借勢(shì)2：區(qū)域公用品牌創(chuàng)建五環(huán)方法論

開篇從農(nóng)產(chǎn)品大國(guó)到農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)國(guó)的必經(jīng)之路
第一章 區(qū)域公用品牌創(chuàng)建的三大機(jī)遇
第一節(jié) 時(shí)代機(jī)遇，新思維新轉(zhuǎn)變新動(dòng)能
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，農(nóng)產(chǎn)品快發(fā)展的品牌金飯碗(產(chǎn)城融合)
第三節(jié) 世界實(shí)踐，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)
【案例解讀】 新西蘭奇異果：一顆奇異果影響一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)命脈
第二章 中國(guó)區(qū)域公用品牌創(chuàng)建四大現(xiàn)象
第一節(jié) 公地悲劇：五常大米的真真假假
第二節(jié) 選擇茫然：消費(fèi)者不知道如何買、如何選，干脆就不吃了
第三節(jié) 主體虛無(wú)：組織內(nèi)行業(yè)無(wú)“主體”，市場(chǎng)外產(chǎn)品無(wú)“頭牌”
第四節(jié) 短期紅利：只見聲量不見銷量
【案例解讀】涪陵榨菜為什么會(huì)選烏江
第三章 中國(guó)區(qū)域公用品牌問(wèn)題產(chǎn)生的五大根源
第一節(jié) 供需矛盾：千萬(wàn)家庭與千變?nèi)f化的市場(chǎng)博弈
第二節(jié) 組織博弈：要么全管，要么無(wú)人管
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)錯(cuò)位：不知道誰(shuí)是自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
第四節(jié) 全品類模式：大平臺(tái)、大布置，不起大作用
第五節(jié) 跟風(fēng)心態(tài)：以創(chuàng)造品牌價(jià)值來(lái)衡量品牌資產(chǎn)
【案例解讀】 龍口粉絲龍大造，不應(yīng)只是品牌現(xiàn)象
第四章 區(qū)域公用品牌創(chuàng)建五環(huán)方法論
一環(huán)：戰(zhàn)略地圖(產(chǎn)業(yè)為本，戰(zhàn)略為勢(shì))
第一節(jié) 建立產(chǎn)業(yè)護(hù)城河是區(qū)域公用品牌頂層設(shè)計(jì)起點(diǎn)也是終點(diǎn)
第二節(jié) 戰(zhàn)略地圖就是區(qū)域公用品牌的產(chǎn)業(yè)作戰(zhàn)圖
第三節(jié) 規(guī)劃區(qū)域公用品牌的戰(zhàn)略地圖，要從“三度”到“三觀”
【案例解讀】 站在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)角度看“天賦河套”
第五章 區(qū)域公用品牌創(chuàng)建五環(huán)方法論
二環(huán)：信任支點(diǎn)(借勢(shì)心智，品牌為魂)
第一節(jié) 品牌經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)是建立“信任支點(diǎn)”
第二節(jié) 如何借勢(shì)心智資源，建立品牌的“信任支點(diǎn)”
第三節(jié) 如何用信任支點(diǎn)撬動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展
第四節(jié) 圍繞信任支點(diǎn)的五個(gè)關(guān)鍵要素建設(shè)品牌
【案例解讀】 信任支點(diǎn)，讓小品牌有了大形象
第六章 區(qū)域公用品牌創(chuàng)建五環(huán)方法論
三環(huán)：經(jīng)營(yíng)杠桿(三輪驅(qū)動(dòng)，三大紀(jì)律)
第一節(jié) 世界區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)“三大實(shí)踐模式”
第二節(jié) 構(gòu)建中國(guó)特色“政府+企業(yè)+社會(huì)”三輪驅(qū)動(dòng)模式
第三節(jié) 區(qū)域公用品牌經(jīng)營(yíng)的五個(gè)價(jià)值點(diǎn)
第四節(jié) 區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)管理的“三大紀(jì)律八項(xiàng)注意”
【案例解讀】 從默默無(wú)聞到引發(fā)關(guān)注，初創(chuàng)型中小企業(yè)如何構(gòu)建品牌影
響力，保持持續(xù)發(fā)展
【案例解讀】 大板香瓜走出低價(jià)困局，變身網(wǎng)紅水果
第七章 區(qū)域公用品牌創(chuàng)建五環(huán)方法論
四環(huán)：全域營(yíng)銷(以點(diǎn)帶面，一以貫之)
第一節(jié) 從“接觸點(diǎn)”互動(dòng)到“顧客旅程”營(yíng)銷
第二節(jié) 用消費(fèi)場(chǎng)景，打造品牌溝通的體驗(yàn)道場(chǎng)
第三節(jié) 用事件營(yíng)銷的點(diǎn)，連成品牌成長(zhǎng)的面
第四節(jié) “開好三會(huì)，做好一節(jié)”，激發(fā)區(qū)域公用品牌生命力
【案例解讀】 豐鎮(zhèn)月餅?zāi)募蚁?？認(rèn)準(zhǔn)康美鄉(xiāng)
第八章 區(qū)域公用品牌創(chuàng)建五環(huán)方法論
五環(huán)：產(chǎn)城融合(市值思維，價(jià)值經(jīng)營(yíng))
第一節(jié) 產(chǎn)城融合，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市值思維
第二節(jié) 在產(chǎn)業(yè)鏈上找機(jī)會(huì)，在價(jià)值鏈上定價(jià)值
第三節(jié) 區(qū)域公用品牌的“四化一體”建設(shè)
第四節(jié) 區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略實(shí)施路徑
【案例解例】 一棵小草的夢(mèng)想，把好乳肉安全第一關(guān)
后記咨詢師該有的新農(nóng)人思維
附錄：2019年區(qū)域公用品牌目錄