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內(nèi)容簡介

　　數(shù)字媒體是計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒體技術(shù)融合的產(chǎn)物。進入21世紀以來，成為以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相融合產(chǎn)生的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)取得了長足的發(fā)展，圍繞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大需求，運用數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，提升科技自主創(chuàng)新能力和技術(shù)研發(fā)水平。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在增強文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的背景下取得了蓬勃的發(fā)展。營銷管理是一門應(yīng)用性和實踐性極強的學科，數(shù)字媒體在營銷管理中的應(yīng)用，有助于學習者了解當前市場發(fā)展情況，掌握市場運行規(guī)律﹐為以后的工作奠定基礎(chǔ)。本書對從事數(shù)字媒體專業(yè)的研究學者與營銷管理工作者有學習和參考的價值。

作者簡介

暫缺《多角度分析數(shù)字媒體及其在營銷管理中的應(yīng)用研究》作者簡介

圖書目錄

章數(shù)字媒體的基本認知
節(jié) 媒體與數(shù)字媒體論
第二節(jié) 數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系
第三節(jié) 數(shù)字媒體與社會發(fā)展
第四節(jié) 數(shù)字媒體終端
第二章數(shù)字新媒體技術(shù)
節(jié) 大數(shù)據(jù)技術(shù)及云計算技術(shù)
第二節(jié) 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動5G技術(shù)
第三章數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營
節(jié) 數(shù)字媒體內(nèi)容分析
第二節(jié) 數(shù)字媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
第三節(jié) 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的形成與經(jīng)濟特征
第四節(jié) 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與盈利模式
第四章數(shù)字媒體的文化與藝術(shù)創(chuàng)意
節(jié) 新媒體環(huán)境下的大眾文化與審美文化
第二節(jié) 用戶體驗及其重要性
第三節(jié) 數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)意
第四節(jié) 數(shù)字媒體的創(chuàng)意應(yīng)用
第五章市場營銷的管理與環(huán)境
節(jié) 營銷管理的內(nèi)涵及核心流程
第二節(jié) 營銷管理的創(chuàng)新
第三節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第四節(jié) 市場營銷微觀與宏觀環(huán)境
第六章社群市場營銷模式
節(jié) 社群的構(gòu)建與運營
第二節(jié) 社群運營團隊建設(shè)
第三節(jié) 社群營銷的實現(xiàn)途徑
第七章 O2O市場營銷模式
節(jié) O2O營銷的概念及模式
第二節(jié) O2O營銷的發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) O2O營銷的實現(xiàn)路徑
第八章微信與網(wǎng)絡(luò)直播營銷
節(jié) 微信營銷的概述及方式
第二節(jié) 微信營銷的策略和趨勢
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的含義及特點
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播營銷策略
參考文獻