營銷之道：創(chuàng)新營銷決策管理實踐

定　價：￥38.00

作　者：	陳慧君,潘津津
出版社：	華中科技大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568096621	出版時間：	2023-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	176	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　高等院校專業(yè)課程的教學實踐活動中，存在以下三大問題：片面強調(diào)知識的傳授，忽視學生能力與素質(zhì)的提高；片面強調(diào)理論教學，忽視實踐教學與理論的應用；強調(diào)以教為中心，忽視學生學習的自主性、主動性與創(chuàng)造性的發(fā)揮。為了解決這些矛盾，運用的教學手段來提升學生的綜合能力，已受到越來越多的高校重視，創(chuàng)新型市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng) 是成為當前高校要解決的重要問題。本書依托營銷之道——創(chuàng)新營銷決策管理實踐平臺來做支撐，擁的模擬技術(shù)，將真實的市場營銷過程通過軟件平臺真實的展現(xiàn)出來。通過對制造型企業(yè)的營銷仿真模擬，讓參加訓練的學生在模擬經(jīng)營競賽中體會并學習企業(yè)市場營銷知識，熟悉制造型企業(yè)市場營銷的特點以及業(yè)務流程，熟悉企業(yè)產(chǎn)品銷售策略。

作者簡介

　　主編陳慧君現(xiàn)任武漢城市職業(yè)學院財經(jīng)學院市場營銷教研室主任，副教授，經(jīng)濟師，營銷師。于2013年9月-2014年7月武漢大學訪問學者，2014年7月-2014年10月美國奧本大學訪問學者。參與了2019中國武漢-烏干達恩德職業(yè)教育培訓項目講師。連續(xù)兩年指導學生參加湖北省職業(yè)技能大賽獲二等獎.

圖書目錄

目錄
第1章“營銷之道”平臺簡介（1）
1.1詮釋“營銷之道”模擬（1）
1.2系統(tǒng)簡介（2）
1.3“營銷之道”的主要功能（3）
1.4“營銷之道”模擬實訓內(nèi)容與學時安排（9）
第2章模擬企業(yè)環(huán)境（13）
2.1模擬企業(yè)簡介（13）
2.2企業(yè)組織結(jié)構(gòu)（14）
第3章市場調(diào)研（26）
3.1相關(guān)理論知識（26）
3.2實訓（35）
第4章STP戰(zhàn)略（39）
4.1相關(guān)理論知識（39）
4.2實訓——市場細分與目標市場的選擇（54）
第5章產(chǎn)品管理（57）
5.1相關(guān)理論知識（57）
5.2實訓（73）
第6章渠道管理（85）
6.1相關(guān)理論知識（85）
6.2實訓——“營銷之道”涉及的幾種分銷渠道選擇（93）
第7章產(chǎn)品定價（97）
7.1相關(guān)理論知識（97）
7.2實訓（109）
第8章廣告管理（114）
8.1相關(guān)理論知識（114）
8.2實訓——如何制定廣告營銷策略（123）
第9章促銷管理（129）
9.1相關(guān)理論知識（129）
9.2實訓——“營銷之道”涉及的幾種促銷策略（135）
0章營銷分析工具（140）
10.1相關(guān)理論知識（140）
10.2實訓（145）
1章公司運營狀況分析（150）
11.1企業(yè)各個財務指標分析（150）
11.2企業(yè)財務綜合分析（160）
11.3報表分析（163）
11.4經(jīng)營績效分析（163）
11.5產(chǎn)品報告（167）
11.6銷售報告（167）
附錄1“營銷之道”參數(shù)配置（170）
附錄2“營銷之道”數(shù)據(jù)規(guī)則（175）