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內(nèi)容簡介

　　本書自2002年8月發(fā)行第一版以來，承蒙眾多院校師生的認同和選用，進行了五次修訂，總印數(shù)超過80000冊。對此，我們向廣大讀者表示由衷的謝意。同時，我們也會以此為動力，在未來的日子里深入鉆研，不斷對本書進行修訂和完善，以回饋廣大讀者的期望和厚愛。眾所周知，進入21世紀以后，企業(yè)國際營銷的外部環(huán)境發(fā)生了巨大而深刻的變化。首先，2008年，美國因次貸問題爆發(fā)金融危機。2010年，歐債危機接踵而至，導(dǎo)致全球經(jīng)濟再次陷入危機。2020年以來，席卷全球的新冠肺炎疫情又對各國之間開展相互貿(mào)易形成了巨大障礙。盡管各國都在不斷努力，而許多國家所期盼的經(jīng)濟反彈一直未出現(xiàn)，整個國際市場依然低迷，市場呈現(xiàn)動蕩態(tài)勢。其次，我國經(jīng)濟進入新常態(tài)后，經(jīng)濟增速趨緩，內(nèi)需在質(zhì)量與結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)了巨大的變化。在此內(nèi)憂外患之下，中國企業(yè)一方面不斷地積極開拓國際市場，并在國家整體戰(zhàn)略引領(lǐng)下，廣泛開展與“一帶一路” 沿線國家的經(jīng)濟技術(shù)合作；同時也在積極調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，進行產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，以便從根本上提升自身的國際競爭力。鑒于此，本書又及時地進行了第六版的修訂。在第六版的修訂過程中，本書突出了以下幾個方面的特點：一是為一些關(guān)鍵詞添加相對應(yīng)的英文翻譯，體現(xiàn)出教材國際化的特點，以方便使用本書的師生參考。二是基于為使用本書的師生提供更鮮活的案例的考慮，本次修訂對于每章后的案例進行了大幅度的更新，期望使用本書的師生可以從這些案例中，深入全面地了解企業(yè)在國際營銷過程中面臨的嚴峻挑戰(zhàn)——一方面學(xué)習和借鑒相關(guān)企業(yè)成功應(yīng)對復(fù)雜多變的國際市場環(huán)境的寶貴經(jīng)驗，另一方面也從失敗的企業(yè)案例中，找到問題的癥結(jié)，汲取教訓(xùn)。三是在第六版的修訂中，我們重點更新了分布于各章節(jié)的國際市場營銷方面的實例資料，以求客觀反映企業(yè)國際化經(jīng)營中面臨的新變化。四是面對國際市場營銷理論與實踐的最新發(fā)展，對本書有關(guān)的理論、規(guī)則、數(shù)據(jù)等進行了補充和更新，以期跟上時代腳步，與時俱進，適應(yīng)新時期高校國際市場營銷教學(xué)的要求。

作者簡介

　　寇小萱，天津商業(yè)大學(xué)管理學(xué)院管理學(xué)博士，教授。中國高等院校市場營銷學(xué)會理事、中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會理事、天津市企業(yè)管理學(xué)會常務(wù)理事。天津市“五一勞動獎?wù)?rdquo;獲得者、天津市高等院校教學(xué)楷模，入選天津市“五個一批”（社科理論）人才資助計劃，入選天津市學(xué)科建設(shè)領(lǐng)軍人才，獲天津市第八屆優(yōu)秀社科成果二等獎。王永萍，天津商業(yè)大學(xué)商學(xué)院副教授，研究方向為市場營銷。

圖書目錄

目錄

第一章緒論（）

第一節(jié)國際市場營銷學(xué)的研究對象（）

第二節(jié)國際市場營銷的發(fā)展演變過程（）

第三節(jié)當今國際市場的發(fā)展變化趨勢（）

本章小結(jié)（）

案例選編中國出品，全球制造（）

第二章企業(yè)進入國際市場的方式（）

第一節(jié)出口（）

第二節(jié)合同經(jīng)營（）

第三節(jié)對外直接投資（）

本章小結(jié)（）

案例選編披荊斬棘之路——華為的國際化歷程（）

第三章國際市場經(jīng)濟與政治環(huán)境（）

第一節(jié)國際市場經(jīng)濟環(huán)境（）

第二節(jié)國際市場政治環(huán)境（）

本章小結(jié)（）

案例選編愛爾蘭：中國企業(yè)出海歐洲的新機遇（）

第四章國際市場文化與法律環(huán)境（）

第一節(jié)國際市場文化環(huán)境（）

第二節(jié)國際市場法律環(huán)境（）

本章小結(jié)（）

案例編選小米：要辦成國際化公司，必須有一個
國際化團隊（）

國際市場營銷學(xué)

第五章國際市場營銷調(diào)研（）

第一節(jié)國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容（）

第二節(jié)國際市場營銷信息搜集（）

第三節(jié)國際市場營銷信息系統(tǒng)（）

本章小結(jié)（）

案例選編海信的數(shù)據(jù)收集（）

第六章國際市場營銷戰(zhàn)略（）

第一節(jié)企業(yè)開發(fā)國際市場的動機分析（）

第二節(jié)國際市場環(huán)境評價（）

第三節(jié)制訂國際投資組合計劃（）

第四節(jié)國際市場營銷戰(zhàn)略的實施（）

本章小結(jié)（）

案例選編從膠卷大王到破產(chǎn)重整的柯達公司（）

第七章國際市場產(chǎn)品策略（）

第一節(jié)國際產(chǎn)品生命周期理論（）

第二節(jié)國際市場產(chǎn)品進入策略（）

第三節(jié)國際市場產(chǎn)品品牌與包裝策略（）

本章小結(jié)（）

案例選編“全球化主義”最徹底的當屬海爾（）

第八章國際市場價格策略（）

第一節(jié)國際市場價格的形成（）

第二節(jié)國際市場的定價方法（）

第三節(jié)國際市場的定價策略（）

本章小結(jié)（）

案例選編奢侈品的全球定價策略（）

第九章國際市場銷售渠道策略（）

第一節(jié)國際市場銷售渠道設(shè)計（）

第二節(jié)國際中間商（）

國際市場營銷學(xué)

第三節(jié)國際銷售渠道管理（）

第四節(jié)國際市場營銷的實體分配（）

本章小結(jié)（）

案例選編宜家的渠道變化（）

第十章國際市場促銷策略（）

第一節(jié)國際促銷信息溝通（）

第二節(jié)國際廣告促銷策略（）

第三節(jié)國際人員推銷策略（）

第四節(jié)國際營業(yè)推廣策略（）

第五節(jié)國際公共關(guān)系策略（）

本章小結(jié)（）

案例選編寶潔的國際促銷策略（）

第十一章國際市場營銷管理（）

第一節(jié)國際市場營銷組織（）

第二節(jié)國際市場營銷計劃（）

第三節(jié)國際市場營銷控制（）

本章小結(jié)（）

案例選編全球化組織（）

參考文獻（）