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內(nèi)容簡介

　　本研究關(guān)注移動互聯(lián)背景下消費者作為行動者在不同情境中對品牌個性的接受、理解與再生產(chǎn)的行為。不同于品牌個性心理學(xué)路徑研究的既有成果，本研究關(guān)注品牌個性在消費者媒介實踐過程中形成的意義建構(gòu)。本研究從實踐視角出發(fā)，使用質(zhì)性研究路徑，將消費者對移動互聯(lián)情境的闡述與對品牌個性意義建構(gòu)案例的闡述結(jié)合。在對品牌個性的國內(nèi)外研究進(jìn)行回顧和評析的基礎(chǔ)上，借助意義建構(gòu)理論對品牌個性現(xiàn)有的研究進(jìn)行拓展，探求在移動互聯(lián)不同情境下品牌個性意義建構(gòu)的過程。

作者簡介

暫缺《2021版移動互聯(lián)背景下品牌個性的意義建構(gòu)研究（新版）》作者簡介

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 選題緣起和研究意義
第二節(jié) 國內(nèi)外研究理論回顧與評析
第三節(jié) 品牌個性的意義建構(gòu)——實踐的視角
第四節(jié) 研究問題與研究設(shè)計
第二章基本概念界定和情境分類
第一節(jié) 品牌個性意義建構(gòu)的概念界定
第二節(jié) 品牌個性的隱喻認(rèn)知構(gòu)成
第三節(jié) 移動互聯(lián)的主要情境分類
第三章品牌商主導(dǎo)情境下品牌個性的意義建構(gòu)
第一節(jié) 品牌商主導(dǎo)情境下品牌個性的資源
第二節(jié) 品牌商主導(dǎo)情境下品牌個性的判斷
第三節(jié) 品牌商主導(dǎo)情境下品牌個性的意義建構(gòu)形式
第四章社交共創(chuàng)情境下品牌個性的意義建構(gòu)
第一節(jié) 社交互動中生成的品牌個性資源
第二節(jié) 社交共創(chuàng)情境下品牌個性的判斷
第三節(jié) 社交共創(chuàng)情境下品牌個性的意義建構(gòu)形式
第五章用戶主導(dǎo)情境下品牌個性的意義建構(gòu)
第一節(jié) 用戶主導(dǎo)情境下品牌個性的提供渠道與內(nèi)容分類
第二節(jié) 用戶主導(dǎo)情境下品牌個性的判斷
第三節(jié) 用戶主導(dǎo)情境下品牌個性的意義建構(gòu)形式
第六章移動互聯(lián)背景下品牌個性的意義建構(gòu)對品牌傳播的啟示
第一節(jié) 主要研究結(jié)論和創(chuàng)新點
第二節(jié) 營銷管理啟示
第三節(jié) 研究的不足與未來研究的方向
參考文獻(xiàn)
附錄一品牌備選庫
附錄二品牌案例篩選問卷
附錄三深度訪談提綱