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中國城市品牌化實踐觀察報告2021

中國城市品牌化實踐觀察報告2021

定 價:¥62.00

作 者: 文春英
出版社: 中國傳媒大學出版社
叢編項:
標 簽: 暫缺

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ISBN: 9787565732270 出版時間: 2022-09-01 包裝: 平裝-膠訂
開本: 16開 頁數: 字數:  

內容簡介

  本書通過主題篇、營銷篇、傳播篇、年度熱點篇等篇章,對我國城市品牌化實踐進行專業(yè)觀察與系統(tǒng)梳理,旨在促進學術與實踐的良性互動,在實踐活動與理論研究之間建立起更緊密的聯(lián)系,為符合中國國情的城市品牌建設提供參考和借鑒。

作者簡介

  文春英,中國傳媒大學教授,博士生導師,外國語言文化學院院長,城市傳播研究中心主任。主要研究方向為城市品牌、國家形象、對外傳播。

圖書目錄

Ⅰ 主報告城市品牌化的范式轉變和中國的實踐觀察
一、中國城市品牌化觀察的背景
二、數據來源、分析方法和總體情況
三、中國城市品牌化的發(fā)展現(xiàn)狀和特征
Ⅱ 營銷篇
一、城市營銷識別
二、城市產品與體驗
三、城市事件與活動
四、城市利益相關者
五、總結與討論
Ⅲ 主題篇
一、城市理念
二、城市空間
三、城市文化
四、區(qū)域發(fā)展與旅游產業(yè)
Ⅳ 傳播篇
一、傳播渠道:傳統(tǒng)媒體式微,視頻與直播多屏共振
二、傳播內容:小眾城市異軍突起,市井煙火更受青睞
三、傳播新形態(tài)
四、總結與討論
Ⅴ 電視廣告篇2020年中央廣播電視總臺城市形象廣告投放分析
一、中央廣播電視總臺城市形象廣告投放概況
二、投放主體:省級主體聲量高,市級主體需求大
三、投放行為:輻射廣,力度大
四、投放策略:市場導向與政策導向
Ⅵ 年度熱點篇新冠肺炎疫情之后的城市品牌建設
一、疫情期間的城市傳播總體情況
二、疫情期間的城市傳播案例
三、突發(fā)公共事件下的城市品牌傳播特征和展望
四、總結與討論
參考文獻
后記

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