市場營銷實(shí)務(wù)（第二版）

　　本書以工作項(xiàng)目為導(dǎo)向、以工作任務(wù)為驅(qū)動、以行動體系為框架編寫而成，其中有效融入了課程思政案例。為深化“三教”改革、落實(shí)課程思政建設(shè)、踐行“崗課賽證”綜合育人模式、提升教育教學(xué)質(zhì)量，本書整合優(yōu)化了第一版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加了蘊(yùn)含思政內(nèi)容的思考案例、技能競賽樣題及實(shí)訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目，以體現(xiàn)課程思政理念，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的育人目標(biāo)。 全書分為11個項(xiàng)目（共41個任務(wù)），主要包括認(rèn)識市場營銷、進(jìn)行市場調(diào)研、認(rèn)知市場營銷環(huán)境、分析市場購買行為、選擇目標(biāo)市場、制定營銷戰(zhàn)略、制定產(chǎn)品策略、制定價(jià)格策略、建立銷售渠道、設(shè)計(jì)促銷策略、了解國際市場營銷。本書內(nèi)容具有前沿性，案例豐富，體系完整，并設(shè)有知識鏈接、案例賞析、實(shí)訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目。 本書可以作為高職高專院校、職業(yè)本科院校市場營銷、電子商務(wù)、企業(yè)管理、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、國際商務(wù)等專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)在職人員的培訓(xùn)教材或自學(xué)輔導(dǎo)書。

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