互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計（全彩慕課版）

第 1章 初識互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計　/ 1
1．1 互聯(lián)網(wǎng)廣告的概述 /　2
1．1．1　什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告 /　2
1．1．2　互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn) /　3
1．1．3　互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢 /　5
1．2　互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型 /　6
1．2．1　按廣告的表現(xiàn)形式分類 /　6
1．2．2　按廣告的發(fā)布形式分類 /　8
1．2．3　按廣告的媒體形式分類 /　10
1．3　互聯(lián)網(wǎng)廣告的構(gòu)成要素 /　11
1．3．1　廣告主 /　12
1．3．2　廣告信息 /　12
1．3．3　廣告媒體 /　12
1．3．4　廣告受眾 /　13
1．3．5　廣告效果 /　13
1．4　互聯(lián)網(wǎng)廣告的變現(xiàn) /　14
1．4．1　互聯(lián)網(wǎng)廣告變現(xiàn)的概念 /　14
1．4．2　互聯(lián)網(wǎng)廣告的變現(xiàn)方式 /　14
1．4．3　互聯(lián)網(wǎng)廣告的變現(xiàn)技巧 /　15
1．5　互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計流程 /　16
1．5．1　根據(jù)需求確定設(shè)計風(fēng)格 /　16
1．5．2　收集與整理素材 /　16
1．5．3　編排設(shè)計 /　18
1．5．4　審查定稿 /　18
項(xiàng)目　情人節(jié)插屏廣告的設(shè)計 /　19
思考與練習(xí)　/　24
第　2章 互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃與投放 /　25
2．1　互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃概述 /　26
2．1．1　什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃 /　26
2．1．2　互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃的作用 /　26
2．1．3　互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃的原則 /　27
2．2　互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃流程 /　27
2．2．1　市場分析 /　28
2．2．2　確定廣告目標(biāo) /　30
2．2．3　確定廣告主題 /　31
2．2．4　編制廣告預(yù)算 /　32
2．2．5　制訂互聯(lián)網(wǎng)廣告投放媒體計劃 /　33
2．2．6　廣告效果預(yù)測 /　34
2．3　互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃方案 /35
2．3．1　互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃方案的內(nèi)容結(jié)構(gòu) /　35
2．3．2　互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃方案的寫作要點(diǎn) /　36
項(xiàng)目　制作“士力架”廣告策劃方案 /　37
思考與練習(xí)　/　39
第3章　互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作 /　40
3．1　了解互聯(lián)網(wǎng)廣告文案 /　41
3．1．1　互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu) /　41
3．1．2　互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的特點(diǎn) /　45
3．1．3　互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作要求 /　46
3．1．4　互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作流程 /　48
3．2　常見的互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作 /　51
3．2．1　橫幅廣告文案的寫作 /　51
3．2．2　短視頻廣告文案的寫作 /　52
3．2．3　電商廣告文案的寫作 /　54
3．2．4　開屏廣告文案的寫作 /　56
3．2．5　H5廣告文案的寫作 /　57
3．3　互聯(lián)網(wǎng)廣告文案的寫作技巧 /　60
3．3．1　重視文案標(biāo)題 /　60
3．3．2　確保內(nèi)容具有吸引力 /　60
3．3．3　關(guān)注用戶互動體驗(yàn)感 /　61
3．3．4　善用視覺營銷 /　62
項(xiàng)目　寫作“唇膏”商品廣告文案 /　62
思考與練習(xí)　/　64
第4章　互聯(lián)網(wǎng)廣告的設(shè)計元素 /　65
4．1　互聯(lián)網(wǎng)廣告的圖像設(shè)計 /　66
4．1．1　互聯(lián)網(wǎng)廣告中常用的圖像格式 /　66
4．1．2　靜態(tài)圖像廣告 /　67
4．1．3　動態(tài)圖像廣告 /　67
4．2　互聯(lián)網(wǎng)廣告的文字設(shè)計 /　69
4．2．1　互聯(lián)網(wǎng)廣告的文字要求 /　69
4．2．2　互聯(lián)網(wǎng)廣告的文字運(yùn)用 /　71
4．3　互聯(lián)網(wǎng)廣告的色彩設(shè)計 /　74
4．3．1　色彩的屬性 /　74
4．3．2　色彩的對比與搭配 /　76
4．4　互聯(lián)網(wǎng)廣告的版式設(shè)計 /　78
4．4．1　互聯(lián)網(wǎng)廣告的版式設(shè)計原則 /　78
4．4．2　互聯(lián)網(wǎng)廣告的版式構(gòu)圖 /　79
