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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，內(nèi)容營(yíng)銷的重要性不言而喻?！秲?nèi)容營(yíng)銷》首先梳理了內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)的起源與發(fā)展脈絡(luò)，然后對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的內(nèi)涵給出了清晰的界定，接下來(lái)從信息性、趣味性、交流性三個(gè)方面明確了內(nèi)容營(yíng)銷的分析步驟，并分類識(shí)別了內(nèi)容營(yíng)銷的不同形式。最后，該書用十余個(gè)典型案例深入剖析了中外代表性企業(yè)在內(nèi)容營(yíng)銷工作中的優(yōu)勢(shì)與不足，并一一提出了針對(duì)性的改進(jìn)建議?！秲?nèi)容營(yíng)銷》內(nèi)容將對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下開展內(nèi)容營(yíng)銷工作的相關(guān)行業(yè)與企業(yè)提供借鑒，助推領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的開展。

作者簡(jiǎn)介

　　陶曉波，重慶人。畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系，管理學(xué)博士?，F(xiàn)任北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)，教授，碩士生導(dǎo)師。中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事，中國(guó)軟科學(xué)研究會(huì)理事。獲得北京市“高創(chuàng)計(jì)劃”青年拔尖人才、北京高校優(yōu)秀德育工作者等榮譽(yù)稱號(hào)，獲得中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)獎(jiǎng)（個(gè)人）、中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新獎(jiǎng)（個(gè)人）、中國(guó)有色金屬T業(yè)協(xié)會(huì)優(yōu)秀論文三等獎(jiǎng)等科研獎(jiǎng)勵(lì)。主持縱向課題4項(xiàng)，在國(guó)內(nèi)外有影響力的期刊發(fā)表論文30余篇。

圖書目錄

第一章內(nèi)容營(yíng)銷簡(jiǎn)介
內(nèi)容營(yíng)銷的概念內(nèi)涵
內(nèi)容營(yíng)銷中內(nèi)容的構(gòu)成要素
內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與不足
第二章耐克公司的內(nèi)容營(yíng)銷
耐克文字鏈營(yíng)銷
耐克微視頻營(yíng)銷
耐克的活動(dòng)傳播
耐克的植入營(yíng)銷
第三章迪士尼內(nèi)容營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析及建議
迪士尼內(nèi)容營(yíng)銷的現(xiàn)狀
迪士尼內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題
分析迪士尼內(nèi)容營(yíng)銷出現(xiàn)問(wèn)題的原因
對(duì)迪士尼內(nèi)容營(yíng)銷的建議
第四章江小白公司的內(nèi)容營(yíng)銷
江小白目前開展的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)
江小白內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題
江小白內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)出現(xiàn)問(wèn)題的原因
對(duì)江小白未來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷的建議
第五章樂(lè)高的內(nèi)容營(yíng)銷
樂(lè)高目前如何開展內(nèi)容營(yíng)銷
樂(lè)高當(dāng)前內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題
樂(lè)高內(nèi)容營(yíng)銷存在問(wèn)題產(chǎn)生的原因分析
樂(lè)高未來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)的改進(jìn)建議
第六章麥當(dāng)勞公司的內(nèi)容營(yíng)銷
麥當(dāng)勞的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)
麥當(dāng)勞內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題
麥當(dāng)勞內(nèi)容營(yíng)銷有關(guān)問(wèn)題的分析
改進(jìn)建議
總結(jié)
……
第七章三只松鼠的內(nèi)容營(yíng)銷
第八章上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營(yíng)銷分析
第九章淺析網(wǎng)易的內(nèi)容營(yíng)銷
第十章淺析小紅書的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)
第十一章加多寶內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)研究報(bào)告
第十二章小米公司的內(nèi)容營(yíng)銷
第十三章新百倫的內(nèi)容營(yíng)銷
第十四章新浪微博的內(nèi)容營(yíng)銷