直播營銷

第一章 依循數字化時代的市場變化，全面解讀直播營銷/1
一、從游戲附屬品到資本風口，全面了解直播市場的風云之路/2
二、從人人自媒體到全民營銷，探索直播與營銷的融合模式/7
三、深入分析注意力經濟，挖掘直播營銷的本質/13
四、依循數字化時代的商業(yè)模式，走出直播營銷的誤區(qū)/20
第二章 立足人人自媒體的原則，把握直播營銷的制勝邏輯/27
一、理解粉絲經濟，快速擁抱數字化市場環(huán)境/28
二、多角度分析直播市場環(huán)境，精準把握直播市場機會/33
三、給予受眾參與感，建立社群溝通機制/37
四、建立顧客導向直播方案，為顧客創(chuàng)造價值/40
第三章 理解消費者行為偏好，在直播中迎合用戶心智/45
一、時代易改，人心不變，準確理解消費者的行為演變/46
二、完善雙向溝通路徑，實現用戶關系的有效溝通/54
三、把握消費者的情感偏好，爭奪消費者的碎片化時間/57
四、遵循信任經濟邏輯，打造口碑傳播路徑/63
第四章 精準定位，科學制定直播營銷的產品策略/67
一、解密當紅主播的制勝之道，把握產品策略的邏輯/68
二、精準解讀大數據，構建有競爭力的價格模式/73
三、打造創(chuàng)意內容直播，讓品牌植入原生自然/80
四、詳細梳理顧客需求，策劃互利互惠的促銷活動/86
第五章 圈定用戶，在直播中實現品牌實時互動/93
一、基于顧客契合的原則，完善顧客溝通體系/94
二、搭建社群，打造企業(yè)與顧客的強關系/98
三、策劃多層次的互動活動，提升社群的歸屬感/102
第六章 優(yōu)化直播營銷策略，擴大品牌傳播面/107
一、精準定制傳播內容，獲得中心化的信任關系/108
二、優(yōu)化投放策略，實現信息的有效傳遞/112
三、以痛點誘導評論，引發(fā)復合能量效應/116
四、邀請消費者深度參與，加固大眾的品牌印象/122
第七章 善借者贏天下，直播營銷的借風騰云之道/129
一、借跨界之智慧，突破常規(guī)思維的限制/130
二、借優(yōu)者之勢頭，占據市場一席之地/135
三、借科技之力量，顛覆舊品牌的刻板印象/137
四、借主播之魅力，讓品牌走上巔峰之路/140
第八章 遵循正能量傳播原則，打造可持續(xù)的直播營銷/145
一、打造可持續(xù)營銷，延長企業(yè)的品牌壽命/146
二、規(guī)避直播中的雷區(qū)，降低企業(yè)營銷的倫理風險/149
三、定期開展公益類直播營銷，展現企業(yè)的社會責任感/154
四、以身作則，構建良性健康的直播生態(tài)圈/160
第九章 認真籌謀，嚴格執(zhí)行，讓營銷目標落到實處/165
一、設定可實現的目標，制訂整體營銷計劃/166
二、準確傳達直播方案，確保各項工作同步協調開展/171
三、堅持目標導向思維，保證執(zhí)行一步到位/174
四、基于數據定期復盤，全方位提升運營能力/178
后 記/186