買點(diǎn)方法論：快車道的食品品牌打造法

定　價(jià)：￥88.00

作　者：	張勁松著
出版社：	廣東人民出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787218159294	出版時(shí)間：	2022-09-01	包裝：	精裝
開(kāi)本：	32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	248	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)介紹了深圳市快車道品牌咨詢有限公司董事長(zhǎng)張勁松深耕食品行業(yè)25年來(lái)首次梳理、總結(jié)的食品品牌打造系統(tǒng)方法論。它強(qiáng)調(diào)，企業(yè)要從消費(fèi)者的“買點(diǎn)”出發(fā)，圍繞企業(yè)發(fā)展的不同階段構(gòu)建出相應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、包裝創(chuàng)意和廣告設(shè)計(jì)等，是一種從“賣點(diǎn)”到“買點(diǎn)”的思維轉(zhuǎn)變。通過(guò)講述一些食品企業(yè)的風(fēng)云傳奇，如上市公司業(yè)績(jī)幾何式增長(zhǎng)、草原深處地域品牌的突圍成長(zhǎng)、食品代工企業(yè)成功轉(zhuǎn)型自有品牌的三部曲等，說(shuō)明作者是如何以“買點(diǎn)”方法論為出發(fā)點(diǎn)，服務(wù)食品企業(yè)并助力其實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)幾何式增長(zhǎng)。

作者簡(jiǎn)介

　　張勁松北京大學(xué)高級(jí)工商管理碩士，深圳市快車道品牌咨詢有限公司董事長(zhǎng)。他深耕食品行業(yè)，具有25年的食品品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，期間助力上百家食品企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)幾何式增長(zhǎng)。

圖書(shū)目錄

第一章　買點(diǎn)是什么
一、買點(diǎn)是商業(yè)之始
二、買點(diǎn)是消費(fèi)者需求
三、買點(diǎn)是一種思維方式
四、買點(diǎn)貫穿人群和場(chǎng)景
五、買點(diǎn)思維可以解決哪些問(wèn)題
第二章　買點(diǎn)之下的戰(zhàn)略
一、廣州酒家集團(tuán)：聚焦品類，強(qiáng)勢(shì)占位廣式月餅
二、區(qū)域烘焙企業(yè)如何做到又“洋”又“土”又有個(gè)性
三、做好轉(zhuǎn)換“讓優(yōu)勢(shì)更具優(yōu)勢(shì)”
四、文化難以創(chuàng)造但可以被“占位”
五、開(kāi)創(chuàng)食品行業(yè)“中點(diǎn)西做”的先河
六、內(nèi)蒙古烘焙品牌的新工廠、新產(chǎn)品、新機(jī)會(huì)
七、明晰戰(zhàn)略方向，讓企業(yè)的發(fā)展百尺竿頭
八、戰(zhàn)略定位看起來(lái)很簡(jiǎn)單，似乎又不那么簡(jiǎn)單
九、如何滿足“給我們做一個(gè)一樣的不一樣”的要求
第三章　買點(diǎn)之下的產(chǎn)品研發(fā)
一、打造產(chǎn)品的記憶點(diǎn)是重中之重
二、產(chǎn)品研發(fā)一定要取勢(shì)、借勢(shì)
三、研究市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)
第四章　買點(diǎn)之下的明星產(chǎn)品
一、為了好吃，我們不怕麻煩的泡芙
二、本地人認(rèn)同、外地人喜愛(ài)的“杭味手揉蛋黃酥”
三、明星產(chǎn)品戰(zhàn)略讓消費(fèi)者立刻記住你
四、黃金小羅漢賣萌互聯(lián)網(wǎng)
五、如何在“比根不比新”的粽子市場(chǎng)脫穎而出
六、如何依靠明星產(chǎn)品成功突圍
七、明星產(chǎn)品群鋪就企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)之路
第五章　買點(diǎn)之下的設(shè)計(jì)
一、乙方的設(shè)計(jì)到底是做給誰(shuí)的
二、好的包裝自己會(huì)說(shuō)話
三、什么是抄襲，什么是平移
四、禮，一定要“重”
五、形象代言是承載品牌文化的符號(hào)
六、國(guó)潮這波熱點(diǎn)應(yīng)該怎么追
七、logo丑不丑，真的重要嗎
第六章　買點(diǎn)之下的溝通語(yǔ)
一、溝通語(yǔ)有哪些類型
二、溝通語(yǔ)是怎么設(shè)計(jì)出來(lái)的
三、溝通語(yǔ)要注意哪些問(wèn)題
四、快車道創(chuàng)作了哪些溝通語(yǔ)
附錄一　大咖推薦（企業(yè)篇）
附錄二　大咖推薦（行業(yè)篇）
附錄三　參考書(shū)目
后　記
我沒(méi)想到說(shuō)書(shū)容易寫(xiě)書(shū)難