìn)行會展品牌的策劃，同時從會展品牌的傳播、會展品牌的營銷兩個層面對會展品牌的推廣進(jìn)行了策略規(guī)劃。

作者簡介

　　李明，女，博士，江漢大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師，文化產(chǎn)業(yè)系主任。主要從事文化產(chǎn)業(yè)管理、城市傳播方面的教學(xué)與研究。主持和參與國*級、省部級等各級課題共9項(xiàng)，其中主持國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，主持教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目1項(xiàng)，主持湖北省教育廳人文社科項(xiàng)目2項(xiàng)，主持武漢市教育局教改項(xiàng)目1項(xiàng)，另外主持企業(yè)橫向課題3項(xiàng)。出版專著1部，參編教材3部，在各類學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表專業(yè)論文30多篇，論文曾榮獲“第六屆湖北省社會科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎”。2015年，獲得武漢市人民政府優(yōu)秀博士獎助金，2017年獲得江漢大學(xué)優(yōu)秀黨員稱號，2018年獲得“武漢市崗位建功立業(yè)女明星稱號”。

圖書目錄

第一章會展品牌概論
第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 會展與會展品牌
第三節(jié) 中國會展品牌的發(fā)展現(xiàn)狀
第二章會展城市品牌
第一節(jié) 會展對城市的作用
第二節(jié) 城市會展品牌的特點(diǎn)
第三節(jié) 中國著名城市的會展品牌
第四節(jié) 城市會展品牌的構(gòu)建
第三章會展國家品牌
第一節(jié) 會展國家品牌的概念
第二節(jié) 會展國家品牌的作用
第三節(jié) 世界著名會展國家品牌
第四節(jié) 中國的會展國家品牌
第四章會展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 會展品牌戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 會展品牌戰(zhàn)略的作用
第三節(jié) 會展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃環(huán)境分析
第五章會展品牌定位
第一節(jié) 品牌定位
第二節(jié) 會展品牌定位
第三節(jié) 會展品牌定位意義與問題
第六章會展品牌形象設(shè)計
第一節(jié) 會展品牌形象概述
第二節(jié) 會展品牌形象定位
第三節(jié) 會展品牌形象創(chuàng)立
第四節(jié) 會展品牌識別
第一節(jié) 會展品牌的廣告?zhèn)鞑?
第二節(jié) 會展品牌的公關(guān)傳播
第三節(jié) 會展品牌的整合營銷傳播
第八章會展品牌營銷
第一節(jié) 會展?fàn)I銷中的現(xiàn)代營銷手段
第二節(jié) 會展品牌體驗(yàn)營銷
第三節(jié) 會展品牌事件營銷
第九章會展品牌之世界博覽會
第一節(jié) 傳奇世博，文明盛會
第二節(jié) 世界博覽會在中國
第三節(jié) 世界博覽會效應(yīng)
參考文獻(xiàn)