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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書全面、系統(tǒng)地介紹平面廣告的基礎(chǔ)知識(shí)和處理技巧，并對(duì)各類平面廣告的應(yīng)用進(jìn)行深入的講解，包括廣告基礎(chǔ)知識(shí)、新媒體廣告設(shè)計(jì)、雜志廣告設(shè)計(jì)、招貼廣告設(shè)計(jì)、直郵廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)和戶外廣告設(shè)計(jì)等內(nèi)容。本書采用“項(xiàng)目—任務(wù)”式結(jié)構(gòu)，通過(guò)“相關(guān)知識(shí)”講解平面廣告的基礎(chǔ)知識(shí)，使學(xué)生了解平面廣告設(shè)計(jì)和制作的相關(guān)概念、分類等知識(shí)；通過(guò)“任務(wù)引入”給出任務(wù)的具體要求；通過(guò)“設(shè)計(jì)理念”幫助學(xué)生了解平面廣告的設(shè)計(jì)思路；通過(guò)“任務(wù)實(shí)施”幫助學(xué)生掌握平面廣告的制作流程、軟件的使用技巧；通過(guò)“項(xiàng)目演練”拓展學(xué)生的實(shí)際應(yīng)用能力。

作者簡(jiǎn)介

　　周建國(guó) 主要研究方向：應(yīng)用軟件在電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)中的應(yīng)用，平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)方向。 Photoshop中文版基礎(chǔ)培訓(xùn)教程 09397 人民郵電出版社 2001年 8萬(wàn)冊(cè) CorelDRAW中文版基礎(chǔ)培訓(xùn)教程 09081 人民郵電出版社 2001年 8萬(wàn)冊(cè)

