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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教材，涵蓋了企業(yè)常用的營(yíng)銷策劃文案類型，包括市場(chǎng)調(diào)研文案、市場(chǎng)定位文案、產(chǎn)品價(jià)格文案、產(chǎn)品推廣文案、廣告文案、產(chǎn)品促銷文案、渠道管理文案、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案、商務(wù)主題活動(dòng)文案的寫作方法和寫作技巧。本書在講授專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，有機(jī)融入了全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化、守正創(chuàng)新、精益求精、弘揚(yáng)誠(chéng)信文化等思政元素，精選豐富鮮活的營(yíng)銷策劃文案案例，增設(shè)任務(wù)實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，直觀且快速地教會(huì)營(yíng)銷人員如何撰寫文案，如何將營(yíng)銷活動(dòng)落地。本書可作為職業(yè)院校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)營(yíng)銷類課程的專業(yè)教材，也適合營(yíng)銷行業(yè)從業(yè)人員、企業(yè)、商家，以及對(duì)營(yíng)銷感興趣的創(chuàng)業(yè)者、讀者學(xué)習(xí)參考。

作者簡(jiǎn)介

　　無(wú)

圖書目錄

項(xiàng)目一市場(chǎng)調(diào)研文案1
任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)研 2
任務(wù)二制作市場(chǎng)調(diào)研策劃書 6
任務(wù)三設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 10
任務(wù)四撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 15
項(xiàng)目二市場(chǎng)定位文案19
任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)定位 20
任務(wù)二撰寫市場(chǎng)定位報(bào)告 24
任務(wù)三撰寫產(chǎn)品定位報(bào)告 26
任務(wù)四撰寫品牌定位報(bào)告 29
項(xiàng)目三產(chǎn)品價(jià)格文案32
任務(wù)一認(rèn)識(shí)價(jià)格策劃 33
任務(wù)二撰寫成本分析報(bào)告 37
任務(wù)三撰寫價(jià)格定位報(bào)告 50
任務(wù)四撰寫定價(jià)策略報(bào)告 54
項(xiàng)目四產(chǎn)品推廣文案61
任務(wù)一認(rèn)識(shí)產(chǎn)品推廣 62
任務(wù)二撰寫產(chǎn)品推廣策劃書 67
任務(wù)三制作產(chǎn)品上市建議書 71
任務(wù)四制作產(chǎn)品說(shuō)明書 75
項(xiàng)目五廣告文案79
任務(wù)一認(rèn)識(shí)廣告文案 80
任務(wù)二廣告策劃的基本流程 84
任務(wù)三制訂廣告策劃書 87
任務(wù)四撰寫廣告策劃評(píng)估報(bào)告 93
項(xiàng)目六產(chǎn)品促銷文案97
任務(wù)一促銷工具的選擇 98
任務(wù)二促銷計(jì)劃書 101
任務(wù)三促銷文案 104
項(xiàng)目七渠道管理文案111
任務(wù)一認(rèn)識(shí)渠道管理 112
任務(wù)二編制營(yíng)銷渠道計(jì)劃書 118
任務(wù)三制訂渠道竄貨管理方案 122
項(xiàng)目八網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案126
任務(wù)一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 127
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的策劃步驟 131
任務(wù)三撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書 135
任務(wù)四制訂微信營(yíng)銷文案 145
任務(wù)五撰寫直播活動(dòng)策劃書 148
項(xiàng)目九商務(wù)主題活動(dòng)文案152
專題一撰寫危機(jī)公關(guān)策劃文案 154
專題二撰寫慶典策劃文案 157
專題三撰寫展會(huì)策劃文案 161
專題四撰寫贊助活動(dòng)策劃文案 166
參考文獻(xiàn)170