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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　平面廣告是廣告的一種表現(xiàn)方式。傳統(tǒng)意義上的平面媒介包含報(bào)紙、雜志、戶(hù)外廣告，等等，但由于媒介革新的日新月異，不同終端（手機(jī)、Ipad、VR、電腦等）的網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站、自媒體如今也都成為平面廣告的載體。設(shè)計(jì)師需要在創(chuàng)作中，有效地運(yùn)用好設(shè)計(jì)中的圖形、圖像、文字、色彩，并進(jìn)行有效的組織，做到目標(biāo)明確、主題鮮明、重點(diǎn)突出，進(jìn)行簡(jiǎn)明扼要、精準(zhǔn)的表達(dá)。本書(shū)以此為目標(biāo)，從什么是平面廣告、平面廣告的發(fā)展與特性、平面廣告設(shè)計(jì)的工作方式與基本語(yǔ)言、平面廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖與創(chuàng)意幾個(gè)維度展開(kāi)，讓讀者通過(guò)本書(shū)能夠了解平面廣告設(shè)計(jì)、掌握設(shè)計(jì)方法，順應(yīng)新時(shí)代與新技術(shù)的發(fā)展，熟練駕馭平面廣告設(shè)計(jì)從創(chuàng)意到實(shí)踐的過(guò)程。

作者簡(jiǎn)介

　　廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院品牌設(shè)計(jì)工作室負(fù)責(zé)人。華南理工大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者。主要研究方向?yàn)槠放圃O(shè)計(jì)、符號(hào)學(xué)與品牌研究、品牌戰(zhàn)略與策略研究。主持的設(shè)計(jì)項(xiàng)目有中煙集團(tuán)“紅雙喜”品牌更新及VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)。廣州城市宣傳畫(huà)冊(cè)（2015）策劃及設(shè)計(jì)、亞歐會(huì)議20周年暨亞歐互通媒體對(duì)話會(huì)整體視覺(jué)設(shè)計(jì)、廣東省考試院VI視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、廣州嘉冠希爾頓國(guó)際酒店品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)等眾多知名項(xiàng)目。擁有豐富的理論、教學(xué)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

圖書(shū)目錄

第一章平面廣告設(shè)計(jì)概述
第一節(jié) 什么是廣告
第二節(jié) 什么是平面廣告
第三節(jié) 平面廣告的特點(diǎn)
第二章廣告與平面廣告的發(fā)展
第一節(jié) 廣告的發(fā)展簡(jiǎn)述
第二節(jié) 現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展
第三節(jié) 平面廣告的未來(lái)趨勢(shì)
第三章平面廣告設(shè)計(jì)的工作方式
第一節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)的軟件工具
第二節(jié) 平面廣告工作的團(tuán)隊(duì)
第三節(jié) 設(shè)計(jì)師的社會(huì)責(zé)任
第四節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)能力
第五節(jié) 設(shè)計(jì)流程
第四章平面廣告設(shè)計(jì)的基本語(yǔ)言
第一節(jié) 圖的語(yǔ)言
第二節(jié) 文字語(yǔ)言
第三節(jié) 色彩語(yǔ)言
第四節(jié) 動(dòng)態(tài)語(yǔ)言
第五章平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖
第一節(jié) 什么是構(gòu)圖
第二節(jié) 構(gòu)圖的基礎(chǔ)知識(shí)
第三節(jié) 常見(jiàn)的構(gòu)圖法
第四節(jié) 構(gòu)圖的程序
第五節(jié) 構(gòu)圖的一般原則
第六章平面廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意理論
第二節(jié) 創(chuàng)意來(lái)自哪里？
第三節(jié) 產(chǎn)生創(chuàng)意的工具
第四節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的原則
第七章平面廣告的表現(xiàn)方法
第一節(jié) 直敘法
第二節(jié) 夸張法
第三節(jié) 對(duì)比法
第四節(jié) 象征法
第五節(jié) 幽默法
第六節(jié) 敘事法
第七節(jié) 反諷法
第八節(jié) 擬人法
第九節(jié) 移情法

作　者：	李竹芳編著
出版社：	上海人民美術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：	新版高等院校設(shè)計(jì)與藝術(shù)理論系列
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787558626593	出版時(shí)間：	2023-07-01	包裝：	平裝-膠訂
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

平面廣告設(shè)計(jì)

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