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內(nèi)容簡介

　　教材內(nèi)容方面經(jīng)歷數(shù)位研究學(xué)者專家、教學(xué)團(tuán)隊(duì)的不斷完善，在多學(xué)科交流合作的基礎(chǔ)上，根據(jù)多年來行業(yè)調(diào)研、科研和企業(yè)實(shí)踐的成果，從不同角度對與服裝營銷相關(guān)的產(chǎn)品因素、社會學(xué)因素、經(jīng)濟(jì)學(xué)因素、美學(xué)因素、技術(shù)因素、心理學(xué)因素、管理學(xué)因素等展開介紹，并通過服裝營銷活動中的各類案例分析使學(xué)生對服裝市場營銷有全面的認(rèn)知和關(guān)鍵性知識的掌握，同時也能為面向未來的服裝企業(yè)營銷管理人員提供有關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略和商品營銷策略的思路。

作者簡介

　　楊以雄，教授，獲國務(wù)院特殊津貼。主要研究領(lǐng)域涉及服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、服裝生產(chǎn)管理、服裝市場營銷、服裝供應(yīng)鏈管理，主持國內(nèi)外科研項(xiàng)目60余項(xiàng)，發(fā)表論文100余篇。曾獲上海市優(yōu)秀青年教師，上海市育才獎，紡織總會優(yōu)秀教育成果二等獎。

圖書目錄

目錄
1服裝市場營銷概述1
1.1服裝業(yè)在社會發(fā)展中的地位2
1.2服裝業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的地位3
1.3服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展4
1.4服裝營銷——一門具有理論與實(shí)踐意義的學(xué)問5
1.5管理和營銷管理的定義7
1.6服裝市場營銷教材的宗旨、內(nèi)容和目標(biāo)8
2服裝消費(fèi)與社會環(huán)境9
2.1生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步與生活演變9
2.2服裝商品的需求與供給14
2.3營銷環(huán)境的演變及營銷導(dǎo)向17
2.4服裝與社會環(huán)境20
3服裝商品的源與流30
3.1服裝商品的材料及性能31
3.2服裝商品的生產(chǎn)34
3.3服裝商品的流通39
4服裝國際貿(mào)易與營銷環(huán)境47
4.1服裝國際貿(mào)易分析48
4.2全球服裝貿(mào)易結(jié)構(gòu)58
4.3世界時裝中心及其影響61
4.4世界服裝市場及趨向63
4.5服裝國際市場營銷64
5服裝消費(fèi)心理與行為75
5.1消費(fèi)者需求75
5.2消費(fèi)者決策模型77
5.3服裝消費(fèi)者的選擇理由78
5.4服裝消費(fèi)者購買行為模式79
5.5影響服裝消費(fèi)心理與行為的因素80
5.6服裝消費(fèi)行為與企業(yè)行為84
5.7案例分析88
6服裝流行傳播與消費(fèi)需求93
6.1關(guān)于流行的若干概念94
6.2服裝流行的原則98
6.3服裝流行的預(yù)測99
6.4流行的變化104
6.5服裝流行傳播106
6.6流行的生命周期理論107
6.7不同的消費(fèi)群體109
6.8傳播技術(shù)對流行的影響110
6.9消費(fèi)者需求的形成115
7服裝設(shè)計(jì)師與服裝市場營銷116
7.1服裝設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)師117
7.2設(shè)計(jì)師與市場信息117
7.3設(shè)計(jì)師與流行118
7.4設(shè)計(jì)師的分類與品牌119
7.5設(shè)計(jì)師與服裝企業(yè)119
7.6設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容123
7.7設(shè)計(jì)師的營銷活動125
7.8中國服裝設(shè)計(jì)師走向世界127
8服裝市場調(diào)研與預(yù)測130
8.1市場調(diào)研與預(yù)測的重要性131
8.2服裝市場調(diào)研132
8.3服裝市場預(yù)測144
9服裝業(yè)組織結(jié)構(gòu)和企業(yè)開發(fā)模式150
9.1服裝業(yè)組織結(jié)構(gòu)151
9.2服裝企業(yè)開發(fā)模式158
9.3服裝業(yè)的發(fā)展166
10服裝市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位172
10.1市場細(xì)分和目標(biāo)市場定位的作用與意義172
10.2市場細(xì)分的方法174
10.3目標(biāo)市場的選擇179
10.4服裝市場定位181
10.5市場細(xì)分與批量185
10.6童裝品牌的STP案例分析186
11服裝商品策劃190
11.1服裝商品策劃的基礎(chǔ)知識191
11.2服裝商品策劃戰(zhàn)略194
11.3服裝商品策劃的組織工作199
11.4服裝商品策劃的實(shí)施要素201
11.5服裝包裝設(shè)計(jì)206
11.6商品策劃的主題確定207
11.7案例：Z 品牌策劃方案207
12服裝價格定位213
12.1價格理論213
12.2影響服裝價格定位的因素215
12.3服裝定價策略219
12.4服裝定價決策模型226
12.5服裝價格管理和調(diào)控229
13服裝促銷策略231
13.1服裝促銷的特點(diǎn)231
13.2服裝廣告233
13.3公共宣傳236
13.4人員推銷239
13.5服裝零售店促銷的特殊問題241
13.6銷售推廣243
13.7POP促銷244
13.8時裝表演245
14服裝營銷渠道249
14.1服裝營銷渠道及作用249
14.2服裝營銷渠道的組織結(jié)構(gòu)與分類251
14.3營銷渠道決策255
14.4無店鋪銷售256
14.5連鎖經(jīng)營262
14.6營銷渠道的管理和實(shí)體分配265
15零售策略274
15.1服裝零售業(yè)態(tài)的分類與發(fā)展275
15.2服裝零售決策281
15.3服裝零售的氛圍與目標(biāo)市場282
16服裝業(yè)的未來289
16.1新材料290
16.2計(jì)算機(jī)技術(shù)在服裝業(yè)的應(yīng)用295
16.3服裝QR306
16.4服裝EDI標(biāo)準(zhǔn)308
主要參考文獻(xiàn)314