創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)

篇 理解市場(chǎng)營(yíng)銷
章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)及其演進(jìn)
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷范式
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第二篇 理解顧客價(jià)值
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第三章 顧客需求分析
節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)顧客需求分析
第二節(jié) 組織市場(chǎng)顧客需求分析
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第四章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第二節(jié) 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者
第三節(jié) 深入分析競(jìng)爭(zhēng)者
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷視角
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第三篇 選擇價(jià)值主張
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
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思考題
第七章 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
節(jié) 一般競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場(chǎng)地位競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新戰(zhàn)略——戰(zhàn)略聯(lián)盟
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思考題
第四篇 創(chuàng)造顧客價(jià)值
第八章 產(chǎn)品和服務(wù)策略
節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及其營(yíng)銷策略
第三節(jié) 服務(wù)和服務(wù)質(zhì)量
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
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創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷案例
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第九章 價(jià)格策略
節(jié) 影響產(chǎn)品定價(jià)的基本因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的方法
第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整及應(yīng)對(duì)策略
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思考題
第五篇 傳播顧客價(jià)值
第十章 品牌與包裝策略
節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn)
第二節(jié) 品牌定位與品牌設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌策略選擇
第四節(jié) 包裝策略
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思考題
第十一章 整合營(yíng)銷傳播
節(jié) 整合營(yíng)銷傳播概述
第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播的工具
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思考題
第六篇 交付顧客價(jià)值
第十二章 分銷策略
節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 分銷渠道成員
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道
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創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練
思考題
第七篇 提升顧客價(jià)值
第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
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思考題
第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新
節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷與顧客關(guān)系
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷
第三節(jié) 社會(huì)化媒體營(yíng)銷
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思考題
參考文獻(xiàn)