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內(nèi)容簡介

　　在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的潮流下，高校的人才培養(yǎng)方案也應(yīng)順應(yīng)趨勢，以培養(yǎng)“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)優(yōu)”三創(chuàng)精神的人才為核心，將培育敢于引領(lǐng)社會前沿發(fā)展、勇于承擔(dān)社會責(zé)任的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)人才的思路納人高校辦學(xué)教學(xué)方針，鞏固創(chuàng)業(yè)教育的重要位置。本書基于這一背景，以大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的市場營銷策略為出發(fā)點(diǎn)，以“契機(jī)、市場、靈感”為立足點(diǎn)，詳細(xì)闡述了市場營銷策略在大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中的實(shí)際應(yīng)用。

作者簡介

　　周子卜，西南石油大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院副教授。主持并參與“融合創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的市場營銷學(xué)課程改革與實(shí)踐”“基于實(shí)踐導(dǎo)向的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育模式優(yōu)化路徑研究”等教改教研項(xiàng)目。多次指導(dǎo)學(xué)生參加全國大學(xué)生創(chuàng)業(yè)綜合模擬大賽、“互聯(lián)網(wǎng) ”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽并獲得全國一等獎等。郭龍，西南石油大學(xué)黨委組織部干部科科長。主講“大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃”“形勢與政策”等課程。參研省部級項(xiàng)目1項(xiàng)，廳局級項(xiàng)目2項(xiàng)，公開發(fā)表論文10余篇。

圖書目錄

第一章大學(xué)生與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)
第一節(jié) 當(dāng)前我國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體概況
第二節(jié) 大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)狀況概述
第三節(jié) 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境對大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的影響
第四節(jié) 優(yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育環(huán)境
第二章尋求契機(jī)——大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的緣起
第一節(jié) 什么是契機(jī)如何發(fā)現(xiàn)契機(jī)
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下的消費(fèi)者需求
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會
第三章市場評估——大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的前景分析
第一節(jié) 市場評估方式的選擇
第二節(jié) 關(guān)于競爭對手的市場評估
第三節(jié) 潛在目標(biāo)群體的市場評估
第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目市場機(jī)會
第四章鎖定目標(biāo)——大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的雛形誕生
第一節(jié) 異中求同、同中求異的市場細(xì)分
第二節(jié) 終極目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié) 項(xiàng)目產(chǎn)品的市場定位
第五章滿足需求——大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的產(chǎn)品策略
第一節(jié) 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目產(chǎn)品組合的延伸發(fā)展
第三節(jié) 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目品牌形象策劃
第六章定價盈利——大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的定價策略
第一節(jié) 基于新產(chǎn)品功能制定價格策略
第二節(jié) 基于競爭者價格來制定價格策略
第三節(jié) 基于消費(fèi)者歷史制定價格策略
第七章構(gòu)建通路——大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的渠道策略
第一節(jié) 從淺入深的分銷渠道設(shè)計(jì)
第二節(jié) 由點(diǎn)到面的市場渠道突破
第三節(jié) 不可或缺的渠道成本控制
第四節(jié) 自上而下的渠道系統(tǒng)維護(hù)
第八章整合溝通——大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的促銷策略
第一節(jié) 近距離的人員推試促銷
第二節(jié) 個性手段推廣促銷
第三節(jié) 創(chuàng)新手段推廣促銷
參考文獻(xiàn)