本書從企業(yè)市場調查實際工作過程出發(fā)，闡述市場調查的主要內容和操作技能，特別強化了適應企業(yè)數(shù)字化轉型需求的網絡調查、數(shù)據(jù)分析的新內容，增加了提高學生數(shù)據(jù)分析能力的Excel基本操作的內容，工作流程清晰，內容實操性強。本書共九章，包括認知市場調查、制定調查方案和設計調查問卷、選用調查方法、確定調查抽樣、開展調查工作、資料處理和撰寫調查報告、市場預測、Excel數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、認識大數(shù)據(jù)分析。 本書既可作為高等職業(yè)教育專科、本科院校和應用型本科院校市場營銷專業(yè)和其他財經商貿類專業(yè)的教材，也可以作為市場營銷相關從業(yè)人員的業(yè)務參考用書。 本書配套開發(fā)了微課、PPT課件、習題答案和用二維碼鏈接的數(shù)字化教學資源，具體資源獲取方式參見書后“鄭重聲明”頁的資源服務提示。
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