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內(nèi)容簡介

　　《跨境電子商務平臺運營實務》為校企合作編制教材，校企雙方編制人員根據(jù)社會對復合型跨境電商行業(yè)人才的大量需求，立足于當下跨境電商市場現(xiàn)狀，發(fā)揮各自優(yōu)勢，以精煉理論、突出實務為原則，詳簡有度介紹有關跨境電商的基礎信息概念、各大主流跨境電商市場現(xiàn)狀、全球主要電子商務市場平臺發(fā)展情況，聚焦如何注冊運營跨境電商平臺賬號、跨境選品和數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品刊登發(fā)布、相關稅務合規(guī)和品牌申請備案、跨境電商物流倉儲與配送、促銷推廣及賬戶績效風險把控等核心內(nèi)容。教材內(nèi)容由淺入深，由簡至繁，詳簡有度，旨在幫助讀者更好地理解和掌握跨境電子商務運營知識，增強運營和分析問題的能力，提升實操及應用技能。《跨境電子商務平臺運營實務》既可以作為高等院?？缇畴娚?、電子商務、國際商務、物流管理等專業(yè)學生學習用書，還可以為有意在跨境電商領域從業(yè)或是創(chuàng)業(yè)的相關人士提供借鑒。

作者簡介

　　《跨境電子商務平臺運營實務》編寫組主要成員簡介一、集美大學財經(jīng)學院數(shù)字貿(mào)易課程組黃陽平，集美大學財經(jīng)學院院長，教授，博士。兼任集美大學產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟研究中心主任、集美大學海洋產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院院長，集美大學數(shù)字產(chǎn)業(yè)學院執(zhí)行院長，中國區(qū)域經(jīng)濟學會學科建設委員會副主任委員，中國海洋學會海洋經(jīng)濟分會副主任委員，福建省經(jīng)濟學會副會長兼秘書長。入選福建省高校新世紀優(yōu)秀人才支持計劃，廈門市優(yōu)秀教師，廈門市第十批拔尖人才。主要從事產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟、服務經(jīng)濟研究。主持國家社科基金重點項目、教育部人文社科一般項目等30多項。研究成果獲廈門市第十次人文社科成果獎一等獎，廈門市第十一次人文社科成果獎一等獎，被福建省發(fā)改委等部門采納3次，在《經(jīng)濟學動態(tài)》《東南學術》等期刊發(fā)表論文30多篇，出版著作3部。成員：集美大學財經(jīng)學院陳蕾教授、李娜副教授、姜文輝副教授、戴萍萍講師。二、廈門億豐商學院跨境電子商務項目組曾振華，星耀億豐集團董事長，畢業(yè)于廈門大學數(shù)學系，深耕外貿(mào)及跨境電商行業(yè)十幾年，從賣家轉型跨境電商生態(tài)服務，熟悉Amazon 、Aliexpress 、eBay 、Wish、Shopee、Lazada、獨立站等各大跨境平臺及規(guī)則。獨創(chuàng)跨境電商“超級資源共享”運營模式，通過“開放技術平臺+產(chǎn)業(yè)資源”，在跨境電商項目孵化、大型企業(yè)人才孵化培訓、供應鏈金融、境外資金收結匯、跨境生態(tài)鏈搭建等方面有大量的賣家服務經(jīng)驗。成員：廈門市億豐電商咨詢有限公司教培部總監(jiān) 鄭伊娜廈門市億豐電商咨詢有限公司教培部張文美廈門市億豐電商咨詢有限公司跨境電商運營主管彭靜

圖書目錄

項目一了解跨境電子商務
任務一跨境電子商務概述
任務二中國跨境電商服務平臺概述
任務三跨境電商市場概述

項目二主流B2C跨境電商平臺
任務一亞馬遜熱門站點及平臺特點
任務二 Shopee平臺特點及入駐政策
任務三 Lazada平臺店鋪分類及平臺特點
任務四全球速賣通AliExpress的平臺特點
任務五 eBay平臺的熱銷品類及平臺特點
任務六 Wish平臺的熱銷品類及平臺特點

項目三跨境電商平臺賬號注冊及安全
任務一跨境電商平臺賬號及注冊
任務二跨境電商平臺賬號安全及審核
任務三跨境電商平臺收款方式

項目四跨境電商平臺前臺頁面介紹
任務一跨境電商平臺前臺頁面模塊
任務二跨境電商常見標識解析

項目五跨境電商平臺賣家后臺功能
任務一亞馬遜后臺基礎功能設置
任務二亞馬遜后臺商品管理
任務三亞馬遜后臺訂單管理系統(tǒng)
任務四亞馬遜平臺廣告活動管理
任務五品牌旗艦店概述
任務六增長建議與配送計劃
任務七后臺數(shù)據(jù)報告查詢
任務八績效管理系統(tǒng)
任務九亞馬遜后臺其他操作按鈕

項目六跨境電商平臺選品
任務一跨境電商平臺經(jīng)營發(fā)展的幾種模式
任務二選品的思路和誤區(qū)
任務三常見選品方法
任務四常見產(chǎn)品安全認證

項目七歐洲稅務
任務一歐洲財稅
任務二 IOSS與0SS
任務三了解歐洲遠程銷售

項目八品牌申請及備案
任務一跨境電商知識產(chǎn)權保護
任務二跨境電商平臺接受的商標類型
任務三商標注冊的重要性與申請流程
任務四品牌備案的重要性與申請流程

項目九產(chǎn)品上架
任務一跨境電商平臺產(chǎn)品上架要素詳解
任務二跨境電商平臺產(chǎn)品上架操作流程

項目十跨境電商配送方式
任務一跨境電商常用物流模式
任務二跨境電商平臺產(chǎn)品配送方式
任務三配送訂單創(chuàng)建及管理

項目十一跨境電商平臺促銷
任務一跨境電商平臺促銷節(jié)點
任務二跨境電商平臺站內(nèi)促銷功能介紹
任務三亞馬遜平臺站內(nèi)促銷活動詳解

項目十二跨境電商平臺站內(nèi)廣告
任務一跨境電商平臺廣告投放概述
任務二亞馬遜平臺站內(nèi)廣告詳解
任務三亞馬遜平臺廣告創(chuàng)建設置及流程
任務四亞馬遜平臺廣告投放及調整策略

項目十三跨境電商平臺賬號績效風險把控
任務一跨境電商主流平臺賬號績效解讀
任務二跨境電商平臺賬號風險把控
任務三跨境電商平臺賬號申訴
參考文獻