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打造爆款視頻：用短視頻，講好故事（提升品牌影響力有效提升品牌影響力）

打造爆款視頻：用短視頻，講好故事（提升品牌影響力有效提升品牌影響力）

定　價(jià)：￥79.90

作　者： [英] 蒂姆·斯特普爾斯（Tim Staples） 著，徐燁華 譯
出版社： 中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽： 暫缺
ISBN： 9787522311029 出版時(shí)間： 2022-02-01 包裝： 平裝
開本： 16 頁數(shù)： 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡介

　　品牌如果要想突破喧囂和混亂，與用戶建立聯(lián)系，需要掌握數(shù)字時(shí)代的兩大核心力量：故事和技術(shù)。只要掌握了故事技術(shù)，一切就都變了。《打造爆款視頻》揭示了讓視頻獲得高點(diǎn)贊、高轉(zhuǎn)發(fā)和高關(guān)注的9大黃金法則。這有一套基于經(jīng)驗(yàn)的實(shí)操性很強(qiáng)、效果也很好的方法，絕非紙上談兵。本書提供清單體式的方法論，從內(nèi)容抓手、用戶心理、標(biāo)題構(gòu)思、反常識創(chuàng)意、平臺算法等維度，手把手教會(huì)讀者打造引爆點(diǎn)擊量、獲得高知名度的短視頻，讓品牌快速提升影響力與知名度。具有可分享性的3類內(nèi)容具有可分享性的5種核心情感吸引更多觀看的3個(gè)基本問題獨(dú)特、可識別、可定義的4個(gè)關(guān)鍵構(gòu)思好標(biāo)題的4個(gè)步驟順勢弄潮的4個(gè)關(guān)鍵反套路的4個(gè)方法社交媒體的3大原則……書中的方法經(jīng)過大量品牌的驗(yàn)證，比如，它幫助耳機(jī)品牌ROC在沒有花一分錢在傳統(tǒng)廣告上的情況下，讓宣傳視頻風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)世界；通過讓嬰兒出演，制作有史以來成功的奧運(yùn)宣傳視頻之一；憑借兩段走紅視頻，將一家默默無聞的小型寵物食品公司推向IPO；幫助小品牌Cricket Wireless擊敗電信巨頭……如果你也想讓自己的品牌在互聯(lián)網(wǎng)上脫穎而出，這本書不能錯(cuò)過。

作者簡介

　　蒂姆·斯特普爾斯 數(shù)字化轉(zhuǎn)型公司Shareability的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，該公司利用內(nèi)容、數(shù)據(jù)和技術(shù)幫助百事可樂、AT＆T、凱悅酒店集團(tuán)、Adobe和奧運(yùn)會(huì)等zhiming品牌實(shí)現(xiàn)了爆炸性的增長。數(shù)字營銷公司 Converge 的創(chuàng)始人，曾為上百位知名人士量身打造宣傳推廣內(nèi)容，其中包括蕾哈娜、維多利亞·貝克漢姆、沙奎爾·奧尼爾等。曾擔(dān)任奧姆尼康集團(tuán)營銷部門的整合經(jīng)理，主要工作任務(wù)是為一些zhiming品牌在體育和娛樂領(lǐng)域的推廣策略提供建議。 喬希·揚(yáng) 暢銷書作家，其作品領(lǐng)域涉及娛樂、科學(xué)、法律、博物學(xué)、商業(yè)、政治和體育。迄今為止，他與其他作者合著了 21 本書，其中有 5 本書榮登《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書榜。

圖書目錄

序言 在充滿噪聲的時(shí)代，你如何被看到
第1章 法則1，你的內(nèi)容必須具備可分享性 具有可分享性的3類內(nèi)容 單向傳播
從病毒式傳播到可分享性傳播
人們樂于分享的5 類內(nèi)容
好內(nèi)容自己會(huì)引人分享
第2章 法則2，讓用戶在分享后感覺良好  成就爆款視頻的5種核心情感 從“臥室墻”到“數(shù)字墻”
5種具有可分享性的核心情感
兩種需要謹(jǐn)慎使用的情感
第3章 法則3，不計(jì)回報(bào)地為用戶提供價(jià)值 吸引更多觀看的3個(gè)基本問題 廣告的進(jìn)化
價(jià)值的概念
讓你的內(nèi)容不再被跳過
給客戶帶來歡樂
第4章 法則4，傳遞你的獨(dú)特聲音 獨(dú)特、可識別、可定義的4個(gè)關(guān)鍵 了解自己的獨(dú)特聲音
傳遞自己的獨(dú)特聲音
你的理念就是你的聲音
第5章 法則5，把每一個(gè)標(biāo)題都當(dāng)做報(bào)紙頭條 構(gòu)思好標(biāo)題的4個(gè)步驟 步驟1，標(biāo)題必須讓觀眾能夠立刻“理解”
步驟2，像新聞工作者一樣思考
步驟3，重視留給觀眾的印象
步驟4，在前7 秒給出精華的內(nèi)容
第6章 法則6，順勢弄潮為用戶提供新價(jià)值 順勢弄潮的4個(gè)關(guān)鍵 選擇合適的“熱點(diǎn)話題”
在熱點(diǎn)話題熱的時(shí)候抓住它
別做個(gè)“沖浪新手”
作十趾吊
第7章 法則7，用反套路為用戶創(chuàng)造驚喜 反套路的4個(gè)方法 與流行趨勢逆向而行
做沒有人做過的事
顛覆既定形象
當(dāng)事情發(fā)展不如你所愿時(shí)
第8章 法則8，讓內(nèi)容與傳播媒介相匹配 社交媒體的3大原則 理解社交生態(tài)系統(tǒng)
不同的平臺，不同的規(guī)則
第9章 法則9，在投放內(nèi)容之前必須進(jìn)行測試 讓內(nèi)容投放萬無一失的3級測試 測試的3個(gè)原則
測試的3個(gè)層級
付費(fèi)媒體時(shí)代沒有內(nèi)容平等
后記 保持創(chuàng)新，才能奔向未來

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