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內(nèi)容簡介

　　在激烈的市場競爭中，企業(yè)要想長久生存，就需要將產(chǎn)品做到極致。本書圍繞當前企業(yè)面臨的危機和挑戰(zhàn)，從產(chǎn)品力和爆品的關系入手，提出了指導性的意見和看法，希望可以幫助企業(yè)樹立產(chǎn)品至上的思維，讓企業(yè)走得更高、更遠。

作者簡介

　　朱坤福，男，漢族，朱氏藥業(yè)集團創(chuàng)始人。董事局主席，北京大學EMBA，北京化工大學教授，上海社科院特聘講師，山東省化妝品協(xié)會會長，山東省企業(yè)家學術研究會常務理事，被評為中國優(yōu)秀企業(yè)家中國誠信企業(yè)家、中國品牌企業(yè)創(chuàng)新人物、中國管理創(chuàng)新領軍人物、中國健康產(chǎn)業(yè)領軍人物。2005年7月，朱坤福先生創(chuàng)建了朱氏藥業(yè)集團，經(jīng)過10多年發(fā)展，現(xiàn)在集團旗下?lián)碛凶庸?0余家，年產(chǎn)值50億元，涉及醫(yī)療器械、化妝品、保健食品、高分子材料研發(fā)、企業(yè)咨詢、管理培訓等數(shù)十個領域。其領銜的培訓公司在全國巡講1000余次，受訓企業(yè)500余家，培訓學員近10萬人次

圖書目錄

第一章、極致產(chǎn)品力，做品牌從產(chǎn)品開始... 2
第一節(jié)、眾說紛紜的產(chǎn)品力... 2
第二節(jié)、重新定義解構產(chǎn)品力... 3
第三節(jié)、本能產(chǎn)生的驅(qū)動令人難以抵擋... 8
第四節(jié)、角色吸引讓產(chǎn)品充滿想象力... 10
第五節(jié)、消費習慣深刻影響消費行為... 11
第二章、關注產(chǎn)品概念，打造產(chǎn)品驅(qū)動力... 13
第一節(jié)、新產(chǎn)品開發(fā)起始于產(chǎn)品創(chuàng)意... 14
第二節(jié)、概念是水企業(yè)是船，水能載舟亦能覆舟... 22
第三節(jié)、產(chǎn)品想達到一定高度，要有強有力的支撐... 33
第四節(jié)、找出差異點，提高產(chǎn)品核心競爭力... 46
第三章、塑造產(chǎn)品角色，激發(fā)顧客想象力... 54
第一節(jié)、讓產(chǎn)品體現(xiàn)“顧客角色”... 54
第二節(jié)、營造真實情境，讓顧客自然地進入角色... 57
第三節(jié)、提煉典型情節(jié)，讓顧客在體驗中獲得滿足... 61
第四節(jié)、強化產(chǎn)品角色，帶給顧客積極的情感體驗... 69
第四章、擴大產(chǎn)品影響，讓顧客形成習慣... 76
第一節(jié)、習慣令人無法抗拒... 77
第二節(jié)、營造產(chǎn)品記憶點，形成顧客消費習慣... 79
第三節(jié)、延長產(chǎn)品生命線：催化新產(chǎn)品、激活老產(chǎn)品... 88
第四節(jié)、讓產(chǎn)品與顧客有效接觸，習慣才能成自然 92