越自我，越成功：小眾品牌生存指南

生存環(huán)境篇（越來(lái)越小的品牌）
第01章　主流商業(yè)的困獸之斗　　
第一節(jié) 　馬太效應(yīng)和熵增趨勢(shì) 　
第二節(jié) 　魔幻現(xiàn)實(shí)主義的流量模式 　　
第三節(jié) 　“大”和“小”的價(jià)值觀(guān)沖突 　　
第02章　正在燎原的小眾品牌　　
第一節(jié) 　五類(lèi)小眾品牌創(chuàng)業(yè)者 　　
第二節(jié) 　從“我”出發(fā)吸引“我的同類(lèi)” 　　
第三節(jié) 　成功模式之一：規(guī)模極大的泡泡瑪特 　
第四節(jié) 　成功模式之二：個(gè)性極強(qiáng)的公路商店 　
經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵篇（越自我，越成功）
第03 章　幾個(gè)首要認(rèn)知　　
第一節(jié) 　把創(chuàng)始人的個(gè)性完整傳達(dá)給消費(fèi)者 　
第二節(jié) 　創(chuàng)始人、投資人、員工、合作伙伴、消費(fèi)者，確保是同類(lèi)人 　
第三節(jié) 　到最后拼的都是創(chuàng)始人的三觀(guān)能否自洽 　　
第四節(jié) 　幾個(gè)典型狀況：那些創(chuàng)始人的猶豫 　
第04 章　小眾品牌的六大經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵　　
第一節(jié) 　完美主理人= 藝術(shù)家+ 運(yùn)動(dòng)員+ 政治家 　　
第二節(jié) 　用好新型UGC 式人才 　　
第三節(jié) 　與認(rèn)同品牌個(gè)性的長(zhǎng)線(xiàn)價(jià)值投資者合作 　
第四節(jié) 　像對(duì)待曖昧對(duì)象一樣對(duì)待客人
第五節(jié) 　小眾品牌營(yíng)銷(xiāo)：寶藏感和超級(jí)盛典 　　
第六節(jié) 　社群化：小眾品牌性?xún)r(jià)比最高的商業(yè)模式 　　
第05 章　理解年輕人　　
第一節(jié) 　年輕兩大要素：好奇心和理想主義 　
第二節(jié) 　房?jī)r(jià)和社交媒體帶來(lái)的巨大代際差異 　　
第三節(jié) 　理解那些年輕員工 　
第四節(jié) 　理解那些年輕創(chuàng)業(yè)者 　
第五節(jié) 　年輕人和年長(zhǎng)者怎么合作 　　、
盈利邏輯篇（線(xiàn)上+ 線(xiàn)下是最佳模式）
第06 章　不一樣的線(xiàn)下邏輯　　
第一節(jié) 　野生小眾品牌的線(xiàn)下店選址 　
第二節(jié) 　野生小眾品牌的線(xiàn)下店運(yùn)營(yíng) 　
第三節(jié) 　野生小眾品牌的線(xiàn)下店拓展 　
第07 章　不一樣的線(xiàn)上邏輯　　
第一節(jié) 　不同個(gè)性品牌的不同線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)方式 　　
第二節(jié) 　線(xiàn)上是品牌個(gè)性的衍生 　
第三節(jié) 　小眾品牌制定線(xiàn)上策略的方法 　
第四節(jié) 　利用好線(xiàn)上平臺(tái)的紅利期 　
困境與未來(lái)篇 （探索抓住人心的方程式）
第08 章　小眾品牌的三大經(jīng)典困境　
第一節(jié) 　客群困境：小眾品牌如何面對(duì)大眾市場(chǎng) 　　
第二節(jié) 　經(jīng)營(yíng)困境：要情懷還是要利潤(rùn) 　
第三節(jié) 　成長(zhǎng)困境：規(guī)模和個(gè)性如何平衡 　　
第09 章　小眾品牌發(fā)展的兩大關(guān)鍵創(chuàng)新　　
第一節(jié) 　萬(wàn)眾期待的平臺(tái)創(chuàng)新 　
第二節(jié) 　呼之欲出的雇傭模式創(chuàng)新 　　
附錄（6 個(gè)各有長(zhǎng)處的小眾品牌）
第一節(jié) 　小眾品牌的完美示范樣本：大小咖啡 　
第二節(jié) 　沉浸式的活法，沉浸式的復(fù)古店 　
第三節(jié) 　體育課：無(wú)心插柳的運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部告訴你社群到底是怎么回事 　　
第四節(jié) 　育音堂：兩個(gè)老爺叔開(kāi)足15 年的Livehouse 　
第五節(jié) 　浮生酒館：樂(lè)手、廣告人和藝術(shù)家的新龍門(mén)客棧 　　
第六節(jié) 　中國(guó)三明治：文化品牌的產(chǎn)品化 　
后記