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內(nèi)容簡介

　　當(dāng)前，零售企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)從以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)為以消費(fèi)者為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型期，無論線上還是線下，零售企業(yè)都在面臨著時(shí)代的考驗(yàn)。在新零售時(shí)代，企業(yè)該如何進(jìn)行運(yùn)營？如何進(jìn)行品牌營銷？對于新零售企業(yè)來說，品牌與產(chǎn)品都是一種具有影響力、光芒四射的價(jià)值載體，就像兩道交匯于一處的同心光束，深刻影響企業(yè)的發(fā)展。本書聚焦新零售時(shí)代下的企業(yè)運(yùn)營和品牌營銷，講述新時(shí)代背景下企業(yè)需要掌握的新方法。通過閱讀本書，讀者可以轉(zhuǎn)變品牌思維，以新思維下的新方法助力企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

作者簡介

　　王高杰，浙江樂清人。本科畢業(yè)于國防科技大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)專業(yè)。傳為科技（天津）有限公司創(chuàng)始人，天宇博海新能源科技有限公司合伙人，清華附中校友會(huì)理事。多年置身于平臺(tái)設(shè)計(jì)、智能硬件開發(fā)、大數(shù)據(jù)運(yùn)算領(lǐng)域。截至2021年12月，個(gè)人累計(jì)申請或轉(zhuǎn)讓專利40項(xiàng)。自2004年開發(fā)在線面試平臺(tái)“首都人才之窗”以來，先后為20余家國內(nèi)外知名企業(yè)與政府單位提供云端系統(tǒng)、硬件設(shè)計(jì)、自動(dòng)化系統(tǒng)解決方案等服務(wù)。

圖書目錄

目錄
第1章新零售時(shí)代下的品牌論：
以全新的目光重新審視品牌營銷....................................001
1.1“原住民”受到驅(qū)趕，傳統(tǒng)營銷理論已經(jīng)“水土不服”001
1.2剖析品牌營銷，認(rèn)清品牌的本質(zhì)009
1.3改變思維，建立品牌思維力015
第2章4步方法，快速構(gòu)建品.............................................025
2.1明確定位，找準(zhǔn)品牌建設(shè)方向025
2.2瞄準(zhǔn)性價(jià)比，尋找資源配置方案031
2.3講好品牌故事，重塑品牌形象036
2.4“放煙花”：品牌營銷全面爆發(fā)039
第3章掌握傳播訣竅，讓受眾瞬間記住品牌...............................045
3.1從心理學(xué)角度思考品牌傳播045
3.2設(shè)計(jì)品牌名稱，讓品牌傳播得更遠(yuǎn)051
3.3掌握視覺表達(dá)技巧，讓受眾記住品牌055
3.4巧妙設(shè)計(jì)廣告語，加速品牌傳播063
第4章4P理論升級(jí)，新理論帶來新策略....................................072
4.1新時(shí)代下，經(jīng)典理論產(chǎn)生新變化072
4.2依據(jù)新理論，搭建穩(wěn)健產(chǎn)品結(jié)構(gòu)080
4.3瞄準(zhǔn)不同消費(fèi)者，進(jìn)行差異化定價(jià)085
第5章產(chǎn)品自傳播，強(qiáng)化產(chǎn)品的傳播屬性...................................094
5.1產(chǎn)品是天然的傳播渠道094
5.2營銷有道：多方運(yùn)作實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播098
5.3強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)，賦予用戶儀式感106
第6章營銷思維升級(jí)，激發(fā)消費(fèi)者的主動(dòng)性...............................111
6.1消費(fèi)者也是傳播者112
6.2提高吸引力，引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)傳播123
6.3社群營銷引爆消費(fèi)者勢能132
第7章營銷文案打造：好文案引爆話題......................................
143
7.1優(yōu)秀文案能夠轉(zhuǎn)化為巨大利益143
7.2掌握技巧，以文案引爆品牌話題152
第8章組建高執(zhí)行力團(tuán)隊(duì)，營銷團(tuán)隊(duì)更高效...............................158
8.1人才為本：怎樣吸引營銷人才158
8.2環(huán)環(huán)相扣，提升營銷團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力166
8.3有效運(yùn)作，發(fā)揮營銷團(tuán)隊(duì)更大潛力172
8.4阿里銷售團(tuán)隊(duì)，如何煉成“銷售鐵軍”181
第9章巧用新媒體進(jìn)行傳播，緊跟用戶腳步...............................185
9.1新媒體平臺(tái)是品牌營銷的重要陣地185
9.2企業(yè)怎樣做好新媒體平臺(tái)運(yùn)營194
第10章做好品牌衍生，實(shí)現(xiàn)品牌長遠(yuǎn)發(fā)展.................................205
10.1明確品牌愿景，明確營銷方向205
10.2搭建品牌衍生策略，實(shí)現(xiàn)品牌長久營銷211
10.3多元化、系列化的品牌更具營銷優(yōu)勢213
結(jié)束語...........................................217