新媒體內(nèi)容策劃

第1章　走進新媒體
1.1　新媒體概述
1.1.1　什么是新媒體
1.1.2　新媒體的特點
1.2　不同類型新媒體及其特點
1.2.1　聚合導航新媒體
1.2.2　社交新媒體
1.2.3　內(nèi)容發(fā)布新媒體
1.2.4　視聽娛樂新媒體
1.2.5　合作創(chuàng)作新媒體
1.3　新媒體生態(tài)
1.3.1　不斷發(fā)展中的新媒體
1.3.2　新媒體是把雙刃劍
1.3.3　新媒體形成新生態(tài)
1.4　本章小結(jié)
第2章　內(nèi)容策劃
2.1　內(nèi)容策劃概述
2.1.1　內(nèi)容策劃的含義及重要性
2.1.2　內(nèi)容策劃的七個核心環(huán)節(jié)
2.1.3　新媒體內(nèi)容策劃的九個步驟
2.2　內(nèi)容策劃的歷史沿革
2.2.1　報紙/雜志內(nèi)容
2.2.2　廣播內(nèi)容
2.2.3　電視內(nèi)容
2.2.4　互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容
2.3　內(nèi)容營銷與內(nèi)容運營
2.3.1　內(nèi)容營銷
2.3.2　內(nèi)容運營
2.4　本章小結(jié)
第3章　新媒體內(nèi)容的形式與思維
3.1　新媒體內(nèi)容的形式
3.1.1　圖文內(nèi)容
3.1.2　音頻內(nèi)容
3.1.3　視頻內(nèi)容
3.1.4　游戲內(nèi)容
3.1.5　企業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、用戶生產(chǎn)內(nèi)容、企業(yè)和用戶聯(lián)合生產(chǎn)內(nèi)容形式
3.2　新媒體的基本思維
3.2.1　產(chǎn)品思維
3.2.2　用戶思維
3.2.3　數(shù)據(jù)思維
3.2.4　簡約思維
3.2.5　極致思維
3.2.6　流量思維
3.2.7　社會化思維
3.3　新媒體內(nèi)容層面思維
3.3.1　制造懸念思維
3.3.2　病毒傳播思維
3.3.3　粉絲經(jīng)濟思維
3.3.4　借助熱點思維
3.4　本章小結(jié)
第4章　新媒體內(nèi)容制作的流程和方法
4.1　需求分析階段
4.1.1　市場需求調(diào)查
4.1.2　用戶需求研究
4.1.3　需求分析整理
4.2　確定目標用戶階段
4.2.1　屬性分析法
4.2.2　垂直思考法
4.2.3　人物角色定義法
4.3　策劃選題階段
4.3.1　內(nèi)容定位
4.3.2　選題策劃
4.3.3　賬號定位
4.4　內(nèi)容設(shè)計階段
4.4.1　內(nèi)容設(shè)計的流程
4.4.2　撰寫腳本
4.4.3　制作原型
4.5　制作編輯階段
4.5.1　素材的收集
4.5.2　素材的拍攝
4.5.3　素材的加工
4.6　內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)布階段
4.7　本章小結(jié)
第5章　新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)與創(chuàng)建
5.1　內(nèi)容創(chuàng)作團隊的基礎(chǔ)架構(gòu)
5.1.1　視頻制作組
5.1.2　新媒體編輯組
5.1.3　直播組
5.2　內(nèi)容生產(chǎn)的品類模型
5.2.1　知識品類內(nèi)容模型
5.2.2　應用品類內(nèi)容模型
5.2.3　分析品類內(nèi)容模型
5.2.4　綜合品類內(nèi)容模型
5.2.5　評價品類內(nèi)容模型
5.2.6　靈感品類內(nèi)容模型
5.3　創(chuàng)建內(nèi)容的方式
5.4　本章小結(jié)
第6章　新媒體內(nèi)容的包裝與推廣
6.1　新媒體內(nèi)容的包裝
6.1.1　新媒體內(nèi)容元素
6.1.2　首圖/封面圖：重中之重
6.1.3　個性化的內(nèi)容更容易被記住
6.1.4　適當融入流行元素
6.1.5　真實狀態(tài)下適當美化
6.2　新媒體內(nèi)容推廣
6.2.1　構(gòu)建自媒體傳播矩陣
6.2.2　嵌入分享因子
6.2.3　搜索引擎優(yōu)化
6.3　本章小結(jié)
第7章　新媒體內(nèi)容策劃的發(fā)展方向
7.1　受眾人群：“90后”與“00后”
7.1.1　興趣愛好：二次元文化
7.1.2　生活作息：熬夜
7.1.3　心理特征：小眾情節(jié)
7.2　大數(shù)據(jù)技術(shù)
7.2.1　大數(shù)據(jù)技術(shù)是什么
7.2.2　大數(shù)據(jù)技術(shù)與新媒體內(nèi)容創(chuàng)作
7.3　語音控制技術(shù)
7.3.1　語音控制技術(shù)是什么
7.3.2　智能語音在新媒體領(lǐng)域的應用場景
7.4　人工智能技術(shù)
7.4.1　人工智能技術(shù)是什么
7.4.2　人工智能技術(shù)與新媒體內(nèi)容創(chuàng)作
7.5　虛擬現(xiàn)實技術(shù)和增強現(xiàn)實技術(shù)
7.5.1　虛擬現(xiàn)實技術(shù)和增強現(xiàn)實技術(shù)是什么
7.5.2　虛擬現(xiàn)實技術(shù)和增強現(xiàn)實技術(shù)帶來的新的內(nèi)容體驗
7.6　本章小結(jié)
第8章　新媒體內(nèi)容策劃實戰(zhàn)
8.1　資訊內(nèi)容平臺實戰(zhàn)
8.1.1　任務(wù)一：發(fā)布頭條號內(nèi)容
8.1.2　任務(wù)二：發(fā)布百家號內(nèi)容
8.1.3　小貼士：資訊內(nèi)容平臺的內(nèi)容策劃與運營技巧
8.2　社交平臺內(nèi)容實戰(zhàn)
8.2.1　任務(wù)一：發(fā)送一篇微信公眾號推文
8.2.2　任務(wù)二：個人微博賬號日常運營
8.2.3　小貼士：社交平臺內(nèi)容策劃與運營技巧
8.3　內(nèi)容電商平臺實戰(zhàn)
8.3.1　任務(wù)一：熱門小紅書“種草”內(nèi)容及賬號調(diào)研
8.3.2　任務(wù)二：發(fā)布小紅書“種草”筆記
8.3.3　小貼士：小紅書平臺內(nèi)容策劃與運營技巧
8.4　短視頻平臺實戰(zhàn)
8.4.1　任務(wù)一：“帶貨”短視頻案例分析與腳本撰寫
8.4.2　任務(wù)二：美食短視頻拍攝
8.4.3　小貼士：抖音短視頻內(nèi)容策劃與運營技巧
8.5　本章小結(jié)