符啟華夏：從神話到品牌編碼

　　本書第一章闡明的觀點(diǎn)是作為人類符號(hào)母題的原型符號(hào)系統(tǒng)存在的普遍性意義。第二章和第三章，從符號(hào)與造物傳播的精神范型到原型符號(hào)敘事中的物質(zhì)范型進(jìn)行論述。第四章通過“蛙娃哇”的音韻探索生命符號(hào)的演變。第五章通過文物符號(hào)在酒店品牌中的應(yīng)用，探索文物在酒店品牌中的傳播路徑。第六章說明銀行標(biāo)志不僅具有明確傳達(dá)信息的功能，而且還在藝術(shù)形象中展示了內(nèi)在的精神意蘊(yùn)。第七章對鳥的吉祥象征文化原型進(jìn)行追溯，通過類比各處遺址中出土的鳥形符號(hào)，解讀吉祥鳥與百雀羚品牌之間的文化原型關(guān)系，分析作為復(fù)蘇的國貨品牌，“百雀羚”不斷將民族文化通過品牌進(jìn)行傳播的現(xiàn)代性重塑路徑和模式意義。第八章通過人們耳熟能詳?shù)纳徍梢庀?，解讀蓮荷的多維度生命視覺語義及其在造物中的視覺呈現(xiàn)。第九章對園林中的“花街鋪地”進(jìn)行文化原型視角的分析，解讀其隱含的象征性思維。第十章通過對城市文字的縮寫符號(hào)的論述來闡釋城市被重新解碼的現(xiàn)代傳播特征，這意味著中國文字符號(hào)正在與城市文化之間建立一種新的形象傳播關(guān)系，在文字符號(hào)的傳播下，城市的形象風(fēng)貌更易于傳播。本章以設(shè)計(jì)師石昌鴻的《魅力中國城市字體設(shè)計(jì)》為例闡述中國城市經(jīng)典經(jīng)由設(shè)計(jì)師的抽象提取而再次被激活。第十一章通過神話與品牌的關(guān)聯(lián)表述品牌思維中運(yùn)用神話語義傳播民族品牌的重要作用，提出對于品牌形象的定位，要將神話原型理論引入中國，并加以中國化，建立起適用于中國的一套意義管理系統(tǒng)，為中國品牌的形象塑造服務(wù)。第十二章提出品牌原型的再生產(chǎn)，以世界****為例，闡述神話原型作為品牌文化傳播的特殊性，通過企業(yè)文化將原型植入品牌，滿足了人們對原型所蘊(yùn)含的意義的認(rèn)知渴望，開啟了人類潛意識(shí)的欲望，以原型喚起消費(fèi)者的持續(xù)性心理聯(lián)結(jié)，從而使品牌成為一種社會(huì)單位。第十三章對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)進(jìn)行了思考。

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