項(xiàng)目一　分析彈窗廣告 /　81
項(xiàng)目二　制作“6·18”開屏廣告 /　83
思考與練習(xí)　/　89
第5章　互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn) /　91
5．1　互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意視覺表現(xiàn) /　92
5．1．1　個性化 /　92
5．1．2　情感化 /　94
5．1．3　互動化 /　95
5．2　互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意原則表現(xiàn) /　95
5．2．1　創(chuàng)新性原則 /　95
5．2．2　實(shí)效性原則 /　96
5．2．3　藝術(shù)性原則 /　97
5．2．4　互動性原則 /　98
5．3　互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意形式表現(xiàn) /　98
5．3．1　情感形式 /　98
5．3．2　故事形式 /　99
5．3．3　夸張形式 /　100
5．3．4　幽默形式 /　100
5．3．5　對比形式 /　101
5．3．6　擬人形式 /　102
5．3．7　直接展示形式 /　102
5．4　互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意設(shè)計技巧 /　103
5．4．1　明確廣告的創(chuàng)意主題 /　103
5．4．2　結(jié)合多種創(chuàng)意表現(xiàn)形式 /　104
5．4．3　注重創(chuàng)意氛圍的營造 /　105
5．4．4　強(qiáng)調(diào)真實(shí)的用戶體驗(yàn) /　105
項(xiàng)目一　化妝品廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)分析 /　106
項(xiàng)目二　設(shè)計“紅包類”開屏廣告 /　108
思考與練習(xí)　/　115
第6章　互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體廣告設(shè)計 /　116
6．1　互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體廣告概述 /　117
6．1．1　互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體的類型 /　117
6．1．2　互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)媒體平臺的特點(diǎn) /　118
6．2　資訊媒體廣告設(shè)計 /　119
6．2．1　網(wǎng)幅廣告設(shè)計 /　119
6．2．2　信息流廣告設(shè)計 /　125
6．2．3　彈出式廣告設(shè)計 /　131
6．3　電商網(wǎng)站廣告設(shè)計 /　136
6．3．1　電商Banner廣告設(shè)計要點(diǎn) /　136
6．3．2　智鉆廣告設(shè)計要點(diǎn) /　137
6．3．3　直通車廣告設(shè)計要點(diǎn) /　137
6．3．4　案例設(shè)計：“口罩”智鉆廣告設(shè)計 /　138
6．4　視頻網(wǎng)站廣告設(shè)計 /　141
6．4．1　視頻網(wǎng)站廣告的優(yōu)勢 /　141
6．4．2　常見的視頻網(wǎng)站廣告形式 /　141
6．4．3　視頻網(wǎng)站廣告的設(shè)計 要點(diǎn) /　142
6．4．4　案例設(shè)計：暫停廣告設(shè)計 /　144
項(xiàng)目　制作護(hù)膚品智鉆廣告頁面 /　145
思考與練習(xí)　/　149
第7章　互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告設(shè)計 /　150
7．1　互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告概述 /　151
7．1．1　互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告類型 /　151
7．1．2　互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告的 優(yōu)勢 /　152
7．1．3　互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告的 傳播特點(diǎn) /　153
7．2　社交媒體廣告 /　154
7．2．1　微信廣告 /　154
7．2．2　微博廣告 /　157
7．2．3　QQ廣告 /　159
7．2．4　案例設(shè)計：微博九宮格廣告設(shè)計 /　161
7．3　短視頻App廣告 /　166
7．3．1　短視頻App類型 /　167
7．3．2　短視頻App廣告優(yōu)勢 /　167
7．3．3　信息流視頻廣告 /　167
7．3．4　定制話題活動視頻 廣告 /　168
7．3．5　“粉絲頭條”廣告 /　168
7．3．6　案例設(shè)計：美食短視頻廣告設(shè)計 /　169
項(xiàng)目　天貓狂歡季H5廣告設(shè)計 /　172
思考與練習(xí)　/　182
8．1　案例分析 /　184
8．1．1　分析需求，收集素材 /　184
8．1．2　確定設(shè)計風(fēng)格 /　185
8．1．3　撰寫互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃方案 /　186
8．2　設(shè)計“綠嫲嫲”資訊類媒體 廣告 /　187
8．2．1　彈出式廣告的前期 策劃 /　187
8．2．2　彈出式廣告設(shè)計 /　188
8．3　設(shè)計“綠嫲嫲”電商類網(wǎng)站 廣告 /　191
8．3．1　智鉆廣告的前期策劃 /　191
8．3．2　智鉆廣告設(shè)計 /　192
8．4　設(shè)計“綠嫲嫲”視頻類網(wǎng)站廣告 /　194
8．4．1　暫停廣告的前期策劃 /　194
8．4．2　暫停廣告設(shè)計 /　195
8．5　設(shè)計“綠嫲嫲”社交類媒體廣告 /　197
8．5．1 H5廣告的前期策劃 /　197
8．5．2 H5廣告設(shè)計 /　198
8．6　設(shè)計“綠嫲嫲”短視頻App 廣告 /　206
8．6．1 短視頻App廣告的前期策劃 /　206
8．6．2 設(shè)計短視頻App廣告 /　207
思考與練習(xí)　/　210