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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　國(guó)貨意識(shí)是指一個(gè)國(guó)家的國(guó)民或消費(fèi)者出于對(duì)本國(guó)或本民族的熱愛、責(zé)任感以及憂患意識(shí)，而產(chǎn)生對(duì)本國(guó)產(chǎn)品認(rèn)同、偏好和對(duì)外國(guó)產(chǎn)品負(fù)面抗拒的心理傾向。在中國(guó)社會(huì)情境下，為什么有的消費(fèi)者能夠形成高國(guó)貨意識(shí)，他們是如何克服或改變?cè)械膩碓磭?guó)刻板印象、自利動(dòng)機(jī)、面子觀和炫耀攀比心理的，產(chǎn)生了哪些心理反應(yīng)和心理變化，相應(yīng)心理變量之間存在怎樣的相關(guān)關(guān)系，受到哪些個(gè)體特質(zhì)因素的調(diào)節(jié)？揭示這些問題不僅能為相關(guān)領(lǐng)域增加新的理論貢獻(xiàn)，而且有助于為國(guó)貨意識(shí)培養(yǎng)提供實(shí)踐指導(dǎo)。為此，本書以相關(guān)理論為基礎(chǔ)，利用訪談、問卷調(diào)研和實(shí)驗(yàn)研究等多種方法，系統(tǒng)探討中國(guó)消費(fèi)者國(guó)貨意識(shí)形成的線索來源與信息加工機(jī)制、自我調(diào)控的中介機(jī)制以及個(gè)體特質(zhì)的調(diào)節(jié)機(jī)制，建構(gòu)了國(guó)貨意識(shí)形成的認(rèn)知加工過程模型、“大我-小我-國(guó)貨”平衡理論、自我調(diào)控機(jī)制模型等，提出了國(guó)貨意識(shí)培養(yǎng)的引導(dǎo)策略。

作者簡(jiǎn)介

　　張燚，西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授。研究興趣為品牌符號(hào)與形象傳播、新媒體營(yíng)銷、消費(fèi)心理與行為等。主持完成國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目3項(xiàng)，省部級(jí)項(xiàng)目15項(xiàng)；出版學(xué)術(shù)專著10部，發(fā)表論文100余篇；獲省部級(jí)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)6項(xiàng)。劉J平，西南政法大學(xué)科研處成果科科長(zhǎng)、講師。研究興趣為品牌與消費(fèi)行為。主持完成國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)、教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目3項(xiàng)；出版學(xué)術(shù)專著3部，發(fā)表相關(guān)論文20余篇；獲省部級(jí)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果三等獎(jiǎng)1項(xiàng)。

圖書目錄

章緒論
一、問題提出與研究意義
（一）研究背景與問題提出
（二）理論與實(shí)踐意義
二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評(píng)述
（一）概念界定
（二）國(guó)外研究現(xiàn)狀
（三）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
（四）對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)的簡(jiǎn)要評(píng)述
三、研究?jī)?nèi)容與研究方案
（一）研究目標(biāo)
（二）研究?jī)?nèi)容
（三）研究方案
第二章質(zhì)性研究
一、消費(fèi)者國(guó)貨意識(shí)形成的心理機(jī)制探索性研究
（一）研究目的
（二）研究方法與資料收集
（三）范疇提煉與模型建構(gòu)
（四）理論檢驗(yàn)與命題發(fā)展
（五）小結(jié)
二、國(guó)貨意識(shí)消費(fèi)者與國(guó)貨偏見消費(fèi)者心理機(jī)制的比較研究
（一）研究目的
（二）研究方法與資料收集
（三）范疇提煉與心理機(jī)制分析
（四）小結(jié)
第三章　問卷調(diào)研
一、消費(fèi)者國(guó)貨意識(shí)形成的自我調(diào)控機(jī)制實(shí)證研究
（一）研究假設(shè)
（二）問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
（三）量表的信效度檢驗(yàn)
（四）結(jié)構(gòu)方程模型與假設(shè)檢驗(yàn)
（五）控制變量的影響
（六）小結(jié)
二、消費(fèi)者國(guó)貨意識(shí)形成的個(gè)體調(diào)節(jié)機(jī)制實(shí)證研究
（一）假設(shè)推導(dǎo)
（二）研究架構(gòu)與問卷設(shè)計(jì)
（三）數(shù)據(jù)收集與信效度檢驗(yàn)
（四）社會(huì)情緒對(duì)國(guó)貨意識(shí)形成的調(diào)節(jié)效應(yīng)
（五）內(nèi)隱人格對(duì)國(guó)貨意識(shí)形成的調(diào)節(jié)效應(yīng)
（六）小結(jié)
第四章　實(shí)驗(yàn)研究
一、消費(fèi)者國(guó)貨意識(shí)形成的信息加工機(jī)制實(shí)驗(yàn)
（一）研究假設(shè)
（二）實(shí)驗(yàn)方法
（三）結(jié)果分析
二、消費(fèi)者國(guó)貨意識(shí)形成的自我調(diào)控中介機(jī)制實(shí)驗(yàn)
（一）研究假設(shè)
（二）實(shí)驗(yàn)方法
（三）結(jié)果分析
三、消費(fèi)者國(guó)貨意識(shí)形成的個(gè)體特質(zhì)實(shí)驗(yàn)
（一）研究假設(shè)
（二）實(shí)驗(yàn)方法
（三）結(jié)果分析
四、實(shí)驗(yàn)總結(jié)論
第五章　擴(kuò)展研究
一、消費(fèi)者購(gòu)買決策中的國(guó)貨意識(shí)現(xiàn)狀調(diào)查與分析
（一）研究目的
（二）研究設(shè)計(jì)
（三）數(shù)據(jù)收集與結(jié)果分析
（四）小結(jié)
二、消費(fèi)者國(guó)貨意識(shí)淡漠影響因素模型的探索性研究
(一) 研究目的
（二）研究方法與資料收集
（三）范疇提煉與模型建構(gòu)
（四）國(guó)貨意識(shí)淡漠影響因素模型的闡釋
（五）小結(jié)
第六章　結(jié)論與建議
一、研究結(jié)論與理論貢獻(xiàn)
（一）研究結(jié)論
（二）理論貢獻(xiàn)
（三）創(chuàng)新程度
（四）研究特色
二、對(duì)策建議
三、未來研究方向
（一）消費(fèi)者自主品牌情感的驅(qū)動(dòng)機(jī)理研究
（二）中國(guó)自主品牌形象提升研究
（三）國(guó)貨信念培養(yǎng)研究
參考文獻(xiàn)
附錄一高國(guó)貨意識(shí)消費(fèi)者訪談提綱
附錄二國(guó)貨意識(shí)調(diào)查問卷（問卷調(diào)研）
附錄三國(guó)貨意識(shí)調(diào)查問卷（實(shí)驗(yàn)研究）
附錄四消費(fèi)者購(gòu)買決策要素調(diào)查問卷
附錄五國(guó)貨意識(shí)現(xiàn)狀及影響因素調(diào)查的訪談提綱