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內(nèi)容簡介

　　在互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾下，我們見證了國貨品牌的井噴，多樣化的國貨品牌不斷地取代國外大牌。新消費的滔天巨浪帶來的不僅僅是概念扎堆、玩法多樣的新生品牌，也促使老字號紛紛掀起回潮復興的熱浪。加之近年來新產(chǎn)品和新品牌的迭代加速，中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大的變化，構(gòu)成了中國商業(yè)變革的巨大勢能，無數(shù)兼具技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)勢的新國貨品牌強勢崛起，新商業(yè)格局蔚然成型。本書選取了近年來在衣食住用行等各行業(yè)新生崛起的22個國貨品牌作為案例，從審美取向、營銷方式、技術(shù)創(chuàng)新等方面入手，展現(xiàn)了一幅新國貨品牌崛起歷程的群像圖。

作者簡介

　　吳曉波頻道成立于2014年，專注于“泛財經(jīng)、泛商業(yè)”領域，是由微信公眾號矩陣、視頻媒體矩陣、強勢KOL資源、高端社群組成的融媒體平臺。目前已聚合8000萬新中產(chǎn)用戶，形成了“圖文音頻視頻會員體系線下活動”全渠道覆蓋的內(nèi)容鏈。新匠人新國貨促進會新匠人新國貨促進會由890新商學正式發(fā)起，由著名財經(jīng)作家吳曉波擔任會長。旨在聚合新匠人群體、新國貨領軍企業(yè)與上下游企業(yè) ，共同推動新匠人新國貨事業(yè)發(fā)展。通過知識共享、資源對接、品牌造勢等服務來幫助創(chuàng)業(yè)者，陪伴新國貨成長。

圖書目錄

復興美好：人是新匠人，貨是新國貨　/1
章　　新審美：從博物館走出的國潮美學
鐘薛高：一個優(yōu)等生的煩惱　/3
永璞咖啡：如何做一只聰明的黃雀　/13
BOSIE：呼應潮流的少年并不反叛　/24
毛戈平：做品牌就是做長線　/36
朱炳仁·銅：不跟風的老字號　/49
于小菓：用新美學傳承食文化　/60
妙手回潮：審美賦能，不能只做“包裝設計公司”　/72

第二章　　新技術(shù)：不是引導需求，而是創(chuàng)造需求
極米科技: 創(chuàng)造新賽道，打破國際品牌壟斷　/87
永藝家具：塑造全球通路，打造新國貨　/97
SKG：大健康市場里持續(xù)的“自我攻擊”型創(chuàng)新　/108
90 分旅行箱：整合全球供應鏈，重塑箱包行業(yè)格局　/117
品羅科技：用極致產(chǎn)品力，在“紅海”中突出重圍　/126
啟爾酒具：用航空人的精益求精改變行業(yè)　/134
萬殊堂：散打起步如何飛躍？　/145
睡眠博士：深耕睡眠領域，打造品牌矩陣　/153

第三章　　新連接：傾聽用戶的聲音
認養(yǎng)一頭牛：善用后發(fā)優(yōu)勢，打造差異品牌　/165
大希地：做品牌比做APP 難　/175
江小白：品牌唱好戲，產(chǎn)業(yè)鏈搭臺　/188
林清軒：用新品類樹立專家形象，用本土文化征服消費者　/198
小仙燉：爆火破圈背后，如何讓中式滋補乘風破浪？　/208
佩妮6 1：向傳統(tǒng)品牌學習，做寬做長賽道　/217
樂范：深耕移動健康領域，以爆品“破圈”　/226