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內(nèi)容簡介

　　為了引爆關(guān)注點，企業(yè)不僅要實現(xiàn)從傳統(tǒng)營銷思維到社交式思維的轉(zhuǎn)變，還要努力實現(xiàn)社交平臺和營銷模式的變革；不僅要把握社交式營銷的三個基準(zhǔn)點，還要掌握社交式營銷在實施品牌戰(zhàn)略時引爆關(guān)注點的五個步驟；不僅要做好引爆關(guān)注點的信息內(nèi)容的選擇和制造，還要學(xué)會以獨特的方式呈現(xiàn)出引爆點。

作者簡介

　　胡珺吉吉·創(chuàng)業(yè)家導(dǎo)師．新營銷模式實戰(zhàn)設(shè)計師．中國互聯(lián)網(wǎng)獨立觀察者．北京中智信達(dá)特約講師．學(xué)習(xí)型中國特約講師．多家EMBA（高級工商管理碩士）總裁班特聘講師．深：011市諾亞信文化投資公司CEO（首席執(zhí)行官）．《創(chuàng)富志》雜志特約導(dǎo)師．《移動互聯(lián)網(wǎng)之顛》作者累計服務(wù)企業(yè)超過500家，系統(tǒng)研究商業(yè)模式創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，并落地導(dǎo)入到企業(yè)，幫助無數(shù)發(fā)展中的企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績提升、利潤倍增。他一直踐行修道進(jìn)德、知行合一的傳播理念，立志終生學(xué)習(xí)實踐，傳遞正念、正能量，幫助企業(yè)家輕松賺錢，快樂生活。

圖書目錄

第一章新營銷模式中的關(guān)注點
引起關(guān)注——企業(yè)營銷的關(guān)鍵
信息傳播——引起大眾對事件的關(guān)注
移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播效益
社交網(wǎng)絡(luò)的形成與社交式營銷
移動科技加速社交式營銷的發(fā)展
引爆關(guān)注點，才能引爆社交式營銷潛能
第二章 “社交+移動”下的口碑傳播
“社交+移動”，不僅僅只是渠道
口碑營銷——社交式營銷的本質(zhì)
沒人再對“自話自說”的企業(yè)感興趣
消費者變成企業(yè)營銷的參與者
口碑營銷首先是主動滿足客戶需求
情感營銷傳遞的是一種內(nèi)在體驗
讓每一個消費者都成為當(dāng)事人
第三章社交式營銷的方式與特征
社交式營銷方式特殊的創(chuàng)新黏性
常見社交平臺以及優(yōu)劣分析
移動營銷的關(guān)鍵在于互動參與
從“新媒體渠道”升級為“整合營銷平臺”
第四章社交式營銷的三個基準(zhǔn)點
社交聆聽系統(tǒng)的建立
社交管理運營的關(guān)鍵要素
利用社交平臺整合營銷實現(xiàn)裂變
第五章品牌戰(zhàn)略：五步引爆關(guān)注點
透析客戶建立基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫
目標(biāo)導(dǎo)向細(xì)分社區(qū)成員
有效互動篩選高端人群
消費者貢獻(xiàn)的數(shù)據(jù)化和貨幣化
測試并運用新技術(shù)新平臺
第六章引爆關(guān)注的信息設(shè)置與選擇
借勢社會熱點，平移影響力
傍名人近大款
近群眾接地氣
持續(xù)地超越客戶期望
第七章呈現(xiàn)形式是引爆關(guān)注的核心
字不如圖，利用圖片刺激
借鑒“標(biāo)題黨”的幽默風(fēng)格
符號化的魔力
恰當(dāng)?shù)匕盐諘r機
好的信息引入猜測與思考
推出含有競爭元素的主頁
利用優(yōu)惠活動，進(jìn)行價格引爆
第八章讓關(guān)注成為企業(yè)營銷的利器
讓消費者說出他們的心聲
觀察并建立企業(yè)的客戶地圖
打造企業(yè)社區(qū)并招募社區(qū)成員
在線渠道策略的評估與改進(jìn)
積極主動參與到社區(qū)對話
利用新工具和新技術(shù)進(jìn)行測量
注重社交網(wǎng)絡(luò)策略的應(yīng)用
第九章十大社交營銷案例解析
可口可樂的“昵稱瓶之戀”主題活動
加多寶的“對不起”營銷策略
明星“大V”的私人物件展示
來自美國雅培奶粉的啟示
獵豹，1024的草榴節(jié)
“很黃很暴力”的京東重口味廣告
NIKE的人人都是設(shè)計師
自成一派的加多寶“微信好聲音”
啪啪節(jié)的岡本“別蕾了”
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