旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（第二版）

任務(wù)一 旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策劃
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)布置】
【案例導(dǎo)入】
相關(guān)理論知識(shí)
一、景區(qū)市場(chǎng)分析
（一)景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
（二)旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境（SWOT)分析
二、景區(qū)STP策劃
（一)景區(qū)市場(chǎng)細(xì)分策劃
（二)景區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策劃
（三)景區(qū)市場(chǎng)定位策劃
三、景區(qū)產(chǎn)品策劃
（一)景區(qū)產(chǎn)品策劃的概念
（二)景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃
（三)景區(qū)主題產(chǎn)品策劃
四、景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)策劃
（一)景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)的影響因素
（二)景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)方法
（三)景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)策略
五、景區(qū)產(chǎn)品推廣策劃
（一)景區(qū)促銷(xiāo)策劃
（二)景區(qū)CIS策劃
（三)景區(qū)主題活動(dòng)策劃
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)評(píng)價(jià)
策劃案例
任務(wù)二 旅游酒店企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
【任務(wù)布置】
【案例導(dǎo)入】
相關(guān)理論知識(shí)
一、酒店市場(chǎng)分析
（一)酒店?duì)I銷(xiāo)環(huán)境分析與市場(chǎng)調(diào)研
（二)酒店?duì)I銷(xiāo)環(huán)境分析與市場(chǎng)調(diào)研的方法
二、酒店STP策劃
（一)酒店市場(chǎng)細(xì)分
（二)酒店目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
（三)酒店市場(chǎng)定位
三、旅游酒店有形要素展示
（一)旅游酒店有形要素展示
（二)有形要素在酒店?duì)I銷(xiāo)中的作用
四、酒店價(jià)格策劃
（一)酒店常用的計(jì)價(jià)方式
（二)酒店定價(jià)目標(biāo)
（三)酒店產(chǎn)品定價(jià)方法
（四)酒店的定價(jià)策略
五、酒店分銷(xiāo)渠道策劃
（一)酒店分銷(xiāo)渠道——旅行社
（二)酒店分銷(xiāo)渠道——網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)體系
（三)酒店分銷(xiāo)渠道——世界旅游貿(mào)易展銷(xiāo)會(huì)
六、酒店促銷(xiāo)策劃
（一)酒店廣告促銷(xiāo)策劃
（二)酒店人員推銷(xiāo)策劃
（三)酒店銷(xiāo)售促進(jìn)促銷(xiāo)策劃
（四)酒店公共關(guān)系策劃
任務(wù)實(shí)施
任務(wù)評(píng)價(jià)
……
任務(wù)三 旅游交通企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)四 旅行社營(yíng)銷(xiāo)策劃
任務(wù)五 旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)策劃
附錄一 旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的內(nèi)容
附錄二 任務(wù)評(píng)價(jià)表
附錄三 旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃案評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
主要參考文獻(xiàn)