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內容簡介

　　近些年新媒體運營越來越火，企業(yè)不惜重金自建新媒體運營團隊，期望通過“自建矩陣”攫取外部流量，比如，在抖音、快手、視頻號、小紅書上廣撒網(wǎng)，但很多企業(yè)并沒有因為這些運營產(chǎn)生非常顯著的交易變化，負責營銷的人也心力憔悴。企業(yè)到底要如何做新媒體內容營銷？效果該怎么衡量？私域流量要怎么與企業(yè)自身性質結合來做？直播帶貨要不要做？本書針對對于初創(chuàng)期和成長期的創(chuàng)業(yè)者以及對營銷和經(jīng)營模式感興趣的讀者，通過數(shù)十個具體的的案例，回答了上述內容營銷相關的疑問。

作者簡介

　　劉偉，DIGITALWAY數(shù)道創(chuàng)始人。曾任互聯(lián)網(wǎng)平臺“美團”酒店民宿業(yè)務的內容營銷總監(jiān)，美國康泰納仕集團旗下《悅己SELF》雜志、母嬰平臺寶寶樹的內容負責人。從業(yè)14年，對眾多領域的內容增長業(yè)務具有深刻理解。

圖書目錄

目錄：
自序內容營銷的“內卷”
第一章　不懂商業(yè) 談什么營銷
第一節(jié)　理解企業(yè)
第二節(jié)　理解用戶
第三節(jié)　理解產(chǎn)品
第四節(jié)　新零售可以帶來“增長”嗎

第二章　你的公司需要做內容營銷嗎
第一節(jié)　營銷就是“搞活市場”
第二節(jié)　新消費時代到底做銷量還是做品牌
第三節(jié)　內容營銷持續(xù)蓄能助力“增長”

第三章　內容營銷的分類與策略
第一節(jié)　營銷型內容的七種分類
第二節(jié)　制定內容營銷戰(zhàn)略的六個步驟
第三節(jié)　內容營銷的效果衡量

第四章　內容營銷選對渠道事半功倍
第一節(jié)　社交媒體渠道那么多到底運營哪個
第二節(jié)　社媒矩陣: 多點協(xié)同，共同發(fā)力
第三節(jié)　渠道運營實操: 十八般武藝各顯神通
第四節(jié)　直播帶貨再火，也不是萬能的
第五節(jié)　用戶分享是賺得的渠道的關鍵

第五章　用戶運營，創(chuàng)造價值永遠比獲取利潤更重要
第一節(jié)　私域流量雖好，但不是萬能的
第二節(jié)　數(shù)字化運營，從私域陣地開始
第三節(jié)　精細化運營: 獲取新客、盤活老客

第六章　企業(yè)需要的數(shù)字營銷人才
第一節(jié)　數(shù)字營銷人才需具備的顯性能力
第二節(jié)　數(shù)字營銷人才需具備的隱性能力
第三節(jié)　數(shù)字營銷時代，如何打造個人ＩＰ