圖書目錄

項(xiàng)目1　廣告的基礎(chǔ)知識(shí)　1
相關(guān)知識(shí)
平面廣告的概念、設(shè)計(jì)要素和分類　2
任務(wù)1.1　賞析平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)　5
1.1.1　任務(wù)引入　5
1.1.2　任務(wù)知識(shí)：平面廣告的編排原則與形式　5
1.1.3　任務(wù)實(shí)施　9
任務(wù)1.2　熟悉平面廣告的設(shè)計(jì)流程　10
1.2.1　任務(wù)引入　10
1.2.2　任務(wù)知識(shí)：常用的平面設(shè)計(jì)軟件　10
1.2.3　任務(wù)實(shí)施　11
項(xiàng)目2　新媒體廣告設(shè)計(jì)　13
相關(guān)知識(shí)
新媒體廣告的基礎(chǔ)知識(shí)　14
任務(wù)2.1　設(shè)計(jì)筆記本電腦廣告　15
2.1.1　任務(wù)引入　15
2.1.2　設(shè)計(jì)理念　15
2.1.3　任務(wù)實(shí)施　16
任務(wù)2.2　設(shè)計(jì)輕怡房地產(chǎn)廣告　23
2.2.1　任務(wù)引入　23
2.2.2　設(shè)計(jì)理念　23
2.2.3　任務(wù)實(shí)施　23
任務(wù)2.3　設(shè)計(jì)食品廣告　28
2.3.1　任務(wù)引入　28
2.3.2　設(shè)計(jì)理念　28
2.3.3　任務(wù)實(shí)施　29
任務(wù)2.4　設(shè)計(jì)冰箱廣告　33
2.4.1　任務(wù)引入　33
2.4.2　設(shè)計(jì)理念　33
2.4.3　任務(wù)實(shí)施　33
任務(wù)2.5　設(shè)計(jì)首飾廣告　39
2.5.1　任務(wù)引入　39
2.5.2　設(shè)計(jì)理念　39
2.5.3　任務(wù)實(shí)施　39
任務(wù)2.6　項(xiàng)目演練——汽車廣告設(shè)計(jì)　44
2.6.1　任務(wù)引入　44
2.6.2　設(shè)計(jì)理念　44
項(xiàng)目3　雜志廣告設(shè)計(jì)　45
相關(guān)知識(shí)
雜志廣告的基礎(chǔ)知識(shí)　46
任務(wù)3.1　設(shè)計(jì)電視機(jī)廣告　47
3.1.1　任務(wù)引入　47
3.1.2　設(shè)計(jì)理念　48
3.1.3　任務(wù)實(shí)施　48
任務(wù)3.2　設(shè)計(jì)照相機(jī)廣告　53
3.2.1　任務(wù)引入　53
3.2.2　設(shè)計(jì)理念　53
3.2.3　任務(wù)實(shí)施　53
任務(wù)3.3　設(shè)計(jì)香水廣告　60
3.3.1　任務(wù)引入　60
3.3.2　設(shè)計(jì)理念　61
3.3.3　任務(wù)實(shí)施　61
任務(wù)3.4　設(shè)計(jì)洗衣機(jī)廣告　65
3.4.1　任務(wù)引入　65
3.4.2　設(shè)計(jì)理念　65
3.4.3　任務(wù)實(shí)施　65
任務(wù)3.5　設(shè)計(jì)剃須刀廣告　69
3.5.1　任務(wù)引入　69
3.5.2　設(shè)計(jì)理念　69
3.5.3　任務(wù)實(shí)施　69
任務(wù)3.6　項(xiàng)目演練——設(shè)計(jì)手表廣告　75
3.6.1　任務(wù)引入　75
3.6.2　設(shè)計(jì)理念　76
項(xiàng)目4　招貼廣告設(shè)計(jì)　77
相關(guān)知識(shí)
招貼廣告的基礎(chǔ)知識(shí)　78
任務(wù)4.1　設(shè)計(jì)文物博覽會(huì)廣告　80
4.1.1　任務(wù)引入　80
4.1.2　設(shè)計(jì)理念　80
4.1.3　任務(wù)實(shí)施　80
任務(wù)4.2　設(shè)計(jì)咖啡廳廣告　86
4.2.1　任務(wù)引入　86
4.2.2　設(shè)計(jì)理念　86
4.2.3　任務(wù)實(shí)施　86
任務(wù)4.3　設(shè)計(jì)公益環(huán)保廣告　94
4.3.1　任務(wù)引入　94
4.3.2　設(shè)計(jì)理念　95
4.3.3　任務(wù)實(shí)施　95
任務(wù)4.4　設(shè)計(jì)防盜門廣告　101
4.4.1　任務(wù)引入　101
4.4.2　設(shè)計(jì)理念　101
4.4.3　任務(wù)實(shí)施　102
任務(wù)4.5　設(shè)計(jì)冰淇淋廣告　108
4.5.1　任務(wù)引入　108
4.5.2　設(shè)計(jì)理念　108
4.5.3　任務(wù)實(shí)施　108
任務(wù)4.6　項(xiàng)目演練——設(shè)計(jì)籃球賽廣告　114
4.6.1　任務(wù)引入　114
4.6.2　設(shè)計(jì)理念　114
項(xiàng)目5　直郵廣告設(shè)計(jì)　115
相關(guān)知識(shí)
直郵廣告的基礎(chǔ)知識(shí)　116
任務(wù)5.1　設(shè)計(jì)辭典廣告　117
5.1.1　任務(wù)引入　117
5.1.2　設(shè)計(jì)理念　117
5.1.3　任務(wù)實(shí)施　118
任務(wù)5.2　設(shè)計(jì)五谷雜糧廣告　125
5.2.1　任務(wù)引入　125
5.2.2　設(shè)計(jì)理念　125
5.2.3　任務(wù)實(shí)施　125
任務(wù)5.3　設(shè)計(jì)茶葉廣告　132
5.3.1　任務(wù)引入　132
5.3.2　設(shè)計(jì)理念　132
5.3.3　任務(wù)實(shí)施　132
任務(wù)5.4　設(shè)計(jì)店慶廣告　139
5.4.1　任務(wù)引入　139
5.4.2　設(shè)計(jì)理念　139
5.4.3　任務(wù)實(shí)施　139
任務(wù)5.5　設(shè)計(jì)寵物食品廣告　148
5.5.1　任務(wù)引入　148
5.5.2　設(shè)計(jì)理念　149
5.5.3　任務(wù)實(shí)施　149
任務(wù)5.6　項(xiàng)目演練——設(shè)計(jì)牙膏廣告　157
5.6.1　任務(wù)引入　157
5.6.2　設(shè)計(jì)理念　157
項(xiàng)目6　網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)　158
相關(guān)知識(shí)
網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)知識(shí)　159
任務(wù)6.1　設(shè)計(jì)空調(diào)扇廣告　162
6.1.1　任務(wù)引入　162
6.1.2　設(shè)計(jì)理念　162
6.1.3　任務(wù)實(shí)施　162
任務(wù)6.2　設(shè)計(jì)女裝廣告　166
6.2.1　任務(wù)引入　166
6.2.2　設(shè)計(jì)理念　166
6.2.3　任務(wù)實(shí)施　166
任務(wù)6.3　設(shè)計(jì)女包廣告　172
6.3.1　任務(wù)引入　172
6.3.2　設(shè)計(jì)理念　172
6.3.3　任務(wù)實(shí)施　172
任務(wù)6.4　設(shè)計(jì)時(shí)尚女鞋廣告　176
6.4.1　任務(wù)引入　176
6.4.2　設(shè)計(jì)理念　176
6.4.3　任務(wù)實(shí)施　176
任務(wù)6.5　設(shè)計(jì)家電廣告　182
6.5.1　任務(wù)引入　182
6.5.2　設(shè)計(jì)理念　182
6.5.3　任務(wù)實(shí)施　182
任務(wù)6.6　項(xiàng)目演練——設(shè)計(jì)現(xiàn)代家居廣告　187
6.6.1　任務(wù)引入　187
6.6.2　設(shè)計(jì)理念　187
項(xiàng)目7　戶外廣告設(shè)計(jì)　188
相關(guān)知識(shí)
戶外廣告的基礎(chǔ)知識(shí)　189
任務(wù)7.1　設(shè)計(jì)粽子廣告　192
7.1.1　任務(wù)引入　192
7.1.2　設(shè)計(jì)理念　192
7.1.3　任務(wù)實(shí)施　192
任務(wù)7.2　設(shè)計(jì)百貨慶典廣告　201
7.2.1　任務(wù)引入　201
7.2.2　設(shè)計(jì)理念　201
7.2.3　任務(wù)實(shí)施　201
任務(wù)7.3　設(shè)計(jì)豆?jié){機(jī)廣告　206
7.3.1　任務(wù)引入　206
7.3.2　設(shè)計(jì)理念　206
7.3.3　任務(wù)實(shí)施　207
任務(wù)7.4　設(shè)計(jì)飲品廣告　212
7.4.1　任務(wù)引入　212
7.4.2　設(shè)計(jì)理念　212
7.4.3　任務(wù)實(shí)施　213
任務(wù)7.5　設(shè)計(jì)牛奶廣告　219
7.5.1　任務(wù)引入　219
7.5.2　設(shè)計(jì)理念　219
7.5.3　任務(wù)實(shí)施　219
任務(wù)7.6　項(xiàng)目演練——設(shè)計(jì)房地產(chǎn)廣告　224
7.6.1　任務(wù)引入　224
7.6.2　設(shè)計(jì)理念　224