基于移動互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟林產(chǎn)品品牌價值提升問題研究

　　本書分為8個部分。 部分是問題的提出和研究背景，并基于對經(jīng)濟林產(chǎn)品的類別、移動互聯(lián)網(wǎng)特性以及當(dāng)前行業(yè)發(fā)展，提出研究經(jīng)濟林產(chǎn)品品牌價值提升的必要性等。第二部分主要是理論基礎(chǔ)與文獻綜述和評述，介紹了S-O-R理論、社會交換理論、使用與滿足理論和服務(wù) 邏輯理論，對經(jīng)濟林產(chǎn)品市場和品牌、社區(qū)體驗價值和社區(qū)認(rèn)同、消費者品牌契合與品牌價值等相關(guān)研究文獻進行梳理。第三部分介紹我國經(jīng)濟林產(chǎn)品市場與品牌發(fā)展現(xiàn)狀。第四部分將S-O-R理論應(yīng)用到虛擬品牌社區(qū)情境，構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)下經(jīng)濟林產(chǎn)品品牌價值提升模型，并提出相關(guān)研究假設(shè)。第五部分選擇經(jīng)濟林產(chǎn)品中具有代表性的林產(chǎn)干果和虛擬品牌社區(qū)中的微信公眾號作為實證研究對象，以三只松鼠等3家林產(chǎn)干果企業(yè)為例，實證分析移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下經(jīng)濟林產(chǎn)品的品牌管理和品牌價值提升的路徑與機制。第六部分為基于移動互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟林產(chǎn)品企業(yè)品牌價值提升案例分析。選取我國經(jīng)濟林產(chǎn)品企業(yè)中具有代表性的三只松鼠和百草味兩家林產(chǎn)干果企業(yè)作為案例分析對象，梳理了這兩家企業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)渠道與虛擬品牌社區(qū)建設(shè)情況，分析了這兩家企業(yè)借助移動互聯(lián)網(wǎng)提升品牌價值的作用過程。第七部分為結(jié)論與啟示。根據(jù)理論研究和實證分析結(jié)果，得出主要研究結(jié)論，并提出相關(guān)建議。第八部分為研究局限與研究展望，探討本研究存在的不足和局限，并提出了未來研究需要關(guān)注和拓展的方面。

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